Пример готового реферата по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение 2
1. Цели, задачи, признаки и модели сегментирования субъектов и объектов рынка 4
1.1 Сущность, цель и задачи сегментации рынка 4
1.2 Модели сегментирования субъектов и объектов рынка 6
1.3 Основные признаки сегментации рынка 9
1.3.1 Общие объективные признаки 9
1.3.2 Субъективные специфические признаки 16
2. Методы рыночной сегментации 21
2.1 Общая характеристика предприятия 21
2.2 Сегментирование по методу «a priory»22
2.2 Метод «К-сегментирования» («post hoc» метод)23
3. Статистический анализ сегментов рынка 28
Заключение 31
Список использованной литературы 33
Выдержка из текста
Введение
Конечной целью любого маркетингового исследования является формирование оптимальной стратегии и тактики действий с учетом реально сложившихся и вероятных в перспективе, с одной стороны — комплекса условий и факторов рынка, а с другой — возможностей, потенциала и претензий фирмы -субъекта рынка. Таким образом, совокупность объектов исследования в маркетинге состоит из конкретных рынков и фирм, заинтересованных в оп-тимизации своего рыночного поведения.
Только имея в распоряжении знания о состоянии и перспективах рынка, можно с пользой для дела исследовать возможности, потенциал и претензии фирмы, т.к. анализ ее характеристик в основном является сравнительным, бази-руется на информации о рынке. Поэтому эта тема является актуальной на современном этапе развития общества. Первой необходимой ступенью изучения рынка, основанием для определения его емкости и выбора приоритетных сфер приложения рыночной активности фирмы является сегментация рынка.
Сегментация рынка может быть определена как деятельность по классификации потенциальных потребителей производимых и реализуемых предприятием товаров в соответствии с качественными особенностями их спроса. Другими словами, осуществляя сегментацию, предприятие делит рынок на отдельные сегменты, которые вероятнее всего будут характеризоваться одинаковой реакцией на стимулы маркетинга.
Цель исследования состоит в изучении сегментации рынка.
В соответствии с поставленной целью исследования определены сле-дующие задачи:
уточнить сущность, цель и задачи сегментации рынка;
рассмотреть модели сегментирования субъектов и объектов рынка;
изучить основные признаки сегментации рынка;
определить методы рыночной сегментации конкретного предприятия;
провести статистический анализ сегментов рынка.
Объектом исследования выступает рынок масложировой продукции в условиях становления рыночной экономики.
Предметом исследования выступают сегменты рынка масложировой про-дукции.
Теоретической и методологической основой исследования послужили труды ведущих отечественных и зарубежных ученых и специалистов-практиков по маркетингу. Исследованию данного вопроса посвящены труды известных российских ученых и руководителей, таких как: Басовского Л.Е., Геммерлинга Г., Ломакина О., Шленова Ю., Голубкова Е.П., Завьялова П.С., Демидова В.Е., Коссова В.В., Котлера Ф., Уткина Э.А., Ноздревой Р.Б., Цыгичко Л.И. и других.
В процессе работы использовались такие общенаучные методы и приемы как научная абстракция, моделирование, анализ и синтез, методы группировки, сравнения и другие.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1.Басовский Л. Е. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2007. 250 с.
2.Все о маркетинге. М.: «Азимут-центр», 2006. 550 с.
3.Геммерлинг Г., Ломакин О., Шленов Ю. Ваше дело. Практический курс предпринимательства. М.: Издательство БИНОМ, 2007. 236 с.
4.Голубков Е. П. Анализ рынка масложировой продукции // Российский экономический журнал. 2006. — № 14.- С. 29-33.
5.Голубков Е. П. Основы маркетинга. М.: «Финпресс», 2007. 468 с.
6.Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: Маркетинг. // Марке-тинг, 2005. С. 23-27.
7.Коссов В.В. Маркетинг: Учебник. М.: Высшая школа экономики, 2005. 260 с.
8.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб.: издательство «Питер», 2006. 237 с.
9.Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: «Прогресс», 2005. 543 с.
10.Маркетинг /Под ред. Уткина Э. А. М.: Ассоциация авторов и издате-лей «ТАНДЕМ». Издательство ЭКМОС, 2006. 396 с.
11.Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: как побеждать на рынке. // Финансы и статистика, 2005. С. 35-39.
12.Парушина Н. В. Сегментирование рынка // Российский экономический журнал. 2006. — № 3.- С. 72 78.
13.Попова М. Развитие рынка масложировой продукции // Финансовый директор. 2005. — № 10. С. 42-45.
14.Симачев Ю. Понятие сегментации рынка // Российский экономический журнал. — 2007. — № 8. — С. 3341.
15.Современный маркетинг./Под ред. Хруцкого В. Е. М.: «Финансы и статистика», 2007. 120 с.
