Содержание
Введение
Глава 1. История упаковки
Глава 2. Рекламная роль упаковки
Глава 3. Упаковка как заключительный этап маркетинга
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Содержание
Выдержка из текста
Практическая значимость работы заключается в том, что выявленные особенности психологического воздействия цвета, материалов, формы упаковки на восприятие цены продукта потребителем могут быть использованы в практической деятельности специалистов занимающихся разработкой упаковки.
Практическая значимость работы заключается в том, что выявленные особенности психологического воздействия цвета, материалов, формы упаковки на восприятие цены продукта потребителем могут быть использованы в практической деятельности специалистов занимающихся разработкой упаковки.
Цвет упаковки, помещенные на ней рисунок, орнамент, шрифт должны вызывать у покупателя положительные эмоции. Так, если отличительной особенностью изделия является его небольшая масса и именно это важно для покупателя, то нельзя делать упаковку темных цветов, применять «тяжелый» шрифт.
Эмпирическую базу работы составили опубликованные либо размещенные в электронно-правовых базах данные материалов практики и факты, получившие отражение в научной литературе и периодической печати, а также данные проведенного автором исследования.
Актуальность исследования обусловлена тем, что упаковка распространена повсеместно и является неотделимой частью большинства товаров. В современном мире её роль только возрастает, и при этом упаковка реализовывает новые задачи, возложенные на неё производителями.
Для изготовления упаковки необходимо высококачественное сырье и современное упаковочное оборудование.Сегодня любая компания, желающая заняться производством упаковки, имеет большой выбор направлений. Ведь упаковка это: мягкие пакеты, изготовленные из полимерных пленок и комбинированных материалов, формованные коробочки различного вида, и экструзионно-выдувные пластиковые бутылки для жидкостей, жестяная тара, тканевые мешки, огромный спектр бумажной тары, а также комбинированные упаковки, включающие в свой состав сочетание полимерных материалов с бумагой, картоном и фольгой.
Материалами для дипломной работы являлись труды отечественных и зарубежных ученых, таких как: А. А. Радугин [36], А. Г. Поршева [34], О. С. Виханский и А. И. Наумов [12,13], Р. Е. Томпсон [48] и ряд других.
2) этикеточно-упаковочная продукция, выступающая преимущественно средством упаковки (этикетки, упаковки и др.);
Список источников информации
1.Goodrum Ch. and Dalrymple H. Advertising in America. The first 200 Years. — New York, 1990.
2.Бове К., Арене У., Современная реклама, Тольятти, 1995 г., 684 стр.
3.Волков М. Основы экономики и организации рекламной деятельности, М., 1991 г., 251 стр.
4.Ефремов Н.Ф., ЛемешкоТ.В., ЧуркинА.В. Конструирование и дизайн тары и упаковки, М., 2004 г., 326 стр.
5.Зимен С., Бротт А., Бархатная революция в рекламе, М.: Изд-во ЭКСМО, 2003 г., 288 стр.
6.Рунге В.Ф., История дизайна, науки и техники, М.: Архитектура-С, 2006 г., 465 стр.
7.Ученова В.В., Старых Н.В., История рекламы, СПб.% ПИТЕР, 2002 г., 304 стр.
8.Феофанов О.А., Реклама: новые технологии в России, СПб.: Питер, 2003 г., 384 стр.
9.Хайн Т. Все об упаковке, СПб., 1997 г, 238 стр.
список литературы