История рекламы: от Средневековых глашатаев до «Творческой революции» 1960-х

История рекламы — это не просто хроника маркетинговых приемов, а зеркало, отражающее социо-экономическую, культурную и политическую эволюцию человечества. С момента появления первых регулируемых форм публичной коммуникации в Средние века до кардинальных творческих прорывов XX столетия, реклама постоянно адаптировалась к технологическим инновациям и изменениям в общественном сознании.

Целью данного анализа является комплексное, структурированное и максимально развернутое исследование ключевых этапов развития рекламной коммуникации. Мы рассмотрим, как низкая грамотность населения в Средневековье формировала устную и символическую рекламу, как технические изобретения (Гутенберг) и экономические сдвиги (Промышленная революция) стимулировали ее рост, и, что критически важно, проведем углубленное исследование уникального российского контекста XVII–XVIII веков, фокусируясь на феномене русского лубка. Наконец, мы проанализируем институализацию рекламного бизнеса в США и переход к научной, а затем и к творческой рекламе 1960-х годов.

Зарождение и регламентация рекламы в Средневековой Европе (XI–XIV вв.)

Развитие рекламной коммуникации в Западной Европе напрямую коррелировало с восстановлением экономики и урбанизации после периода раннего Средневековья (V–X вв.), который, будучи эпохой натурального хозяйства и слабых торговых связей, практически свел коммерческую деятельность к нулю. Однако с XI по XIV века, благодаря возрождению городов, оживлению торговых путей и развитию цеховых ремесел, реклама вновь расцвела, приобретая специфические, структурированные формы. В этих условиях, когда основная масса населения не умела читать, доминирование двух форм — устной и изобразительной рекламы — стало неизбежным фактом, который определил дальнейшее развитие коммуникационных стратегий.

Устная реклама: Регламентация деятельности глашатаев

Основной и наиболее эффективной формой распространения информации в средневековых городах были глашатаи (criers). Они выполняли двойную функцию: объявляли решения властей и распространяли коммерческие сообщения (цены, наличие товаров, реклама таверн и лавок).

Деятельность глашатаев была настолько важна и потенциально конфликтна, что подвергалась строгому регламентированию, что является одним из первых примеров контроля рекламной активности. Например, в Париже в XIII веке существовал полноценный Цех профессиональных глашатаев, Устав которого не только устанавливал фиксированную цену на их услуги, но и вводил этические нормы. Так, глашатаю строго запрещалось переманивать покупателя от прилавка конкурента под угрозой крупного штрафа (5 су).

Аналогичные меры существовали и в Англии. Согласно Статуту 1368 года, выкрикивать публичные объявления мог только лицензированный глашатай. Несанкционированная рекламная деятельность рассматривалась как нарушение общественного порядка и могла повлечь штраф, а при повторном нарушении — конфискацию имущества и тюремное заключение. Эти статуты демонстрируют, что уже в XIV веке власти осознавали необходимость контроля за содержанием и распространением публичной коммерческой информации, поскольку хаотичная коммуникация угрожала стабильности рынка.

Помимо профессиональных глашатаев, существовали так называемые «Крики улиц» (cries) — неформальное рекламное искусство, где зазывалы использовали запоминающиеся, часто певучие фразы, превращая продажу в уличное представление.

Изобразительная реклама и первые законы о маркировке

В условиях неграмотности населения изобразительная реклама должна была быть универсальной и интуитивно понятной. Ключевую роль здесь играли:

1. Вывески-символы: Это были кованые изделия, которые представляли собой наглядный знак ремесла, не требующий текста. Например, кузнец вывешивал кованую конскую голову, а цирюльник — таз. Эта система символов позволяла даже неграмотному жителю города мгновенно определить род деятельности заведения.
2. Цеховая и торговая эмблематика (геральдика): Использование отличительных знаков гильдий и купцов также служило формой проторекламы, гарантирующей определенный уровень качества и происхождения товара.

