Содержание
Введение 3
1 Жизненный цикл товара 4
1.1 Понятие жизненного цикла 4
1.2 Этапы жизненных циклов товара 5
1.2.1 Внедрение 5
1.2.2 Рост 6
1.2.3 Зрелость 7
1.2.4 Спад 7
2 Маркетинговые стратегии 9
2.1 Понятие маркетинговых стратегий 9
2.2 Виды маркетинговых стратегий 12
Заключение 19
Список использованной литературы 20
Приложение А 21
Приложение Б 22
Приложение В 23
Выдержка из текста
В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание предприятия зависит от того, насколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары. Однако и после того, как новый товар окажется на рынке, он не может быть предоставлен сам себе. Необходимо уметь применять к нему правильные маркетинговые стратегии по мере того, как он проходит стадии своего жизненного цикла.
То обстоятельство, что жизненный цикл каждого товара состоит из различных этапов, порождает две задачи. Во-первых, поскольку продажа любого товара рано или поздно переживает спад, устаревшие товары необходимо заменять новыми. Во-вторых, предприятие должно понимать, каким образом происходит устаревание его товаров, и уметь приспосабливать свои действия к разным этапам их жизненного цикла.
Кроме того, предприятие должно задействовать весь арсенал вспомогательных средств, включая использование фирменного стиля и упаковки для продления жизни своих товаров.
Маркетинг подразумевает управление рынком с целью осуществления обмена для удовлетворения нужд и запросов человека. Или, другими словами, маркетинг – это процесс, в ходе которого отдельные лица и группы лиц получают необходимое и желаемое посредством создания товаров и потребительских ценностей и обмена ими друг с другом.
Таким образом, целью данной работы является рассмотрение маркетинговых стратегий на различных этапах жизненного цикла. Данная тема очень актуальна в настоящее время.
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Раскрыть понятие жизненного цикла
2. Рассмотреть этапы жизненных циклов товара
3. Изучить понятие и сущность маркетинговых стратегий
4. Выявит виды маркетинговых стратегий
Список использованной литературы
1 Белоусов В.Л. Анализ конкурентоспособности фирмы. – М.: Маркетинг в России и за рубежом. 2012. — 417 с.
2 Грейсон Д. Реклама и маркетинг. – М.: Прогресс, 2014. — 279 с.
3 Михалева Е.П. Маркетинг.- М.: Юрайт-Издат, 2014. – 222 с.
4 Хисамутдинов С.П., Шабанова Л.Б. Маркетинг: Теория и практическое применение: Учебник. – М.: Вуз и школа, 2013. – 324 с.
5 Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. – М., 2011. — 298 с.