Оглавление
Введение 2
1. Современное состояние рынка легковых автомобилей 4
1.1. Краткая характеристика российского авторынка 4
1.2. Анализ мирового авторынка 5
2. Выводы и рекомендации по повышению конкурентоспособности российских производителей 7
2.1. Выбор компании для проведения комплекса исследований 7
2.2. SWOT-анализ ОАО «АВТОВАЗ» 7
2.3. Подготовка и проведение глубинных интервью 8
2.4. Оценка современных позиций ОАО «АВТОВАЗ» и разработка рекомендаций 12
Заключение 18
Список литературы и интернет-источников 19
Содержание
Выдержка из текста
Основная цель данного курсового проекта, как вытекает из названия, заключается в овладении навыками проведения качественных и количественных, кабинетных и полевых маркетинговых исследований для подготовки управленческих решений. Проводиться будет комплекс маркетинговых исследований рынка легковых автомобилей в РФ с целью изучения потребительских предпочтений и разработки рекомендаций для компании ОАО «АВТОВАЗ» в рамках реализации проекта повышения конкурентоспособности. А поскольку спрос рождает предложение, то и крупные игроки мирового автопрома откликаются – строят заводы по производству своих автомобилей России, расширяют ассортимент, развивают продажи.
По мнению специалистов, связи с общественностью особенно актуальны в России. Традиционными аспектами исследования являются предвыборные кампании, работа над имиджем политиков, а в области коммерческих организаций – банки и некоторые крупные компании. Тем не менее, не следует забывать и про малый и средний бизнес, так как именно в этой сфере лежит основа развития для нашей страны.
4. На конкретном примере изучить процесс создания «Электронного муниципалитета», сделать определенные выводы по его работе, а также предложить практические рекомендации по повышению его эффективности
Практическая значимость исследования состоит в возможности применения полученных результатов как при теоретическом изучении вопросов разработки, формирования и продвижения бренда, так и в непосредственной практической деятельности ООО «ВИРС» при продвижении бренда «Парадиз» на рынке салонных услуг г. Егорьевска Московской области.
Список литературы и интернет-источников
1. Воронина А. Дорогие выигрывают//Ведомости, № 43, 12.03.2009
2. Дмитриев С.А. Рынок автомобилей. М.: Смарт, 2008
3. Иванов И.Е. Новости мирового автопрома//Экспертиза, 2008, № 12
4. Капустин А.Н. Аналитика. Т.4 Авторынок. М.: Манускрипт, 2008
5. Спичак Е.А. Изучение международной маркетинговой среды автомобильными компаниями при выходе на внешний рынок // Вестник Финансовой академии. 2006. № 4
6. Яковлев П.А. История мирового автомобильного рынка. М.: Олма-пресс, 2009
7. http://www.step-by-step.ru/marketing-researches/176
8. http://www.marketing.spb.ru/mr/consumer/automotive.htm
9. http://with-avto.ru/obzory-avto/382-obzor-rynka-legkovykh-avtomobilej-2013.html
10. http://autostat.ru
11. largusladaclub.ru
список литературы