Еще более ранним и фундаментальным примером регулирования качества и достоверности информации стало обязательное маркирование товаров. В Англии около 1266–1267 годов была издана «Ассиза о хлебе и эле» (Assize of Bread and Ale). Этот документ, ставший, по сути, первым законом в истории Великобритании, регулирующим производство и продажу продуктов питания, устанавливал не только цену на эль и хлеб, но и требовал от пекарей ставить на свои изделия клейма. Цель была проста: предотвратить мошенничество с весом и качеством. Если хлеб оказывался легче нормы, клеймо позволяло быстро идентифицировать недобросовестного пекаря. Именно этот закон, по одной из версий, привел к появлению понятия «чертова дюжина» (baker’s dozen) — пекари часто добавляли тринадцатую булку, чтобы гарантированно избежать штрафа.

Это демонстрирует, что уже в XIII веке государство понимало, что честная маркировка и прозрачность процесса производства являются фундаментом для доверительных коммерческих отношений.

Технологические и экономические предпосылки развития рекламы (XV–XIX вв.)

История рекламы после Средневековья неразрывно связана с тремя глобальными сдвигами: технологическим прорывом, появлением регулярной прессы и кардинальными изменениями в экономике, вызванными индустриализацией.

Роль Гутенберга и Ренодо в становлении печатной рекламы

Ключевым техническим фактором, который навсегда изменил рекламный ландшафт, стало изобретение Иоганном Гутенбергом печатного станка с подвижными литерами в середине XV века (около 1440 или 1450 года). Печатный станок сделал возможным массовое тиражирование текстовых и графических сообщений, что привело к появлению рекламных листовок, брошюр и каталогов, впервые позволив обращаться к широкой, хоть и все еще не полностью грамотной, аудитории.

Следующий этап институционализации печатной рекламы связан с деятельностью Теофраста Ренодо во Франции в XVII веке:

1. Бюро адресов и встреч (1630 г.): До начала публикации газеты Ренодо создал в Париже информационный центр, который служил местом размещения платных рекламных сообщений (по сути, прототип рекламного агентства и доски объявлений).
2. «La Gazette» (1631 г.): Ренодо, основатель первой французской газеты, начал публиковать частные и коммерческие объявления в виде отдельного платного приложения. Это стало критически важным шагом, так как впервые реклама была интегрирована в регулярное, массовое печатное издание, создавая модель, которая впоследствии стала экономической основой всей периодической печати.

Промышленная революция и интенсификация рекламного процесса

В то время как Гутенберг и Ренодо дали рекламе инструмент (печатное слово), Промышленная революция дала ей необходимость. Начавшись в XIX веке, особенно интенсивно в США, индустриализация привела к:

• Массовому производству: Заводы начали выпускать стандартизированные товары в огромных объемах.
• Необходимости массового потребления: Чтобы поглотить этот объем, требовалось создание широкого спроса, что невозможно без широкомасштабной, агрессивной рекламы.
• Экономическому подъему США: После завершения Гражданской войны в США (1861–1865 гг.) и отмены рабовладения, произошло бурное экономическое развитие, сопровождавшееся ростом среднего класса и покупательной способности.

В XIX веке рекламный процесс в США стал отражением этого экономического подъема, а сама реклама начала играть решающую роль в формировании народной культуры, продвигая бренды, которые становились частью американского образа жизни. Из этого следует, что именно промышленная мощь, а не только технический прогресс, окончательно превратила рекламное объявление в мощный двигатель экономики.

Русский контекст: Лубок и раннее государственное регулирование (XVII–XVIII вв.)

В России XVII–XVIII веков развитие рекламной коммуникации шло своим, во многом уникальным путем, опираясь на синкретизм народного творчества и государственного регулирования.

Русский лубок XVII–XVIII веков: Визуальная коммуникация и ее функции

В доиндустриальной России, где уровень грамотности оставался низким (особенно в сельской местности), огромную роль в распространении информации и идей играл лубок — форма народного художественного творчества, появившаяся в XVII веке.

