Использование товарных знаков в рекламе в РФ: комплексный анализ актуальных правовых вызовов и перспектив 2025-2026 годов

С 1 сентября 2025 года в Российской Федерации вступает в силу Федеральный закон от 7 апреля 2025 г. № 72-ФЗ, который кардинально меняет ландшафт цифровой рекламы, устанавливая полный запрет на размещение рекламных материалов в «запрещенных» социальных сетях. Это событие не просто ужесточает правила, а перекраивает стратегии продвижения для тысяч компаний, ставя во главу угла правовую грамотность и адаптивность.

В условиях беспрецедентных изменений в законодательстве, затрагивающих как обязательную маркировку интернет-рекламы, так и новые подходы к взысканию компенсаций за нарушение интеллектуальных прав, понимание роли товарного знака в рекламной деятельности становится не просто актуальным, а критически важным. Почему же так?

Товарный знак — это не просто идентификатор продукции; это краеугольный камень маркетинговой стратегии, мощный инструмент формирования лояльности и ключевой объект правовой защиты. Его использование в рекламе переплетено со сложной сетью юридических норм, экономических интересов и этических принципов. Данная работа призвана провести исчерпывающий анализ актуальных правовых, маркетинговых и экономических аспектов использования товарных знаков в рекламе в Российской Федерации, уделяя особое внимание тем тенденциям и вызовам, которые формируют облик рынка в 2025-2026 годах, включая стремительно меняющуюся цифровую среду и новые законодательные инициативы. Структура работы последовательно раскрывает теоретические основы, детализирует правовое регулирование, анализирует риски и предлагает механизмы защиты, чтобы дать специалистам всестороннее представление о сложной и динамичной экосистеме, в которой функционирует современная реклама.

Теоретические основы: Роль и функции товарного знака в рекламной деятельности

В современном мире, перегруженном информацией и предложениями, товарный знак выходит за рамки простого наименования или логотипа, становясь символом доверия, качества и определенной философии. Его многогранная природа позволяет ему выполнять целый ряд функций, которые критически важны для успеха любой рекламной кампании и долгосрочного экономического развития компании, и о которых следует знать каждому маркетологу.

Понятие и правовая природа товарного знака

Чтобы глубже понять роль товарного знака в рекламной деятельности, необходимо обратиться к его фундаментальным определениям, закрепленным в российском законодательстве.

Товарный знак — согласно статье 1477 Гражданского кодекса Российской Федерации (ГК РФ), это обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, на которое признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Важно отметить, что правила о товарных знаках в полной мере распространяются и на знаки обслуживания, которые выполняют ту же функцию, но применительно к работам или услугам. Товарный знак может быть выражен в различных формах: словесные (названия), изобразительные (логотипы, эмблемы), объемные (форма упаковки), а также их комбинации, зарегистрированные в любом цвете или цветовом сочетании.

Реклама — Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» (пункт 1 статьи 3) определяет рекламу как информацию, распространенную любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Недобросовестная конкуренция — Федеральный закон от 26 июля 2006 г. № 135-ФЗ «О защите конкуренции» (п. 9 ст. 4) трактует недобросовестную конкуренцию как любые действия хозяйствующих субъектов (группы лиц), направленные на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречащие законодательству РФ, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости, которые причинили или могут причинить убытки конкурентам либо нанесли или могут нанести вред их деловой репутации.

Бренд — хотя это понятие не имеет прямого законодательного определения в РФ, в маркетинге под брендом понимается целостный образ продукта или компании в сознании потребителей, который включает в себя ассоциации, эмоции, репутацию, доверие, ценности, философию и опыт взаимодействия. Товарный знак является одним из ключевых элементов бренда.

Маркировка рекламы — это комплекс требований, включающий пометку «Реклама», указание на рекламодателя, уникальный токен (идентификатор) с данными рекламодателя для каждого рекламного материала, а также последующую подачу отчетности в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Маркетинговые и экономические функции товарного знака в рекламе

Товарный знак, будучи юридически защищенным обозначением, выполняет не только правовые, но и целый спектр маркетинговых и экономических функций, которые играют решающую роль в формировании потребительского поведения, лояльности и, в конечном итоге, рыночной стоимости компании.

1. Идентификационная (отличительная) функция: Это базовая функция товарного знака. Он позволяет потребителю однозначно идентифицировать товар или услугу конкретного производителя, отличить его от аналогичной продукции конкурентов. В условиях насыщенного рынка, где потребитель сталкивается с огромным выбором, четкая идентификация помогает ему быстро ориентироваться и принимать решения. Например, покупатель, ищущий определенную модель смартфона, легко найдет ее по логотипу производителя.
2. Рекламная функция: Раскрученный и узнаваемый товарный знак сам по себе становится мощным рекламным инструментом. Он вызывает ассоциации с определенным качеством, статусом или стилем жизни. В этом случае, даже простое упоминание или демонстрация знака в рекламном сообщении уже работает на продвижение. Например, автомобильный бренд с многолетней историей и прочной репутацией может использовать в рекламе лишь свой лаконичный логотип, который моментально вызывает в сознании потребителя целый комплекс положительных эмоций и представлений о надежности и престиже.
3. Гарантийная (стимулирующая) функция: Потребитель, приобретая товар под известным и зарекомендовавшим себя знаком, ожидает определенного уровня качества. Товарный знак выступает своеобразным гарантом, за которым стоит репутация производителя. Это стимулирует производителя поддерживать высокие стандарты, поскольку любое отклонение от них может негативно сказаться на восприятии знака и, как следствие, на продажах. Именно поэтому многие компании тщательно следят за ребалансом качества и рекламной активности, чтобы не подорвать доверие к своему бренду.
4. Психологическая и имиджевая функции: Товарный знак способен формировать в сознании потребителей определенные образы и эмоции. Он может ассоциироваться с престижем, инновациями, надежностью или доступностью. Психологическая функция проявляется в создании чувства принадлежности или статуса при использовании продуктов под определенным знаком. Имиджевая функция помогает формировать желаемый образ компании и её продукции, делая ее более привлекательной для целевой аудитории. Например, бренд класса люкс, используя свой знак, формирует у потребителя чувство исключительности и высокого статуса.
5. Охранная (защитная) функция: Юридическая регистрация товарного знака предоставляет его владельцу исключительное право на использование этого обозначения. Это исключительное право защищает от неправомерного использования товарного знака конкурентами, подделок и недобросовестной конкуренции. В контексте рекламы, эта функция позволяет пресекать попытки несанкционированного использования знака в чужих рекламных кампаниях.

Влияние на потребительское поведение и нематериальную стоимость:
Товарный знак оказывает колоссальное влияние на потребительское поведение. Потребители, как правило, более склонны доверять известным брендам и часто отдают предпочтение новым продуктам, выпущенным под уже знакомым им знаком. Это существенно облегчает вывод на рынок новых товаров и услуг. Успешный товарный знак становится мощным нематериальным активом, увеличивающим рыночную стоимость компании. Он способствует завоеванию репутации, стимулирует спрос и формирует долгосрочную лояльность клиентов. Именно эта нематериальная ценность, часто превышающая стоимость материальных активов, делает товарный знак одним из ключевых драйверов экономического успеха в современном мире.

