Пример готового реферата по предмету: Реклама и PR
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Виды исследований, используемых для оценки эффективности рекламы 5
2. Оценка эффективности рекламы 10
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 12
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 13
Содержание
Выдержка из текста
1) рассмотреть сущность оценки эффективности рекламы и PR в соответствии с наиболее часто применяемыми методиками; Объектом исследования является методика оценки эффективности рекламы и PR.Предметом исследования является оценка эффективности в сфере рекламы и PR.
Обилие рекламы, ее разнообразие и в определенной мере назойливость приводят к тому, что эффективность рекламной деятельности в значительной мере снижается, вынуждая искать новые подходы для поддержания высокого уровня конкурентоспособности.Целью работы является рассмотрение использования инструментов при оценке эффективности рекламы. Выделить виды исследований, используемых для оценки эффективности рекламы;
Решение этой проблемы лежит в плоскости изучения практических и теоретических способов оценки эффективности рекламы. Ванамейкера: «…я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую, вот только не знаю, какая именно», — как никогда актуально и сегодня, в условиях стремления компаний оптимизировать свои затраты. представить факторы, влияющие на эффективность рекламы;
Правильным образом организованная реклама оказывает содействие быстрой реализации производимой продукции, является достаточно эффективной, так как формируется процесс возврата оборотных денежных средств предприятий, увеличивается спрос на продукцию, что в свою очередь является базой для расширения объемов производства и увеличения уровня эффективности хозяйственной деятельности.Любая организация, вкладывая средства в рекламу, стремится получить эффективность в виде роста продаж, узнаваемости на рынке. В связи с вышеизложенным, выявление эффективности рекламы является необходимым аспектом маркетинговой деятельности предприятия и определяет актуальность данной работы.
Учет психологических особенностей как условие эффективности рекламы
Теоретической и методологической основой курсовой работы являются учебная и научная литература по данной отрасли знаний, литература периодических изданий (газеты, журналы), а также первичные источники информации с предприятия ОАО «Салаватстекло».
Вместе с тем, социальная реклама, как правило, имеет ряд преимуществ перед коммерческой. Рассмотреть виды исследований, используемых при оценке эффективности рекламы; Провести собственное исследование оценки эффективности рекламы на примере социальной рекламы.
Именно это и определяет основные сложности, связанные с процедурой оценки эффективности рекламных и PR-кампаний. От результатов оценки эффективности PR-кампаний во многом зависит то, как будет формироваться в дальнейшем коммуникационная стратегия организации в целом.• Изучить теоретические труды отечественных и зарубежных ученых, сотрудников кафедры, в которых рассматривается проблема оценки эффективности рекламных и PR-кампаний;
Реклама в самых популярных передачах и читаемых изданиях, несомненно, самая дорогая. Поэтому, экономя на них, рекламодатель рискует утратить широкий круг потребителей. Рекламное обращение часто делается броским, привлекающим интерес. [6]
Цель данной работы показать на примере маркетинговой деятельности магазина «Спортмастер» реклама как важнейший фактор формирования общественного мнения потребителей">как реклама влияет на потребителя. Раскрыть сущность рекламы как быстро трансформирующейся сферы человеческой деятельности. Дать оценку воздействия рекламы на потребителя товаров с символикой Олимпиады в Сочи-2014 на примере ООО «Спортмастер» города Нижний Тагил.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Назайкин А. Как оценить эффективность рекламы. — М.: Солон-Пресс, 2014. — 303 с.
2. Назайкин А. Н. Эффективный рекламный текст в СМИ. — М.: Изд-во МГУ, 2011. — 480 с.
3. Назайкин А. Н.. Эффективная продажа рекламы. — М.: Дело, 2002. — 296 с.
список литературы