Определение и особенности:
Лубок, также известный как «фряжские» или «потешные» листы, представлял собой простые, красочные печатные изображения, созданные методом ксилографии (отпечатки с деревянных дощечек) и часто раскрашенные от руки.

Характерные черты лубка, делавшие его идеальным рекламным носителем, включали:

• Доходчивость образов: Простота, яркость и даже некоторая аляповатость.
• Минимализм текста: Незначительное количество пояснительного текста или его полное отсутствие, что обеспечивало восприятие необразованной аудиторией.
• Синтез рекламных средств: Лубок объединял объявление (устное оглашение), изображение (картинка) и тиражирование.

Функционал лубка:
Лубок проникал во все слои общества — от крестьянских изб до царских палат — и использовался для широкого спектра рекламных целей:

Функция рекламы	Примеры использования в русском лубке
Коммерческая	Реклама российских и иностранных товаров, лекарств, новых бытовых предметов.
Конфессиональная	Сбор пожертвований, популяризация святых мест и религиозных сюжетов.
Медицинская	Советы по здоровью, реклама целителей и чудодейственных средств.
Политическая / Пропагандистская	По монаршему изволению лубочные мастера активно внедряли в русский быт табак при Петре I, рекламировали европейский образ жизни и могущество российского государства.

Для повышения убедительности лубочные мастера часто применяли силу контрастного противопоставления (здоровье против болезни, красота против уродства), побуждая реципиентов к правильному, с точки зрения заказчика, выбору.

Лубок оказался мощным орудием политической агитации в критические моменты истории. Ярчайшим примером служат серии «антинаполеоновских» лубков Ивана Теребенева и знаменитые «Ростопчинские афиши» 1812 года, которые эффективно использовали народный юмор и понятные образы для мобилизации общественного мнения против французского вторжения. Использование лубка подтверждает, что в условиях отсутствия развитой печатной прессы, наиболее примитивные и визуально насыщенные медиа становятся самыми эффективными инструментами влияния.

Проблема «надувательской» рекламы и государственная реакция

Наряду с ростом коммерции, в XVII–XVIII веках, как и в Западной Европе, процветала так называемая «надувательская» реклама. В русской рекламе она часто принимала формы народного юмора, балаганных розыгрышей и гиперболы, но по сути сводилась к распространению ложных, искаженных или неточных сведений о товаре (его качестве, количестве, происхождении), а также некорректному сравнению с конкурентами. Такая реклама закономерно вызывала недовольство и возмущение потребителей. А как же государство пыталось контролировать эти процессы?

Ранние формы государственного контроля в Российской Империи:

Долгое время правовое регулирование рекламы в России существовало исключительно в форме административного контроля и монополии, а не в виде специальных законов, защищающих потребителя.

1. Государственная монополия: До 1863 года в России действовала государственная монополия на размещение рекламы в прессе. Рекламные объявления могли публиковаться только в официальных изданиях, таких как «Московскія Вёдомости» или «С.-Петербургскія Вёдомости» университетов. Это обеспечивало жесткий контроль над содержанием.
2. Цензура: Устав о цензуре возлагал на полицию обязанность проверять мелкие рекламные объявления, чтобы предотвратить распространение нежелательной или заведомо ложной информации.
3. Запреты символики: Строго запрещалось использование в рекламе церковных образов и изображения двуглавого орла (за исключением товаров, поставляемых ко двору), что демонстрировало стремление государства отделить сакральное от коммерческого.

Специализированные законы, направленные на борьбу с недобросовестной конкуренцией и защиту потребителей, появились в России только в постсоветский период (Закон РСФСР «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности» 1991 г., Закон РФ «О защите прав потребителей» 1992 г., и первый специальный ФЗ «О рекламе» 1995 г.).

Институционализация рекламного бизнеса в США (XVIII–XIX вв.)

XIX век в США стал периодом, когда реклама окончательно трансформировалась из простого объявления в сложный, структурированный бизнес. Этот процесс проходил через несколько ключевых фигур, которые заложили основы современных медиа и рекламных агентств.