Актуальное правовое регулирование использования товарных знаков в рекламе в РФ: изменения 2025-2026 годов

Правовое поле, регулирующее использование товарных знаков в рекламе, постоянно находится в движении, адаптируясь к технологическим изменениям и новым вызовам рынка. В России период 2025-2026 годов отмечен рядом беспрецедентных законодательных новаций, которые существенно меняют правила игры для всех участников рекламной индустрии.

Обзор ключевых нормативно-правовых актов

Основой правового регулирования в данной сфере являются следующие ключевые акты:

• Гражданский кодекс Российской Федерации (часть IV): Этот документ является краеугольным камнем интеллектуального права в России. Он закрепляет исключительное право на товарный знак, определяет условия его регистрации, использования, распоряжения и защиты. Статьи Главы 76 ГК РФ прямо регулируют отношения, связанные с товарными знаками, знаками обслуживания, наименованиями мест происхождения товаров и коммерческими обозначениями. Именно ГК РФ устанавливает, что любое использование товарного знака без согласия правообладателя, в том числе в рекламе, является нарушением исключительного права.
• Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»: Этот закон устанавливает общие и специальные требования к рекламе, ее содержанию, форме, месту и способам распространения. Он содержит положения о недостоверной и недобросовестной рекламе, а также о запрете на использование чужих объектов интеллектуальной собственности без согласия правообладателя. В контексте товарных знаков, закон «О рекламе» определяет, как товарные знаки должны быть представлены, чтобы не вводить потребителя в заблуждение и не нарушать права конкурентов.
• Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях (КоАП РФ): КоАП РФ устанавливает административную ответственность за нарушения в сфере рекламы и использования средств индивидуализации. В частности, статьи 14.3 (Нарушение законодательства о рекламе), 14.10 (Незаконное использование средств индивидуализации товаров (работ, услуг)) и 14.33 (Недобросовестная конкуренция) предусматривают штрафы и другие меры воздействия за различные виды правонарушений, связанные с товарными знаками в рекламе.
• Федеральный закон от 26 июля 2006 г. № 135-ФЗ «О защите конкуренции»: Этот закон направлен на пресечение монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции. Он содержит нормы, запрещающие действия, которые могут привести к смешению товаров, работ, услуг или их производителей, в том числе через незаконное использование чужих средств индивидуализации, включая товарные знаки в рекламных кампаниях.

Все эти нормативно-правовые акты действуют в их актуальных редакциях на 2025 год, формируя комплексную правовую основу для использования товарных знаков в рекламной деятельности.

Маркировка интернет-рекламы и новые административные требования

Цифровая трансформация рекламного рынка привела к необходимости усиления государственного контроля за распространением информации в интернете. С 1 сентября 2022 года в Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе» были внесены изменения, которые кардинально изменили подходы к размещению онлайн-рекламы.

Обязательная маркировка: Согласно новым требованиям, практически вся интернет-реклама, распространяемая на территории РФ, подлежит обязательной маркировке. Это включает в себя широкий спектр форматов:

• Таргетированная реклама в социальных сетях и рекламных сетях.
• Контекстная реклама в поисковых системах.
• Медийная реклама (баннеры, видеоролики).
• Публикации у блогеров, являющиеся рекламными интеграциями.
• Самореклама (продвижение собственных товаров и услуг на собственных ресурсах).

Механизм маркировки: Процесс маркировки предполагает несколько ключевых шагов:

1. Получение уникального идентификатора (токена ERID): Рекламодатель или рекламное агентство обязаны получить уникальный токен для каждого рекламного креатива. Этот токен присваивается Операторами рекламных данных (ОРД).
2. Размещение пометки «Реклама» и данных о рекламодателе: На каждом рекламном материале должна быть четко видна пометка «Реклама» и информация о рекламодателе (например, наименование юридического лица или ФИО индивидуального предпринимателя).
3. Подача отчетности в ЕРИР: После размещения рекламы все участники цепочки (рекламодатели, рекламные агентства, рекламораспространители) обязаны ежемесячно подавать отчетность о рекламных кампаниях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через ОРД.

Операторы рекламных данных (ОРД): Роскомнадзор аккредитовал ряд компаний в качестве ОРД, которые обеспечивают техническую инфраструктуру для получения токенов и передачи данных в ЕРИР. К ним относятся: «ОРД VK», «ОРД от SberAds», «МедиаСкаут» от МТС, «Ozon ОРД», «ОРД-А» от AmberData, «Первый ОРД» от билайн, «ОРД Яндекса».

Административные штрафы: С 1 сентября 2023 года были введены существенные административные штрафы за нарушение правил маркировки интернет-рекламы. Они применяются за отсутствие пометки «Реклама», информации о рекламодателе, токена, а также за нарушения в подаче отчетности. Размеры штрафов варьируются в зависимости от субъекта нарушения (физические, должностные, юридические лица) и могут достигать сотен тысяч рублей.

Новый налог на иностранную рекламу: С 1 апреля 2025 года вступил в силу Федеральный закон № 479-ФЗ, который обязывает рекламораспространителей, посредников и рекламодателей, заказывающих рекламу за рубежом, ежеквартально уплачивать налог в размере 3% от суммы дохода, полученного от размещения таких рекламных материалов. Эта мера направлена на усиление фискального контроля за трансграничными рекламными операциями.

Таким образом, законодательство о маркировке интернет-рекламы стало одним из наиболее значимых изменений последних лет, требующим от всех участников рынка глубокого понимания новых правил и адаптации своих рекламных процессов.

Новые вызовы 2025 года: Полный запрет рекламы в «запрещенных» социальных сетях

1 сентября 2025 года станет водоразделом для цифровой рекламы в России, поскольку вступит в силу Федеральный закон от 7 апреля 2025 г. № 72-ФЗ. Этот закон, вносящий изменения в Федеральный закон «О противодействии экстремистской деятельности» и Федеральный закон «О рекламе», устанавливает полный запрет на размещение любой рекламы на информационных ресурсах организаций, признанных нежелательными, экстремистскими или террористическими в Российской Федерации, а также на других ресурсах, доступ к которым ограничен по решению суда.

Конкретные «запрещенные» платформы: Наиболее ярким примером, подпадающим под этот запрет, являются социальные сети Instagram* и Facebook* (оба принадлежат компании Meta Platforms Inc., которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ). Важно отметить, что мессенджер WhatsApp, также принадлежащий Meta, не является объектом данного запрета, поскольку не выполняет функции по публичному распространению информации. В ряде источников также упоминается X (ранее Twitter), который может быть включен в этот перечень в зависимости от конкретных решений суда или надзорных органов.

