Введение 2
Глава 1 Теоретические основы стратегий продвижения товаров и услуг в маркетинге 3
1.1. Реклама и продвижение товаров и услуг в Интернете 3
1.2. Сущность и виды Интернет-стратегий 13
Заключение 20
Список литературы 25
Содержание
Выдержка из текста
Теоретической и методологической основой настоящей работы являются труды ведущих западных и отечественных авторов в области теории рекламы и маркетинга. Кроме учебных пособий были использованы периодические издания и материалы Интернет-сайтов.
Теоретической и методологической основой настоящей работы являются труды ведущих западных и отечественных авторов в области теории рекламы и маркетинга. Кроме учебных пособий были использованы периодические издания и материалы Интернет-сайтов.
Теоретической и методологической основой настоящей работы являются труды ведущих западных и отечественных авторов в области теории рекламы и маркетинга. Кроме учебных пособий были использованы периодические издания и материалы Интернет-сайтов.
При исследовании темы данной работы использовались такие универсальные научные методы, как анализ, синтез, диалектики, системности. В основу работы положены материалы периодических изданий, учебные пособия по экономике предприятия, нормативные акты и статистические данные.
Ширoкoe примeнeниe интeрнeт-тeхнoлoгий стaнoвится oднoй из aктyaльнeйших зaдaч также и в индyстрии тyризмa. Сoздaниe мoщных кoмпьютeрных систeм брoнирoвaния срeдств рaзмeщeния и трaнспoртa, экскyрсиoннoгo и кyльтyрнo-oздoрoвитeльнoгo oбслyживaния, инфoрмaция o нaличии и дoстyпнoсти тeх или иных тyрoв, мaршрyтoв, тyристскoгo пoтeнциaлa стрaн и рeгиoнoв — вeсь кoмплeкс этих вoпрoсoв стaнoвится aктyaльным для oргaнизaции тeкyщeй и бyдyщeй дeятeльнoсти тyристских прeдприятий.
В то же время, сегодня активно происходят процессы подмены принципов организации торгового бизнеса интернет-технологиями. Именно развитие и распространение интернет-технологий выступает процессом, создающим предпосылки для все более масштабного использования возможностей сетевой экономики.
Результаты последних исследований показали, что использование Интернет-технологий в маркетинге может принести реальную экономию и прибыль. Это связано с большими выгодами и удобствами, которые получают как потребители, так и фирмы. В надвигающейся глобальной компьютеризации, наступление которой планируется на ближайшее будущее, роль маркетинга в Интернет заметно вырастет. Этим и обуславливается актуальность темы.
Более 100 тыс. компаний создало в WWW (Всемирная паутина) «электронные магазины» для торговли своими товарами и услугами. Некоторым из них удалось заработать миллионы долларов, но 70-75% таких магазинов пока убыточны.
В целом, разработанность темы интернет-продвижения более представлена в зарубежной литературе, что связанно с более ранним становлением особенного отношения к предпринимательству. Однако, специфика именно отечественного бизнеса представлена в работах отечественных исследователей в области маркетинга.
Проблема исследования напрямую зависти от практической значимости конъюнктурных исследований, т.к. исследования в маркетинге представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений. При изучении конъюнктуры рынка исследованиям подвергаются рынок, конкуренты, потребители, цены, внутренний потенциал предприятий.
В настоящее время осуществляется очередной этап развития человечества — формирование информационного общества.Развитие человечества привело к необходимости перехода от индустриального к информационному обществу, для которого характерна занятость большинства его членов в производстве, хранении, переработке и реализации информации, обеспечивая требуемую степень информированности и предоставление информационных услуг высокого уровня. Информация в современном обществе – это важнейший фактор производства, от которого напрямую зависит конкурентоспособность и эффективность любой организации.
Чем же привлекает столь пристальное внимание эта глобальная сеть, с развитием которой связывают новый этап в информационной революции конца двадцатого столетия? По данным Jupiter Communications, в 2011 году на электронную рекламу было потрачено 15 млрд.
Список источников информации
1. Aleksukin, VA. International marketing/V.a. Aleksukin. M., 2000.
2. Bagiyev, Cap. Marketing/G. Bagiyev [etc.]. M., 1999.
3. Bagiyev, G.l. international marketing/H. L. Bagiyev, N. Moiseev, Sergey Nikiforov. Spb., 2001.
4. Blackwell, d. consumer behaviour/d. Blackwell, p. Miniord, j. Angel. Spb., 2002.
5. Hollensen, Svend Global Marketing — A Decision-oriented Approach – 5th Edition, Pearson, Copyright 2011
6. http://www.cossa.ru/ratings/158/11104/
7. Kotler & Keller (2012). Marketing Management. Harlow, England: Pearson Education Limited. pp. 31–34.
8. Phillips, Chris, Isobel Doole, and Robin Lowe. International Marketing Strategy: Analysis, Development, and Implementation. Routledge, 1994.
9. в международном бизнесе /Е.Ф. Авдокушин. М., 2002.
10. Карпова, СВ. Международный маркетинг / СВ. Карпова. М., 2005.
11. Кишкарь Д. «ПОНЯТИЕ И РОЛЬ DIGITAL-СТРАТЕГИИ В МЕЖДУНАРОДНОМ БИЗНЕСЕ В ЭПОХУ ГЛОБАЛИЗАЦИИ»// http://gf-sut.ru/sobytiya/baltic-forum/tezisi-dokladov-2012/ponyatie-i-rol-digital-strategii-v-mezhdunarodnom-biznese-v-epohu-globalizatsii
12. Международный маркетинг / под ред. Н.А. Нагапетьянца.М.,2005.
13. Новые тенденции в создании фирменных стилей// http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/corporate_id.htm
14. Ноздрева, Р.В. Современные аспекты международного маркетинга / Р.В. Ноздрева. М., 2004
15. Попова Н. «DIGITAL ТЕХНОЛОГИИ В PR»// http://gf-sut.ru/sobytiya/baltic-forum/tezisi-dokladov-2012/ponyatie-i-rol-digital-strategii-v-mezhdunarodnom-biznese-v-epohu-globalizatsii
16. Сейфуллаева, М.Э. Международный маркетинг / М.Э. Сейфуллаева. М., 2004.
17. Стратегии Брендов — лидеров в Digital Среде// http://www.comdi.com/news/591/
18. Стратегия бренда в социальных медиа// http://www.cossa.ru/articles/234/2443/
19. Успенский И.В.Интернет-маркетинг Учебник.- СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003
20. Холленсен, С. Глобальный маркетинг / С. Холленсен. Мн., 2004.
список литературы