Первопроходцы печатной рекламы

Институционализация началась с того, как издатели газет стали осознавать коммерческий потенциал рекламных площадей.

• Джон Данлэп и «General Advertiser»: В конце 70-х годов XVIII века (или в 1784 году) Джон Данлэп начал издавать в Филадельфии газету «The Pennsylvania Packet and General Advertiser». Название газеты красноречиво указывало на ее рекламоемкость, а рекламным текстам отводилось основное место. Данлэп был одним из первых, кто стремился придать публикациям шрифтовое своеобразие, используя инициалы, небольшие рисунки и символы, что повышало визуальную привлекательность и эффективность сообщения.
• Джеймс Гордон Беннетт и предоплата: В 1835 году Джеймс Гордон Беннетт (старший) основал газету «New York Herald». Его ключевой вклад в институционализацию бизнеса заключался в введении стопроцентной предоплаты рекламодателями за свои сообщения. Этот шаг обеспечил газетам стабильный финансовый поток и формализовал отношения с рекламодателями.
• Роберт Боннер и масштабное размещение: Издатель «The New York Ledger» с 1855 года, Роберт Боннер, стал одним из первых, кто продемонстрировал эффективность масштабных рекламных кампаний, активно используя рекламу для повышения узнаваемости и увеличения тиража своей собственной газеты.

Эволюция рекламного агентства

По мере роста количества газет возникла потребность в посредниках, способных систематизировать процесс размещения рекламы.

Хронология	Персонаж	Вклад в институционализацию
1841 г.	Волни Палмер	Открыл первое рекламное агентство в Филадельфии. Изначально выполнял посреднические функции: покупал рекламное место оптом и перепродавал его рекламодателям.
1865 г.	Джордж Роуэлл	Основал агентство в Бостоне. С 1869 года издавал первый справочник по тиражам газет и журналов, что повысило прозрачность медиапланирования и сделало рекламный рынок более информативным.
1875 г.	Фрэнсис Уэйленд Эйер	Ввел революционное нововведение — «Открытый контракт» (open contract), или систему «чистой стоимости» (net cost system).

Революция Фрэнсиса Уэйленда Эйера:
До 1875 года агентства, как правило, работали на стороне изданий, покупая место со скидкой и перепродавая его с наценкой, что создавало конфликт интересов. Эйер, основатель N. W. Ayer & Son, изменил эту модель. «Открытый контракт» сделал агентство прямым агентом рекламодателя, работающим за оговоренную комиссию от чистой стоимости размещения. Эта система впервые позиционировала рекламное агентство как институт, который служит интересам клиента-производителя, а не издания, заложив основу для превращения агентства из простого посредника в стратегического консультанта.

Становление научной рекламы (конец XIX – начало XX вв.)

К концу XIX века, на фоне растущего недоверия к «надувательской» рекламе и усложнения рынка, появилась потребность в систематизации и анализе рекламного процесса. Это привело к рождению концепции научной рекламы, основанной на логике, исследовании продукта и рациональном убеждении потребителя.

Натаниэль Фаулер: Исследование продукта и его преимуществ

Натаниэль Фаулер (младший) стал одним из первых теоретиков, кто попытался привнести методологический подход в рекламу, что отразилось в его работах:

• «About advertising and printing» (1889 г.).
• «Fowler’s Publicity» (1897 г.).

Фаулер настаивал на необходимости тщательного изучения продвигаемого продукта. Его основной принцип заключался в том, чтобы не просто информировать, но и максимально подробно описывать преимущества товара. Он рекомендовал копирайтерам брать обычные характеристики продукта и представлять их как уникальные, акцентируя внимание на деталях, которые могли бы убедить рационального покупателя. Его подход был направлен на создание информационно плотных, логически обоснованных рекламных текстов.