Всеобъемлющий характер запрета: Запрет не ограничивается каким-либо одним форматом. Он охватывает все формы продвижения и рекламные активности, направленные на привлечение внимания к продукту, услуге или бренду. К ним относятся:

• Платные размещения: Таргетированная реклама, объявления, продвигаемые через рекламные кабинеты.
• Органические публикации с рекламным подтекстом: Сторис, рилсы, посты, содержащие промокоды, ссылки на товары/услуги, призывы к действию.
• Коллаборации с блогерами: Нативные интеграции, обзоры, упоминания товаров/услуг в контенте блогеров, оплаченные рекламодателем.
• Любые упоминания продукции, стимулирующие интерес: Даже косвенное упоминание, направленное на формирование или поддержание интереса к объекту рекламирования.

«Старые» рекламные посты и их распространение: Закон устанавливает, что рекламные посты, опубликованные в этих социальных сетях до 1 сентября 2025 года, не подлежат обязательному удалению. Однако любые действия по их повторному распространению после этой даты будут считаться нарушением. К таким действиям относятся:

• Создание гиперссылок на старые рекламные посты.
• Использование хештегов, ведущих к старой рекламе.
• Репосты старых рекламных материалов.
• Закрепление сообщений с рекламой.
• Распространение через рекомендательные механизмы платформ.
• Упоминание действующих акций, содержащихся в старой рекламе.

Штрафные санкции: Нарушение данного запрета влечет за собой административную ответственность по части 1 статьи 14.3 КоАП РФ. Размеры штрафов детализированы следующим образом:

• Для физических лиц (включая самозанятых): от 2 000 до 2 500 рублей.
• Для должностных лиц и индивидуальных предпринимателей: от 4 000 до 20 000 рублей.
• Для юридических лиц: от 100 000 до 500 000 рублей.

Важно отметить, что штраф может быть назначен отдельно за каждый рекламный формат (например, за сторис, рилс и пост, размещенные в рамках одной кампании). Это требование ставит перед маркетологами и компаниями сложную задачу по перестройке своих цифровых стратегий и требует глубокого анализа существующих рекламных активов, чтобы избежать серьезных правовых рисков.

Влияние языкового законодательства на рекламные обозначения

В последние годы в России наблюдается усиление тенденции к регулированию использования иностранных слов в публичном пространстве, включая рекламные сообщения и вывески. Внесенные изменения в законодательство, регулирующие государственный язык Российской Федерации, призваны обеспечить приоритет русского языка.

Основная норма, касающаяся этого вопроса, заключается в том, что в рекламе и на вывесках должно использоваться преимущественно русское написание. Однако законодатель предусмотрел важное исключение, которое имеет прямое отношение к владельцам товарных знаков.

Исключение для зарегистрированных товарных знаков: Владельцы зарегистрированных товарных знаков имеют право использовать свои обозначения в том виде, в котором они были зарегистрированы, даже если это предполагает использование латиницы или иных иностранных символов. Это означает, что если товарный знак был зарегистрирован в Роспатенте, например, как «TechCorp» или «AquaFresh», то компания имеет полное право использовать его в таком виде на вывесках, в рекламных материалах, на упаковке и в любой другой публичной коммуникации без необходимости перевода или транслитерации на русский язык.

Значение для бизнеса: Это исключение является критически важным для международных и многих российских компаний, чьи бренды исторически сформировались на основе латинских обозначений. Оно позволяет им сохранять узнаваемость бренда, поддерживать единообразие глобальной или устоявшейся айдентики и избегать дорогостоящих и порой нецелесообразных изменений в брендинге.

Правовая основа и ограничения: Данное исключение продиктовано необходимостью соблюдения принципов охраны интеллектуальной собственности и исключительных прав правообладателей. Однако это не означает полного иммунитета. Использование зарегистрированного товарного знака не должно противоречить другим нормам законодательства о рекламе, в частности, о недостоверной рекламе или недобросовестной конкуренции. Например, использование иностранного товарного знака не должно вводить потребителя в заблуждение относительно происхождения товара или его характеристик.

Таким образом, несмотря на общую тенденцию к приоритету русского языка, правовая охрана товарных знаков обеспечивает компаниям важную гибкость в использовании своих брендированных обозначений, но при этом требует внимательного отношения к другим аспектам рекламного законодательства.

Правовые проблемы, риски и недобросовестная конкуренция при использовании товарных знаков в рекламе

Использование товарного знака в рекламной деятельности, несмотря на его мощный маркетинговый потенциал, сопряжено с целым рядом правовых рисков и потенциальных проблем. Эти риски могут привести к значительным финансовым потерям, репутационному ущербу и длительным судебным разбирательствам.

Недобросовестная конкуренция и введение в заблуждение

Одной из наиболее распространенных и серьезных угроз при использовании товарных знаков в рекламе является недобросовестная конкуренция. Она проявляется в различных формах, главной целью которых является получение нечестных преимуществ на рынке за счет конкурентов и введение потребителей в заблуждение.

Использование чужих товарных знаков в контекстной рекламе: Это один из ярких примеров. Конкуренты могут использовать зарегистрированные товарные знаки других компаний в качестве ключевых слов для своих рекламных объявлений в поисковых системах. В таком случае, когда потребитель ищет конкретный бренд, ему показывается реклама конкурента. Если это приводит к смешению (потребитель ошибочно полагает, что реклама относится к искомому бренду) или введению в заблуждение (создается ложное впечатление о связи между компаниями), то такие действия могут быть признаны недобросовестной конкуренцией. Судебная и антимонопольная практика активно развивается в этом направлении, и такие действия часто квалифицируются как нарушение исключительных прав и запретов на недобросовестную конкуренцию. Например, если компания «А» использует в своей контекстной рекламе ключевое слово «продукция компании Б» и при этом не указывает четко, что это реклама собственных товаров, отличных от продукции «Б», то это может ввести потребителя в заблуждение.

Имитация фирменного стиля, логотипов, шрифтов и дизайна упаковки: Это еще одна форма недобросовестной конкуренции, которая может не включать прямое использование чужого товарного знака, но при этом создает ложное впечатление о связи с известным брендом. Если рекламные материалы конкурента (например, баннеры, видеоролики, веб-сайты) выполнены в цветовой гамме, с использованием шрифтов, графических элементов или общего дизайна, которые до степени смешения схожи с фирменным стилем другого, более известного бренда, это может быть расценено как акт недобросовестной конкуренции. Цель таких действий — переманить часть потребителей, пользующихся репутацией и узнаваемостью уже существующего бренда.

Создание смешения или ложного впечатления: Любые действия в рекламе, которые направлены на то, чтобы потребитель ошибочно принял один товар или услугу за другой, или полагал, что между двумя компаниями существует аффилированность, партнерство или спонсорство, являются формой недобросовестной конкуренции. Например, использование в рекламном слогане фраз, намекающих на связь с известным брендом, или демонстрация схожих элементов, которые могут вызвать ассоциации, способны ввести потребителя в заблуждение.

