Содержание
Содержание
Введение2
1. Цели, задачи, признаки и модели сегментирования субъектов и объектов рынка4
1.1 Сущность, цель и задачи сегментации рынка4
1.2 Модели сегментирования субъектов и объектов рынка6
1.3 Основные признаки сегментации рынка9
1.3.1 Общие объективные признаки9
1.3.2 Субъективные специфические признаки16
2. Методы рыночной сегментации21
2.1 Общая характеристика предприятия21
2.2 Сегментирование по методу «a priory»22
2.2 Метод «К-сегментирования» («post hoc» метод)23
3. Статистический анализ сегментов рынка28
Заключение31
Список использованной литературы33
Выдержка из текста
Введение
Конечной целью любого маркетингового исследования является формирование оптимальной стратегии и тактики действий с учетом реально сложившихся и вероятных в перспективе, с одной стороны — комплекса условий и факторов рынка, а с другой — возможностей, потенциала и претензий фирмы -субъекта рынка. Таким образом, совокупность объектов исследования в маркетинге состоит из конкретных рынков и фирм, заинтересованных в оп-тимизации своего рыночного поведения.
Только имея в распоряжении знания о состоянии и перспективах рынка, можно с пользой для дела исследовать возможности, потенциал и претензии фирмы, т.к. анализ ее характеристик в основном является сравнительным, бази-руется на информации о рынке. Поэтому эта тема является актуальной на современном этапе развития общества. Первой необходимой ступенью изучения рынка, основанием для определения его емкости и выбора приоритетных сфер приложения рыночной активности фирмы является сегментация рынка.
Сегментация рынка может быть определена как деятельность по классификации потенциальных потребителей производимых и реализуемых предприятием товаров в соответствии с качественными особенностями их спроса. Другими словами, осуществляя сегментацию, предприятие делит рынок на отдельные сегменты, которые вероятнее всего будут характеризоваться одинаковой реакцией на стимулы маркетинга.
Цель исследования состоит в изучении сегментации рынка.
В соответствии с поставленной целью исследования определены сле-дующие задачи:
уточнить сущность, цель и задачи сегментации рынка;
рассмотреть модели сегментирования субъектов и объектов рынка;
изучить основные признаки сегментации рынка;
определить методы рыночной сегментации конкретного предприятия;
провести статистический анализ сегментов рынка.
Объектом исследования выступает рынок масложировой продукции в условиях становления рыночной экономики.
Предметом исследования выступают сегменты рынка масложировой про-дукции.
Теоретической и методологической основой исследования послужили труды ведущих отечественных и зарубежных ученых и специалистов-практиков по маркетингу. Исследованию данного вопроса посвящены труды известных российских ученых и руководителей, таких как: Басовского Л.Е., Геммерлинга Г., Ломакина О., Шленова Ю., Голубкова Е.П., Завьялова П.С., Демидова В.Е., Коссова В.В., Котлера Ф., Уткина Э.А., Ноздревой Р.Б., Цыгичко Л.И. и других.
В процессе работы использовались такие общенаучные методы и приемы как научная абстракция, моделирование, анализ и синтез, методы группировки, сравнения и другие.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1.Басовский Л. Е. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2007. 250 с.
2.Все о маркетинге. М.: «Азимут-центр», 2006. 550 с.
3.Геммерлинг Г., Ломакин О., Шленов Ю. Ваше дело. Практический курс предпринимательства. М.: Издательство БИНОМ, 2007. 236 с.
4.Голубков Е. П. Анализ рынка масложировой продукции // Российский экономический журнал. 2006. — № 14.- С. 29-33.
5.Голубков Е. П. Основы маркетинга. М.: «Финпресс», 2007. 468 с.
6.Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: Маркетинг. // Марке-тинг, 2005. С. 23-27.
7.Коссов В.В. Маркетинг: Учебник. М.: Высшая школа экономики, 2005. 260 с.
8.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб.: издательство «Питер», 2006. 237 с.
9.Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: «Прогресс», 2005. 543 с.
10.Маркетинг /Под ред. Уткина Э. А. М.: Ассоциация авторов и издате-лей «ТАНДЕМ». Издательство ЭКМОС, 2006. 396 с.
11.Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: как побеждать на рынке. // Финансы и статистика, 2005. С. 35-39.
12.Парушина Н. В. Сегментирование рынка // Российский экономический журнал. 2006. — № 3.- С. 72 78.
13.Попова М. Развитие рынка масложировой продукции // Финансовый директор. 2005. — №10. С. 42-45.
14.Симачев Ю. Понятие сегментации рынка // Российский экономический журнал. — 2007. — № 8. — С. 3341.
15.Современный маркетинг./Под ред. Хруцкого В. Е. М.: «Финансы и статистика», 2007. 120 с.