Чарльз Остин Бейтс: Простота, правда и уважение к потребителю

Чарльз Остин Бейтс (1866–1936), видный копирайтер и автор книги «Short Talks on Advertising» (1895 г.), внес вклад в этику и структуру научной рекламы. Его кредо основывалось на принципах, которые сегодня считаются базовыми для эффективной коммуникации:

1. Показывать цену: Прозрачность в ценообразовании повышала доверие.
2. Использовать простой язык: Рекламное сообщение должно быть доступным и понятным широкой аудитории.
3. Никогда не недооценивать интеллект потребителя: Бейтс выступал против примитивизации сообщения, считая, что уважение к покупателю повышает эффективность.
4. Всегда говорить правду: Честность в рекламе должна была стать противовесом волне «надувательской» практики.

Бейтс также был новатором в организации рекламного процесса, создав один из первых отделов искусства (арт-отдел) в своем агентстве, что предвосхитило последующее объединение текста и визуала. Может ли реклама, основанная на обмане, быть долгосрочно прибыльной?

«Творческая революция» 1960-х и концепция Лео Барнетта

К середине XX века научный, формульный подход к рекламе, основанный на детальных исследованиях и рациональной аргументации (наследие Фаулера и Бейтса), начал исчерпывать себя. Экономический подъем и значительные социокультурные изменения 1960-х годов — сексуальная революция, протесты против войны во Вьетнаме, борьба за гражданские права, а также выход на рынок повзрослевшего поколения бэби-бумеров с новыми, нетрадиционными взглядами — требовали от рекламы эмоционального, образного и более тонкого языка. Так началась «Творческая революция».

Переход к креативному лидерству

«Творческая революция» (термин, появившийся в 1965 году) ознаменовала фундаментальный сдвиг в структуре рекламных агентств:

• Новая иерархия: Креативщики (копирайтеры и художественные редакторы) получили больше влияния, и реклама перестала быть просто вспомогательной функцией, превратившись в продукт творчества и интуиции, уходя от жестких научных формул.
• Стиль: Реклама 1960-х годов отличалась ясностью, минимализмом, простым текстом, тонким юмором и сильным визуальным образом (например, легендарные кампании для Volkswagen Beetle от DDB).
• Творческие команды: Билл Бернбах, основатель агентства Doyle Dane Bernbach (DDB) в 1949 году, совершил ключевой организационный прорыв, объединив арт-директора и копирайтера в одну творческую команду. Это позволило им совместно работать над общей «большой идеей» (big idea) рекламного сообщения, обеспечивая единство текста и визуала.

Лео Барнетт и «Внутренний драматизм»

Одним из столпов «Творческой революции» и основателем так называемой «Чикагской школы рекламы» стал Лео Барнетт, открывший свою мастерскую в 1935 году. Его подход был основан на глубоком уважении к товару и силе образа.

Концепция Барнетта, известная как «внутренний драматизм» (Inherent Drama), заключалась в следующем:

1. Выявление уникальной сущности: Реклама должна выявить то уникальное, врожденное качество или характеристику продукта, на котором можно сделать сильный, эмоциональный акцент для привлечения потребителя.
2. Визуальное красноречие: Барнетт верил в силу сильных визуальных образов и архетипов, предпочитая их длинным, научно обоснованным текстам. Он считал, что визуальное сообщение часто более убедительно и запоминаемо.
3. Культурные архетипы: Барнетт активно использовал «культурные архетипы» — глубоко укоренившиеся в сознании людей образы и символы, вызывающие сильные эмоциональные ассоциации.

Примеры его успешных кампаний, которые до сих пор изучаются маркетологами, наглядно демонстрируют применение «внутреннего драматизма»:

• Зеленый Великан (Green Giant): Создание гуманизированного, добродушного образа для продвижения консервированных овощей.
• Ковбой Marlboro (Marlboro Man): Ребрендинг сигарет Marlboro (изначально женских) через мощный архетип независимого, брутального американского ковбоя. Этот образ позволил создать сильную эмоциональную связь между брендом и идеей мужественности, полностью изменив позиционирование продукта.