Примеры из практики: Федеральная антимонопольная служба (ФАС) активно пресекает подобные нарушения. Например, были случаи, когда ФАС обязывала компании прекращать использование в рекламе сходных до степени смешения словесных обозначений или визуальных элементов, которые могли ввести потребителей в заблуждение относительно производителя или свойств товара. Суды также рассматривают дела, связанные с неправомерным использованием элементов чужого фирменного стиля, даже если сам товарный знак не был прямо скопирован.

Риски контрафакции и нарушения исключительных прав

Помимо недобросовестной конкуренции, компании, использующие товарные знаки в рекламе, сталкиваются с рисками контрафакции и прямых нарушений исключительных прав. Эти риски подрывают экономическую стабильность правообладателей и наносят ущерб их репутации.

Контрафакция: Суть контрафакции заключается в незаконном изготовлении, распространении или импорте продукции, на которой без разрешения правообладателя размещен чужой товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение. В рекламной деятельности это проявляется, когда контрафактная продукция активно продвигается с использованием оригинального или имитирующего товарного знака. Это приводит к:

• Убыткам правообладателей: Из-за снижения продаж оригинальной продукции и подрыва ее рыночной доли.
• Подрыву репутации: Если контрафактная продукция низкого качества, потребитель ассоциирует ее с оригинальным брендом, что негативно сказывается на имидже правообладателя.
• Размыванию бренда: Постоянное присутствие низкокачественных подделок снижает уникальность и ценность оригинального товарного знака.

Нарушение исключительных прав в цифровой среде: Цифровая среда открывает новые возможности для нарушений:

• Киберсквоттинг: Регистрация доменных имен, которые являются идентичными или схожими до степени смешения с известными товарными знаками, с целью их последующей перепродажи правообладателю или использования для привлечения трафика на свои ресурсы.
• Неправомерное использование сходных доменных имен: Создание веб-сайтов с доменными именами, схожими с товарными знаками конкурентов, для введения потребителей в заблуждение и перехвата трафика.
• Гиперссылки и метатеги: Использование чужих товарных знаков в гиперссылках, ведущих на сторонние ресурсы, не принадлежащие правообладателю, или в метатегах сайтов для однородных товаров/услуг. Эти технические приемы могут искусственно повысить видимость сайта нарушителя в поисковых системах за счет узнаваемости чужого бренда.
  • Пример: Компания «Х» размещает на своем сайте гиперссылку, которая выглядит как «Лучшие кроссовки [Товарный знак известного бренда]», но ведет на страницу с продукцией компании «Х». Или в метатегах своего сайта указывает товарный знак конкурента для улучшения позиций в поисковой выдаче.

Ответственность: За такие нарушения предусмотрена гражданско-правовая (взыскание компенсации, убытков, прекращение нарушения), административная (статья 14.10 КоАП РФ) и даже уголовная ответственность (статья 180 УК РФ) в случае неоднократного или крупного ущерба. Защита от этих рисков требует постоянного мониторинга рынка и активных действий со стороны правообладателей.

Нарушения требований к маркировке и этические аспекты

С введением обязательной маркировки интернет-рекламы и усилением контроля за ее содержанием, несоблюдение установленных правил стало серьезным правовым риском. Кроме того, этические нормы играют важную, хоть и часто непрямую, роль в формировании рекламных практик.

Административные штрафы за нарушения маркировки:
Отсутствие или некорректная маркировка интернет-рекламы влечет за собой административную ответственность. Нарушения могут быть связаны с:

• Отсутствием пометки «Реклама»: Самое базовое требование — четкое и видимое обозначение рекламного характера информации.
• Отсутствием информации о рекламодателе: Неуказание юридического лица или индивидуального предпринимателя, заказывающего рекламу.
• Отсутствием токена (ERID): Неполучение или неправильное размещение уникального идентификатора рекламного креатива.
• Отсутствием возрастной маркировки: Для рекламы, предназначенной для определенной возрастной категории (например, «18+»).
• Нарушения в подаче отчетности: Несвоевременная или неполная передача данных об опубликованной рекламе в ЕРИР через ОРД.

Размеры штрафов, вступившие в силу с 1 сентября 2023 года, являются существенными и могут достигать сотен тысяч рублей для юридических лиц за каждое выявленное нарушение. Это стимулирует всех участников рекламного рынка к строгому соблюдению требований.

Этичность рекламных коммуникаций:
Этические аспекты тесно переплетаются с законодательными нормами, особенно в сфере защиты прав потребителей и предотвращения недостоверной информации.

• Недостоверная реклама: Это информация, которая не соответствует действительности (например, ложные обещания о свойствах товара, условиях акций, скидках). Хотя это прямо регулируется законом «О рекламе» как правонарушение, в основе этого запрета лежит этический принцип честности и прозрачности по отношению к потребителю.
• Скрытая реклама: Реклама, которая подается таким образом, что потребитель не осознает ее рекламный характер. Например, замаскированные под редакционный контент публикации или «независимые» обзоры, которые на самом деле являются проплаченными. Требования к маркировке интернет-рекламы, особенно в отношении нативных интеграций и сотрудничества с блогерами, направлены именно на борьбу со скрытой рекламой, повышая прозрачность и этичность рынка.
• Неэтичное использование товарных знаков: Это может проявляться в рекламе, которая дискредитирует конкурентов, использует чужой бренд в уничижительном контексте, или вводит потребителя в заблуждение относительно происхождения товаров, их качеств или связи с известными личностями без их согласия. Хотя эти действия часто подпадают под статьи о недобросовестной конкуренции или нарушении прав на изображение, их этическая подоплека заключается в нарушении принципов добропорядочности и честного ведения бизнеса.

Таким образом, соблюдение как строгих требований к маркировке, так и более широких этических норм, является залогом успешной и безопасной рекламной деятельности, формируя доверие потребителей и поддерживая здоровую конкурентную среду.

Механизмы защиты прав на товарные знаки в рекламной деятельности: практика и перспективы

Эффективная защита прав на товарные знаки в рекламной деятельности требует комплексного подхода, включающего как превентивные меры, так и активные действия по пресечению нарушений. Система защиты в России предусматривает досудебные, административные и судебные механизмы.

Досудебные и административные меры защиты

Прежде чем обращаться в суд, правообладатель может использовать ряд досудебных и административных инструментов, которые часто оказываются более быстрым и менее затратным способом урегулирования споров.

Досудебное урегулирование споров:

1. Направление претензии нарушителю: Это первый и обязательный шаг во многих случаях. Правообладатель направляет письменную претензию, в которой излагает суть нарушения (например, незаконное использование товарного знака в рекламе), указывает на нормы законодательства, которые были нарушены, и выдвигает требования (прекратить нарушение, удалить рекламные материалы, выплатить компенсацию). Часто нарушитель, осознав правомерность требований и риски судебного разбирательства, предпочитает урегулировать вопрос мирным путем.

