Пример готового реферата по предмету: Маркетинг
Содержание
Главная задача маркетинга – это поиск эффективных путей и методов воздействия на уровень, время и характер спроса, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с покупателями в отношении какого-либо объекта, услуги или идеи ради достижения целей организации.
Термин «маркетинг» происходит от английского «market» (рынок) и означает деятельность в сфере рынка или сбыта, направленную на продвижение товаров от производителя к потребителю посредством обмена. Следует отметить, что в таком виде маркетинг возник несколько тысяч лет назад. С формированием рынка появились и стали развиваться такие начальные формы маркетинговой деятельности, как ценообразование и реклама.
Первые упоминания о рекламе относятся к периоду античной истории. Развитый институт глашатаев; клейма, которым метили предметы и домашний скот; высеченные на камне рекламные тексты, явились истоком рекламы в современном смысле этого слова. С появлением гильдий ремесленников и торговцев распространенным явлением стали специальные отличительные знаки (во многом аналогичные современным товарным маркам), без которых товары не могли поступить на рынок. Трансформировались и сами формы сбыта – от универсальных рынков, на которых можно было найти любой товар, до специализированных рынков и индивидуальной торговли
Выдержка из текста
Попытки показать разнообразие существующих подходов в маркетинге и их выстраивание в динамическом контексте предпринимались неоднократно. Несмотря на различные трактовки и ракурсы рассмотрения маркетинга за рубежом и в нашей стране, вряд ли подвергается сомнению факт развития маркетинга и маркетинговой концепции управления. Скорее, наоборот, анализ эволюции концепции маркетинга и ее отдельных этапов позволяет дать объяснение многообразию существующих подходов. Эволюция концепции прослеживается уже и в самих изданиях наиболее известного в России труда «классика» маркетинга Ф. Котлера.
Актуальность рассматриваемой темы заключается в том, что главной особенностью эволюции маркетинга является перенос внимания с производства и товара на достижение максимальной потребительской удовлетворенности, ориентацию на проблемы и желания потребителей, повышение качества жизни, заботу о сохранении и улучшении экологии. Все эти концепции присутствуют сегодня в практической маркетинговой деятельности фирмы.
Список использованной литературы
1. Акулич И. Маркетинг / И.Л. Акулич. – Мн.: Вышая школа, 2011. – 447 с.
2. Артеменкова А.О. Роль холистического маркетинга как инструмента развития компаний сферы услуг / А.О. Артеменкова // Сервис в России и за рубежом. – 2013. – № 4. – С. 46– 52.
3. Багиев Г.Л. Маркетинг / Г.Л. Багиев. – М.: Экономика, 2010. – 718 с.
4. Божук С.Г. Маркетинговые исследования / Божук С. Г., Ковалик Л. Н. – СПб.: Питер, 2012. – 304 с.
5. Буреш О.В. Эмпирический маркетинг как современная концепция управления покупательским поведением / О.В. Буреш, О.М. Калиева, В.Н. Марченко // Экономика и предпринимательство. – 2014. – № 5 ч. 2. – С. 205 — 211.
6. Власова М.Л. Социологические методы в маркетинговых исследованиях. Учеб. пособие./ М.Л. Власова. — М.: ВШЭ, 2012. -710 с.
7. Голубков Е.П. Основы маркетинга / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 2011. – 656 с.
8. Данченок Л.А. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах / Л.А. Данченок. – М.: Маркет ДС Корпорейшн, 2014. – 758 с.
9. Еремин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации / В.Н. Еремин. – М.: КНОРУС, 2012. – 565 с.
10. Калиева О.М. Роль концепции холистического маркетинга в формировании регионального продовольственного рынка / О.М. Калиева, А.С. Степанов, О.В. Фролова // Теория и практика общественного развития. – 2013. – № 5. – С. 62– 69.
11. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер – СПб.: Питер, 2012. – 816 с.
12. Маслова Т.Д. Маркетинг / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. — СПб: Питер, 2015. – 400с
13. Суркова Е.В. Основы маркетинга: учебное пособие/ Е.В. Суркова. — Ульяновск: УлГТУ, 2014.- 152 с.
14. Михалева Е.П. Маркетинг. Конспект лекций/ Е.П. Михалева. — М.: 2013. — 224 с.
15. Черенков В.И. Эволюция маркетинговой теории и трансформация доминирующей парадигмы маркетинга / В.И. Черенков // Вестник Санкт-Петербургского университета. – 2012. – № 16. – С. 3– 32.