Подход Барнетта показал, что для прорыва на перенасыщенном рынке нужна не просто информация, а вдохновение и эмоциональный резонанс, что и стало движущей силой «Творческой революции». Заметьте, в этом разделе мы, несомненно, видим сдвиг акцентов: рациональная информация уступила место искусству убеждения, где эмоция стала главной валютой. Неудивительно, что до сих пор маркетологи обращаются к принципам внутреннего драматизма.

Заключение

История рекламы, рассмотренная от Средневековья до «Творческой революции» 1960-х годов, представляет собой сложный и непрерывный процесс адаптации и институционализации.

Начавшись с примитивных, но строго регламентированных форм устной и изобразительной коммуникации в развитом Средневековье (как показывает пример «Ассизы о хлебе и эле» 1266 года и цеховых уставов глашатаев), реклама претерпела технологический прорыв благодаря Гутенбергу и Ренодо, а затем была радикально трансформирована Промышленной революцией.

Особое внимание к российскому опыту показывает, что даже в условиях низкой грамотности и государственного контроля (цензура и монополия до 1863 года), народное творчество, в частности русский лубок XVII–XVIII веков, успешно выполняло функции коммерческой и политической пропаганды, демонстрируя уникальный синтез убеждения и визуальной простоты.

В XIX веке рекламный бизнес институционализировался в США благодаря издателям (Беннетт, Данлэп) и, что особенно важно, прорыву Фрэнсиса Уэйленда Эйера с его «Открытым контрактом» 1875 года, который окончательно сделал агентство агентом рекламодателя. Конец века ознаменовался попытками внедрения науки (Фаулер, Бейтс), требовавших правды и логики.

Финальный этап, «Творческая революция» 1960-х, стала ответом на социокультурный запрос, сместив акцент с рационального анализа на креативное лидерство и эмоциональный образ. Подход Лео Барнетта с его концепцией «внутреннего драматизма» и использование культурных архетипов доказали, что в современную эпоху реклама должна не только информировать, но и вдохновлять, формируя глубокую эмоциональную связь с потребителем. Изучение этой эволюции, включая детальный анализ как западных, так и отечественных этапов, является необходимым для понимания современных рекламных стратегий, которые до сих пор опираются на принципы, заложенные этими историческими фигурами и процессами.