Административные меры защиты:

2. Обращение в Федеральную антимонопольную службу (ФАС): ФАС России является ключевым органом, осуществляющим контроль за соблюдением законодательства о рекламе и защите конкуренции. Если нарушение связано с недобросовестной конкуренцией (например, имитация фирменного стиля, использование чужого товарного знака в контекстной рекламе, создающее смешение) или с нарушением общих требований к рекламе (недостоверность, некорректность), правообладатель может подать жалобу в ФАС. ФАС проводит расследование и в случае выявления нарушения может выдать предписание о прекращении противоправных действий, наложить административный штраф и даже передать материалы в правоохранительные органы.
3. Обращение в Роспотребнадзор: Этот орган осуществляет контроль за соблюдением прав потребителей. Если рекламное сообщение с использованием товарного знака является недостоверным, вводящим в заблуждение или нарушающим иные права потребителей, Роспотребнадзор также может провести проверку и применить меры административного воздействия.
4. Обращение в полицию: В случаях, когда нарушение исключительных прав на товарный знак носит систематический характер или связано с массовым распространением контрафактной продукции, правообладатель может обратиться в органы внутренних дел. Статья 14.10 КоАП РФ (незаконное использование средств индивидуализации товаров (работ, услуг)) и статья 180 Уголовного кодекса РФ (незаконное использование средств индивидуализации товаров (работ, услуг)) предусматривают ответственность за такие деяния.

Административная ответственность и размеры штрафов:

• Нарушение законодательства о рекламе (статья 14.3 КоАП РФ):
  • Для физических лиц: от 10 000 до 30 000 рублей.
  • Для должностных лиц или индивидуальных предпринимателей: от 30 000 до 100 000 рублей.
  • Для юридических лиц: от 200 000 до 500 000 рублей.
  • Особые штрафы с 1 сентября 2025 года за рекламу в «запрещенных» социальных сетях:
    • Для физических лиц: от 2 000 до 2 500 рублей.
    • Для должностных лиц: от 4 000 до 20 000 рублей.
    • Для юридических лиц: от 100 000 до 500 000 рублей.
  • Важно: Штраф может быть назначен отдельно за каждый рекламный формат (сторис, рилс, пост), что увеличивает потенциальные риски.
• Незаконное использование чужого товарного знака (статья 14.10 КоАП РФ):
  • Для граждан: от 5 000 до 10 000 рублей.
  • Для должностных лиц: от 10 000 до 50 000 рублей.
  • Для юридических лиц: от 50 000 до 200 000 рублей, с обязательной конфискацией предметов правонарушения.
• Недобросовестная конкуренция (статья 14.33 КоАП РФ):
  • Для должностных лиц: от 10 000 до 20 000 рублей.
  • Для юридических лиц: от 100 000 до 500 000 рублей.

Административные меры часто являются эффективным инструментом для быстрого пресечения нарушений и наложения штрафов, что может послужить серьезным сдерживающим фактором для потенциальных нарушителей.

Судебная защита: компенсации и прецеденты

Если досудебные и административные меры не принесли желаемого результата, или если правообладатель стремится к взысканию значительной компенсации, следующим шагом становится обращение в суд. Судебная защита предоставляет наиболее полный арсенал мер для восстановления нарушенных прав.

Основные требования, предъявляемые в суде:

1. Прекращение нарушения: Суд может обязать нарушителя немедленно прекратить незаконное использование товарного знака в рекламе, включая удаление рекламных материалов из всех источников распространения.
2. Уничтожение контрафактной продукции: В случаях, когда нарушение связано с контрафакцией, суд может принять решение об уничтожении товаров, на которых незаконно размещен товарный знак, а также оборудования, использованного для их изготовления.
3. Взыскание компенсации или убытков: Это наиболее востребованная мера, направленная на возмещение правообладателю потерь, понесенных в результате нарушения. Правообладатель может по своему выбору требовать либо возмещения убытков (которые необходимо доказать), либо выплаты компенсации, которая значительно упрощает процесс взыскания, так как не требует доказательства размера фактически понесенных убытков.

Варианты взыскания компенсации согласно п. 4 ст. 1515 Гражданского кодекса РФ (на выбор правообладателя):

1. Компенсация в фиксированном размере: От 10 000 до 5 000 000 рублей. Точная сумма определяется судом исходя из характера нарушения. При этом одним случаем нарушения считается одна сделка купли-продажи, оформленная одним чеком, независимо от количества проданных товаров или их вида, на которые нанесен один и тот же товарный знак. Это значительно упрощает подсчет, так как не нужно доказывать каждый факт отдельного использования.
   • Предстоящие изменения с 4 января 2026 года: Максимальный размер фиксированной компенсации за товарный знак увеличивается до 10 000 000 рублей, при этом минимальный порог останется 10 000 рублей. Это существенное изменение, направленное на усиление защиты прав интеллектуальной собственности и повышение ответственности нарушителей.
2. Двукратная стоимость товаров: Взыскание компенсации в двукратном размере стоимости товаров, на которых незаконно размещен товарный знак. Для этого истец должен предоставить расчеты и обоснование суммы, а также документы, подтверждающие количество товаров и их цену.
3. Двукратная стоимость права использования: Взыскание компенсации в двукратном размере стоимости права использования товарного знака, определяемой исходя из цены, которая при сравнимых обстоятельствах обычно взимается за правомерное использование товарного знака. Этот вариант часто применяется, если у правообладателя есть лицензионные договоры, по которым он передает права на использование знака, что позволяет определить рыночную стоимость такого использования.

Примеры судебной практики и прецеденты:
Судебная практика по взысканию компенсаций за неправомерное использование товарных знаков активно развивается. В частности, Суд по интеллектуальным правам (СИП) и Верховный Суд РФ неоднократно рассматривали дела, связанные с использованием товарных знаков в контекстной рекламе.

• Например, известны случаи, когда суды удовлетворяли иски о взыскании компенсации за использование чужих товарных знаков в качестве ключевых слов, если это приводило к смешению или введению потребителей в заблуждение. Решения подчеркивают, что даже если реклама не содержит сам товарный знак, но использует его в скрытой форме (ключевые слова), это может быть признано нарушением.
• Также существуют прецеденты, когда суды взыскивали компенсации за незаконное размещение товарных знаков на упаковке, в рекламных буклетах или на веб-сайтах. В одном из дел АО «Издательство «Просвещение»» требовало от ООО «Издательский центр «Вентана-Граф»» более 3,7 миллиарда рублей за нарушение прав на товарный знак, что демонстрирует масштаб возможных требований, хотя дело и завершилось лицензионным соглашением.

Эти примеры показывают, что судебная защита является мощным инструментом, способным эффективно восстановить нарушенные права и компенсировать убытки правообладателей, особенно с учетом предстоящего увеличения размеров компенсаций.

Особенности использования товарных знаков в цифровой среде: вызовы и адаптация

Цифровая среда, ставшая основным полем битвы за внимание потребителя, привнесла как новые возможности для продвижения товарных знаков, так и специфические вызовы. Масштабность, скорость распространения информации и трансграничный характер интернета требуют от компаний постоянной адаптации к меняющемуся законодательству и разработке гибких маркетинговых стратегий.

