Пример готового реферата по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
1. Понятие товарного знака, товарной марки 4
2. История товарного знака: общая 5
3. Развитие товарного знака в РФ 6
3.1. Имперская Россия 6
3.2. Советская Россия 7
3.3. Россия в последнем десятилетии 20-го века 8
3.4. Товарный знак в РФ в
2. веке 9
Заключение 10
Список литературы 11
Выдержка из текста
Введение
По законам маркетинга одной из функций маркетолога является разработка фирменного стиля предприятия. На практике все компании можно разделить на два лагеря: те, которые понимают, что фирменный стиль является необходимым атрибутом предприятия, и на те, которые не осознают всей важности данного инструмента маркетинга.
Необходимость внедрения единого фирменного стиля на предприятии обуславливается необходимость создания ее неповторимого и уникального образа в глазах потребителей и других участников рынка.
Единый фирменный стиль предусматривает совокупность художественных приемов, создающих единый характер подачи рекламных материалов, разработанных на базе оригинального графического дизайна. Внедрение единого фирменного стиля во все формы рекламной деятельности фирмы будет способствовать узнаваемости продукции на рынке, внесет порядок в проводимую рекламную кампанию.
Одним из необходимых элементов фирменного стиля предприятия является товарный знак (его письменное, графическое и словесное обозначение).
Торговая марка (товарный знак) является одним из старейших видов маркировки продукции, помогающий потребителю в его решении о покупке, а изготовителю — в реализации своей продукции и успешном функционировании в условиях рыночной конкуренции.
В данной работе будет рассмотрено понятие товарного знака и история его развития в России.
Список использованной литературы
1.Федеральный закон РФ от 23.09.1992 г. № 3520-I «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (с изменениями от 27.12.2000 г., 30.12.2001 г., 11.12.2002 г., 24.12.2002 г.)
2.Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 1999. – 288с.
3.Котлер Филипп: Основы маркетинга. Краткий курс.: Перевод с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2002 – 656с.
4.Маевская Т.В. «Товарный знак (знак обслуживания) как объект промышленной собственности». – Электронная статья — http://www.law.edu.ru/book/book.asp?bookID=129189
5.«Отличие понятий «бренд», «торговая марка», «товарный знак», «товар». – Электронная статья. – Август, 2007. — http://www.brand-up.ru/112.html
6.«Разработка словесного товарного знака. Основные принципы нейминга». – Электронная статья. — http://www.advertme.ru/brand/14
7.Товарные знаки. Электронный ресурс. http://www.tovarnieznaki.ru/
8.«Фирменный стиль, регистрация товарного знака». – Электронная статья. — http://www.rosdesign.com/design/firmofdesign.htm
9.Пантюхина А.М. «Товарный знак. Экономические и правовые аспекты». – Электронная статья. — http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/trademark_econom.htm