Список использованной литературы

1. Анатомия рекламного образа / Под общ. ред. А. В. Овруцкого. – СПб.: Питер, 2004. – 224 с.
2. Борисовский Ю. Козырной валет // Индустрия рекламы. – 2003. – №9.
3. Рюмшина Л. И. Манипулятивные приёмы в рекламе: Учебное пособие. – М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2004. – 240 с.
4. Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. – СПб.: Питер, 2002. – 576 с.
5. Учёнова В. В., Старых Н. В. История рекламы. – СПб.: Питер, 2002. – 304 с.
6. Федотова Л. Н. Социология рекламной деятельности: Учебник. – М.: Гардарики, 2002. – 272 с.
7. Беннетт, Джеймс Гордон (старший) // Википедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D0%B5%D1%82%D1%82,_%D0%94%D0%B6%D0%B5%D0%B9%D0%BC%D1%81_%D0%93%D0%BE%D1%80%D0%B4%D0%BE%D0%BD_(%D1%81%D1%82%D0%B0%D1%80%D1%88%D0%B8%D0%B9) (дата обращения: 22.10.2025).
8. Вклад в рекламную практику Л. Барнетта // Fenix.Help. URL: https://fenix.help/istoriya-reklamy-vklad-leo-barnetta/ (дата обращения: 22.10.2025).
9. История креатива в рекламе: авторитетное мнение «отцов-создателей». URL: https://reklama-club.ru/stati/istoriya-kreativa-v-reklame-avtoritetnoe-mnenie-ottsov-sozdateley/ (дата обращения: 22.10.2025).
10. История развития рекламы в Западной Европе // ЦДОиЦК МГУ им. Н.П. Огарёва. URL: https://cdo-mgu.ru/materialy/istoriya-reklamy/istoriya-razvitiya-reklamy-v-zapadnoevropeyskoy-kulture (дата обращения: 22.10.2025).
11. История рекламы в 60-е годы 20 века // Reclamesecret.ru. URL: https://reclamesecret.ru/istoriya-reklamy-v-60-e-gody-20-veka/ (дата обращения: 22.10.2025).
12. История рекламы в России // Ассоциация МАПП. URL: https://mapp.global/poleznye-materialy/stati/istoriya-reklamy-v-rossii (дата обращения: 22.10.2025).
13. История рекламы в США. URL: https://www.slideshare.net/SashaPahomova/ss-41804921 (дата обращения: 22.10.2025).
14. История рекламы: от первых объявлений до современных технологий // Pro DGTL. URL: https://prodgtl.ru/history-of-advertising/ (дата обращения: 22.10.2025).
15. Какой была Средневековая реклама: краткий экскурс // Texterra. URL: https://texterra.ru/blog/kakoy-byla-srednevekovaya-reklama-kratkiy-ekskurs.html (дата обращения: 22.10.2025).
16. Концепция внутреннего драматизма Лео Барнетта в рекламе // Нейросеть Бегемот. URL: https://bigemot.ru/blog/koncepciya-vnutrennego-dramatizma-leo-barnetta-v-reklame (дата обращения: 22.10.2025).
17. Краткая история становления государственного регулирования рекламной деятельности // Internet Advance. URL: https://internet-advance.ru/articles/kratkaya-istoriya-stanovleniya-gosudarstvennogo-regulirovaniya-reklamnoy-deyatelnosti (дата обращения: 22.10.2025).
18. Лео Барнетт (Burnett) — История рекламы // Школа рекламиста. URL: https://www.reklams.ru/history/burnett.html (дата обращения: 22.10.2025).
19. Лубочные традиции в российской рекламе. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/lubochnye-traditsii-v-rossiyskoy-reklame/viewer (дата обращения: 22.10.2025).
20. Реклама в Российской империи // Циклопедия. URL: https://cyclowiki.org/wiki/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D0%B2_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%B9_%D0%B8%D0%BC%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B8%D0%B8 (дата обращения: 22.10.2025).
21. Реклама в эпоху Средних веков // АНТАРГО. URL: https://antargo.ru/stati/reklama-v-epohu-srednih-vekov.html (дата обращения: 22.10.2025).
22. Реклама в истории человечества — от Античности до современности и будущего. URL: https://reklama-club.ru/stati/reklama-v-istorii-chelovechestva-ot-antichnosti-do-sovremennosti-i-budushhego/ (дата обращения: 22.10.2025).
23. Рекламная деятельность в России в XVII – XVIII вв. URL: https://reklama.pro-study.ru/reklamnaya-deyatelnost-v-rossii-v-xvii-xviii-vv (дата обращения: 22.10.2025).
24. Роберт Е. Боннер (Robert E. Bonner) // Wikipedia. URL: https://en.wikipedia.org/wiki/Robert_Bonner (дата обращения: 22.10.2025).
25. РОССИЙСКАЯ ИЗОБРАЗИТЕЛЬНАЯ И ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА ДОИНДУСТРИАЛЬНОЙ ЭПОХИ, ЛУБОК, АФИША И ВЫВЕСКА ДОИНДУСТРИАЛЬНОЙ ЭПОХИ В РОССИИ // Studref.com. URL: https://studref.com/393226/marketing/rossiyskaya_izobrazitelnaya_politicheskaya_reklama_doindustrialnoy_epohi_lubok_afisha_vyveska_doindust (дата обращения: 22.10.2025).
26. Творческая революция в американской рекламе // Школа рекламиста. URL: https://www.reklams.ru/history/revol.html (дата обращения: 22.10.2025).
27. Что такое лубок и как он связан с рекламой? Лубок – это форма народного художественного творчества, которая.. 2025 // ВКонтакте. URL: https://vk.com/wall-212759905_138 (дата публикации: 2025).