Товарные знаки в контекстной и таргетированной рекламе

Контекстная и таргетированная реклама являются одними из наиболее эффективных инструментов продвижения в цифровой среде, но их использование сопряжено с определенными юридическими нюансами, особенно в отношении товарных знаков.

Использование товарных знаков конкурентов в качестве ключевых слов:
Это одна из наиболее острых проблем. Компании часто пытаются использовать узнаваемость чужих брендов, выбирая товарные знаки конкурентов в качестве ключевых слов для своих рекламных кампаний в поисковых системах (например, Яндекс.Директ, Google Ads). Цель – перехватить трафик, когда потребитель ищет конкретный продукт или бренд.

• Вопросы смешения и введения в заблуждение: Главный критерий правомерности таких действий – не ведет ли это к смешению товаров или услуг и не вводит ли потребителя в заблуждение. Если рекламное объявление, вызванное поисковым запросом с чужим товарным знаком, не содержит сам товарный знак, но явно указывает на рекламодателя и его продукцию, и при этом не создает ложного впечатления о связи с правообладателем чужого знака, то такие действия могут быть признаны правомерными. Однако, если объявление или посадочная страница используют чужой товарный знак, имитируют фирменный стиль или создают у потребителя ложное представление о производителе, то это будет квалифицироваться как нарушение исключительных прав и/или недобросовестная конкуренция.
• Правомерность использования: Судебная практика по этому вопросу неоднозначна, но общая тенденция такова: само по себе использование чужого товарного знака в качестве ключевого слова не всегда является нарушением. Нарушение наступает тогда, когда это приводит к смешению или введению в заблуждение потребителей. Например, если при запросе «смартфоны [бренд А]» появляется реклама «Новые смартфоны от [бренд Б]» без использования знака А, это может быть приемлемо. Но если объявление будет выглядеть как «Смартфоны [бренд А] – купите у нас», а продаваться будут смартфоны бренда Б, это уже нарушение.

Таргетированная реклама:
В таргетированной рекламе (в социальных сетях, медийных сетях) риски, связанные с товарными знаками, часто связаны с использованием изображений, видео или текста, которые могут быть признаны нарушающими исключительные права. Например, демонстрация чужого товарного знака на упаковке продукта без разрешения правообладателя, использование защищенных графических элементов или слоганов. С учетом новых требований к маркировке интернет-рекламы (пометка «Реклама», данные рекламодателя, токен ERID), таргетированная реклама требует еще более тщательной юридической проверки.

Нативная реклама и интеграции у блогеров

Нативная реклама и интеграции у блогеров стали неотъемлемой частью цифрового маркетинга, предлагая более органичный способ донесения рекламного сообщения. Однако эта органичность может скрывать юридические риски, особенно в части соблюдения прозрачности и избегания введения в заблуждение.

Требования к маркировке нативной рекламы:
Ключевая задача в нативной рекламе – соблюсти баланс между естественностью сообщения и его прозрачностью как рекламного. Законодательство о маркировке интернет-рекламы (вступившее в силу с 1 сентября 2022 года и усиленное штрафами с 1 сентября 2023 года) прямо распространяется на нативные интеграции и сотрудничество с блогерами.

• Обязательность маркировки: Любой контент, который распространяется за деньги и направлен на привлечение внимания к объекту рекламирования, подлежит маркировке. Это означает, что блогеры и рекламодатели обязаны:
  • Размещать пометку «Реклама» (или «На правах рекламы», «Партнерский материал» и т.п.).
  • Указывать информацию о рекламодателе.
  • Получать уникальный токен ERID через ОРД и размещать его в рекламном материале (например, в ссылке, тексте поста, на видео).
• Риски недобросовестных интеграций: Если нативная реклама не маркируется должным образом, она может быть расценена как скрытая реклама, что является нарушением Федерального закона «О рекламе» и влечет административную ответственность. Это также создает этическую проблему, поскольку потребитель вводится в заблуждение относительно беспристрастности контента.
• Ответственность блогеров: Блогеры, как рекламораспространители, несут солидарную ответственность с рекламодателем за соблюдение требований к маркировке. Это означает, что блогер должен убедиться, что рекламодатель предоставил все необходимые данные и токен ERID.

Соблюдение баланса: Для успешной нативной рекламы необходимо найти золотую середину: контент должен быть интересным и полезным для аудитории, но при этом четко идентифицироваться как рекламный. Использование товарного знака в таком контексте должно быть органичным, но всегда сопровождаться необходимой маркировкой. Например, если блогер делает обзор продукта, он должен не только упомянуть товарный знак, но и явно указать, что это рекламный материал.

Риски и правила использования товарных знаков в «запрещенных» социальных сетях после 1 сентября 2025 года

Самый значительный вызов для использования товарных знаков в цифровой среде в 2025 году – это полный запрет на размещение любой рекламы в Instagram* и Facebook* (принадлежащих Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории РФ) с 1 сентября 2025 года. Этот запрет, установленный Федеральным законом от 7 апреля 2025 г. № 72-ФЗ, требует от компаний и маркетологов радикальной перестройки своих цифровых рекламных стратегий.

Полный запрет на любую рекламу:

• С указанной даты абсолютно все формы продвижения с использованием товарных знаков, направленные на привлечение внимания к объекту рекламирования, становятся неправомерными на этих платформах. Это включает:
  • Платную рекламу: Таргетированные объявления, продвигаемые посты, сторис и рилсы.
  • Органические публикации с рекламным подтекстом: Посты, содержащие промокоды, прямые ссылки на продукты/услуги, призывы к покупке, партнерские интеграции.
  • Коллаборации с блогерами: Любые спонсируемые или оплаченные упоминания товаров/услуг с использованием товарных знаков, даже в нативном формате.
  • Любые упоминания продукции, стимулирующие интерес: Даже косвенное упоминание товарного знака, направленное на формирование интереса, может быть квалифицировано как нарушение.

Правила для «старой» рекламы и риски «повторного распространения»:

• «Старые» посты не требуют удаления: Рекламные материалы, размещенные в Instagram* и Facebook* до 1 сентября 2025 года, не обязаны быть удалены. Это означает, что контент, который был опубликован и оплачен до этой даты, может оставаться на платформах.
• Запрет на «повторное распространение»: Критически важно, что любые действия, которые способствуют повторному распространению или актуализации «старой» рекламы после 1 сентября 2025 года, будут считаться нарушением. К таким действиям относятся:
  • Гиперссылки: Размещение новых гиперссылок на старые рекламные посты или профили с такой рекламой.
  • Хештеги: Использование хештегов, которые напрямую ведут к рекламному контенту.
  • Репосты: Переопубликование «старой» рекламы (даже автоматические функции платформ, если они активно используются).
  • Закрепленные сообщения: Сохранение рекламных постов в закрепленных сообщениях или разделах профиля, которые активно продвигают рекламу.
  • Упоминание действующих акций: Ссылки на условия или сроки акций, которые были указаны в «старых» рекламных материалах и являются актуальными после 1 сентября 2025 года.

Влияние на стратегии маркетинга:
Этот запрет ставит перед компаниями сложную задачу по переориентации рекламных бюджетов и пересмотру стратегий присутствия в цифровой среде. Многие бренды, активно использовавшие Instagram* и Facebook* для формирования имиджа и прямых продаж, вынуждены искать альтернативные платформы и форматы (например, ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, YouTube, TikTok, отечественные рекламные сети). Необходим тщательный аудит всех существующих рекламных материалов и аккаунтов, чтобы исключить любые признаки «повторного распространения» после вступления закона в силу и избежать значительных штрафов (от 100 000 до 500 000 рублей для юридических лиц за каждое нарушение).

Таким образом, адаптация к новым правилам использования товарных знаков в цифровой рекламе требует не только юридической грамотности, но и гибкости, инновационного мышления и готовности к быстрым изменениям в маркетинговых подходах.

Заключение: Перспективы развития регулирования и лучшие практики

Мир, где товарный знак выступает маяком в океане рыночных предложений, а реклама — голосом, доносящим его ценность, претерпевает кардинальные изменения. Комплексный анализ актуальных правовых, маркетинговых и экономических аспектов использования товарных знаков в рекламе в Российской Федерации выявил, что период 2025-2026 годов является временем фундаментальных трансформаций.

Ключевые выводы:
Мы увидели, что товарный знак — это не просто юридический инструмент, а многофункциональный актив, выполняющий идентификационную, рекламную, гарантийную, психологическую и имиджевую функции, что делает его критически важным для формирования потребительской лояльности и увеличения нематериальной стоимости компании. Правовое регулирование, основанное на Гражданском кодексе РФ, Законе «О рекламе», КоАП РФ и Законе «О защите конкуренции», постоянно развивается. Введение обязательной маркировки интернет-рекламы и, в особенности, полный запрет на размещение любой рекламы в «запрещенных» социальных сетях (Instagram* и Facebook*) с 1 сентября 2025 года стали беспрецедентными новациями. Эти изменения, вкупе с предстоящим с 4 января 2026 года увеличением максимального размера судебной компенсации за нарушение прав на товарный знак до 10 000 000 рублей, формируют совершенно новый ландшафт для бизнеса и правообладателей. Языковое законодательство, с его исключением для зарегистрированных товарных знаков, добавляет еще один слой к сложной картине.

Перспективы развития законодательства и судебной практики:
Можно прогнозировать дальнейшее усиление государственного контроля за рекламной деятельностью в цифровой среде. Вполне вероятно появление новых подзаконных актов и разъяснений, детализирующих применение запретов и требований к маркировке. Судебная практика, особенно в отношении недобросовестной конкуренции и взыскания компенсаций, будет активно формироваться с учетом новых законодательных норм. Ожидается рост числа судебных споров, связанных с использованием чужих товарных знаков в альтернативных рекламных каналах, куда переместится активность после запрета в Meta-принадлежащих платформах. Также возможно дальнейшее ужесточение ответственности за нарушения, особенно в части цифровой рекламы.

Практические рекомендации для компаний и специалистов:

1. Проактивный правовой аудит: Регулярно проводите аудит всех рекламных материалов и аккаунтов, особенно в цифровой среде, на предмет соответствия актуальному законодательству. Особое внимание уделите рекламным размещениям в социальных сетях, которые попадают под запрет с 1 сентября 2025 года.
2. Адаптация маркетинговых стратегий: Срочно пересматривайте рекламные стратегии, перераспределяя бюджеты с «запрещенных» платформ на разрешенные (например, ВКонтакте, Telegram, YouTube, Яндекс.Дзен, отечественные рекламные сети). Разрабатывайте новые форматы контента, соответствующие требованиям этих платформ.
3. Строгое соблюдение маркировки: Обеспечьте полное и корректное соблюдение требований по маркировке всей интернет-рекламы: пометка «Реклама», данные рекламодателя, токен ERID, отчетность в ЕРИР. Обучите персонал и партнеров (блогеров, агентства) этим правилам.
4. Мониторинг конкурентов и рынка: Активно отслеживайте действия конкурентов на предмет недобросовестной конкуренции и незаконного использования ваших товарных знаков. Используйте специализированные инструменты для мониторинга цифрового пространства (включая контекстную рекламу, доменные имена, социальные сети).
5. Документальное подтверждение прав: Убедитесь, что все права на ваши товарные знаки надлежащим образом зарегистрированы и поддерживаются в силе. В случае нарушений, немедленно используйте досудебные и административные меры, а при необходимости — обращайтесь в суд.
6. Превентивные меры: Внедряйте внутренние политики и процедуры по использованию товарных знаков в рекламе, обучая сотрудников правовым и этическим нормам. Разрабатывайте шаблоны рекламных материалов, уже содержащие все необходимые маркировки.
7. Консультации с экспертами: Регулярно консультируйтесь с юристами, специализирующимися на интеллектуальном праве и рекламном законодательстве, чтобы быть в курсе последних изменений и минимизировать риски.

В условиях постоянных изменений, ключевым фактором успеха станет способность бизнеса не просто реагировать на новые правила, но и предвидеть их, интегрируя правовую грамотность в ядро своих маркетинговых и стратегических решений. Только такой подход позволит эффективно использовать товарные знаки в качестве мощного инструмента продвижения, минимизируя юридические риски и обеспечивая устойчивое развитие в динамичном правовом и экономическом пространстве.

Список использованной литературы

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 № 230-ФЗ (ред. от 24.07.2023) // Собрание законодательства РФ, 25.12.2006, № 52 (ч. 1), ст. 5496.
2. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 24.07.2023) «О рекламе» // Собрание законодательства РФ, 20.03.2006, № 12, ст. 1232.
3. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30.12.2001 № 195-ФЗ (ред. от 04.08.2023) // Парламентская газета, № 2-5, 05.01.2002.
4. Приказ Федеральной антимонопольной службы от 14 ноября 2023 г. № 821/23 “Об утверждении руководства по соблюдению обязательных требований «Понятие рекламы» // Официальный интернет-портал правовой информации, 21.11.2023.
5. Закон РФ от 23.09.1992 N 3520-I (ред. от 11.03.2003) «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (утратил силу) // Ведомости СНД и ВС РФ, 22.10.1992, N 42, ст. 2322.
6. Вахнина Т.А. Практика рекламной деятельности и использования товарных знаков в ней: Материалы статьи Руководителя патентной службы фирмы «ИННОТЭК». М.: Изд-во МГУ, 2006.
7. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и public relations: 215 примеров, 130 учебных задач и 18 практических приложений. СПб: Бизнес-пресса, 2001.
8. Каасе Р. Защита товарных знаков и недобросовестная конкуренция. СПб: Витязь-Пресс, 2004.
9. Лампель Т. Защита общеизвестного товарного знака. М.: Деловая литература, 2003.
10. Михеева Е. Товарный знак и доменное имя. М.: Бизнес-прайм, 2005.
11. Охрана товарных знаков в Российской Федерации: Учебно-практическое пособие. М.: Дело, 2002.
12. Административная ответственность за незаконное использование товарного знака, недобросовестную конкуренцию и нарушение законодательства о рекламе // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/administrativnaya-otvetstvennost-za-nezakonnoe-ispolzovanie-tovarnogo-znaka-nedobrosovestnuyu-konkurentsiyu-i (дата обращения: 19.10.2025).
13. Бренд-маркетинг: как работает // АДВ. URL: https://adv.ru/blog/brend-marketing-kak-rabotaet/ (дата обращения: 19.10.2025).
14. Закон о маркировке рекламы 2025: что нужно знать о рекламе в интернете // Синергиум. URL: https://synergium.ru/blog/zakon-o-markirovke-reklamy-2025-chto-nuzhno-znat-o-reklame-v-internete (дата обращения: 19.10.2025).
15. Закон о маркировке рекламы в интернете 2025: новые правила и штрафы // ГИПП. URL: https://gipp.ru/news/zakon-o-markirovke-reklamy-v-internete-2025-novye-pravila-i-shtrafy/ (дата обращения: 19.10.2025).
16. Закон о маркировке рекламы: что нужно знать блогерам в 2025 году // Rizz.market. URL: https://rizz.market/blog/zakon-o-markirovke-reklamy-2025/ (дата обращения: 19.10.2025).
17. Использование товарного знака в рекламе // Зуйков и партнеры. URL: https://zuykov.com/blog/ispolzovanie-tovarnogo-znaka-v-reklame/ (дата обращения: 19.10.2025).
18. Использование товарных знаков и брендов для продвижения на рынок новых разработок, товаров и услуг // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-tovarnyh-znakov-i-brendov-dlya-prodvizheniya-na-rynok-novyh-razrabotok-tovarnyh-i-uslug (дата обращения: 19.10.2025).
19. Как жить с законом о маркировке рекламы в 2025 году // Unisender. URL: https://www.unisender.com/ru/blog/markirovka-reklamy-2025/ (дата обращения: 19.10.2025).
20. Как маркировать рекламу в 2025 году — разбираем по шагам // Нетология. URL: https://netology.ru/blog/markirovka-reklamy-2025 (дата обращения: 19.10.2025).
21. Какие функции выполняет товарный знак? // Гардиум. URL: https://gardium.ru/kakie-funkcii-vypolnyaet-tovarnyy-znak/ (дата обращения: 19.10.2025).
22. Маркировка рекламы в 2025 году: правила и штрафы // СберБизнес Live. URL: https://www.sberbank.ru/sberbusiness-live/b/articles/markirovka-reklamy-v-2025-godu-pravila-i-shtrafy (дата обращения: 19.10.2025).
23. Маркировка рекламы в интернете в 2025 году: закон и штрафы // Яндекс Директ. URL: https://yandex.ru/adv/articles/markirovka-reklamy-2025 (дата обращения: 19.10.2025).
24. Маркировка рекламы в России: от примеров и правил к креативам без штрафов // SMMplanner. URL: https://smmplanner.com/blog/markirovka-reklamy/ (дата обращения: 19.10.2025).
25. Маркировка рекламы: что нужно знать и как выполнить требования законодательства // Adindex. URL: https://adindex.ru/news/digital/2024/03/29/319455.phtml (дата обращения: 19.10.2025).
26. Недобросовестная конкуренция путем копирования или имитации // Зуйков и партнеры. URL: https://zuykov.com/blog/nedobrosovestnaya-konkurenciya-putem-kopirovaniya-ili-imitacii/ (дата обращения: 19.10.2025).
27. Недобросовестная конкуренция сегодня и завтра // Аналитические статьи: ГАРАНТ.РУ. URL: https://www.garant.ru/article/532356/ (дата обращения: 19.10.2025).
28. Недобросовестная конкуренция: способы юридической защиты // Журнал «Актуальные вопросы публичного права». URL: https://www.publichnoe-pravo.ru/aktualnye-voprosy-publichnogo-prava/nedobrosovestnaya-konkurenciya/ (дата обращения: 19.10.2025).
29. Недобросовестная конкуренция: что это такое, признаки, формы // Юрист компании. URL: https://www.law.ru/art/26259-nedobrosovestnaya-konkurentsiya (дата обращения: 19.10.2025).
30. Определение и основные функции товарного знака // Сибирский центр патентных услуг. URL: https://patentsib.ru/info/opredelenie-i-osnovnye-funktsii-tovarnogo-znaka/ (дата обращения: 19.10.2025).
31. Ответственность за незаконное использование чужого товарного знака // Юридическая фирма «Онлайн Патент». URL: https://onlinepatent.ru/blog/otvetstvennost-za-nezakonnoe-ispolzovanie-chuzhogo-tovarnogo-znaka/ (дата обращения: 19.10.2025).
32. Понятие и основные функции товарного знака // Царская привилегия. URL: https://patent-expert.ru/articles/ponyatie-i-osnovnye-funktsii-tovarnogo-znaka/ (дата обращения: 19.10.2025).
33. Роль товарного знака в рекламе // Znakoved. URL: https://znakoved.ru/rol-tovarnogo-znaka-v-reklame/ (дата обращения: 19.10.2025).
34. Товарный знак в рекламе: что нужно знать прежде, чем использовать // Рег.ру. URL: https://www.reg.ru/blog/tovarnyj-znak-v-reklame/ (дата обращения: 19.10.2025).
35. Товарные знаки — роль и функции // Znakoved. URL: https://znakoved.ru/tovarnye-znaki-rol-i-funkcii/ (дата обращения: 19.10.2025).
36. Функции товарного знака // Юридическая Фирма «Ай Пи Про». URL: https://ippro.ru/funktsii-tovarnogo-znaka/ (дата обращения: 19.10.2025).
37. Чужой товарный знак на сайте и в контекстной рекламе // ПАТЕНТНОЕ БЮРО Ezybrand. URL: https://ezybrand.ru/blog/chuzhoj-tovarnyj-znak-na-sajte-i-v-kontekstnoj-reklame/ (дата обращения: 19.10.2025).
38. Юридическая ответственность за незаконное использование товарного знака по российскому законодательству // РБ Интеллект. URL: https://rbintel.ru/news/yuridicheskaya-otvetstvennost-za-nezakonnoe-ispolzovanie-tovarnogo-znaka-po-rossiyskomu-zakonodatelstvu (дата обращения: 19.10.2025).
39. Юридические аспекты SEO: защита товарных знаков в рекламе // REVERA law group. URL: https://revera.legal/ru/media/articles/yuridicheskie-aspekty-seo-zashchita-tovarnykh-znakov-v-reklame/ (дата обращения: 19.10.2025).