Как оценить эффективность рекламы 3

Оглавление

Введение 3

1. Сущность эффективности рекламы 4

2. Характеристика основных коммуникационных моделей в рекламе 6

3. Виды исследований в рекламе 7

4. Факторы влияющие на эффективность рекламы 12

5. Тестирование эффективности рекламы 13

Заключение 16

Список литературы 17

Содержание

Выдержка из текста

1) рассмотреть сущность оценки эффективности рекламы и PR в соответствии с наиболее часто применяемыми методиками; Объектом исследования является методика оценки эффективности рекламы и PR.Предметом исследования является оценка эффективности в сфере рекламы и PR.

Обилие рекламы, ее разнообразие и в определенной мере назойливость приводят к тому, что эффективность рекламной деятельности в значительной мере снижается, вынуждая искать новые подходы для поддержания высокого уровня конкурентоспособности.Целью работы является рассмотрение использования инструментов при оценке эффективности рекламы. Выделить виды исследований, используемых для оценки эффективности рекламы;

Решение этой проблемы лежит в плоскости изучения практических и теоретических способов оценки эффективности рекламы. Ванамейкера: «…я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую, вот только не знаю, какая именно», — как никогда актуально и сегодня, в условиях стремления компаний оптимизировать свои затраты. представить факторы, влияющие на эффективность рекламы;

Правильным образом организованная реклама оказывает содействие быстрой реализации производимой продукции, является достаточно эффективной, так как формируется процесс возврата оборотных денежных средств предприятий, увеличивается спрос на продукцию, что в свою очередь является базой для расширения объемов производства и увеличения уровня эффективности хозяйственной деятельности.Любая организация, вкладывая средства в рекламу, стремится получить эффективность в виде роста продаж, узнаваемости на рынке. В связи с вышеизложенным, выявление эффективности рекламы является необходимым аспектом маркетинговой деятельности предприятия и определяет актуальность данной работы.

Учет психологических особенностей как условие эффективности рекламы

Теоретической и методологической основой курсовой работы являются учебная и научная литература по данной отрасли знаний, литература периодических изданий (газеты, журналы), а также первичные источники информации с предприятия ОАО «Салаватстекло».

Вместе с тем, социальная реклама, как правило, имеет ряд преимуществ перед коммерческой. Рассмотреть виды исследований, используемых при оценке эффективности рекламы; Провести собственное исследование оценки эффективности рекламы на примере социальной рекламы.

Именно это и определяет основные сложности, связанные с процедурой оценки эффективности рекламных и PR-кампаний. От результатов оценки эффективности PR-кампаний во многом зависит то, как будет формироваться в дальнейшем коммуникационная стратегия организации в целом.• Изучить теоретические труды отечественных и зарубежных ученых, сотрудников кафедры, в которых рассматривается проблема оценки эффективности рекламных и PR-кампаний;

Мы определяем рекламу как всякую, оплаченную конкретным спонсором, форму неличного представления и продвижения идей, продуктов или услуг при помощи СМИ — журналов, газет, радио и телевидения.Многие организации употребляют рекламу для того, чтобы поведать о себе, собственных услугах и товарах или о каких-то собственных мероприятиях определенным образом отобранной аудитории в надежде на то, что это известие вызовет какую-то ответную реакцию.-разработать рекламу ООО «Виват»

Цель данной работы показать на примере маркетинговой деятельности магазина «Спортмастер» как реклама влияет на потребителя. Раскрыть сущность рекламы как быстро трансформирующейся сферы человеческой деятельности. Дать оценку воздействия рекламы на потребителя товаров с символикой Олимпиады в Сочи-2014 на примере ООО «Спортмастер» города Нижний Тагил.

Список литературы

1) Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: ин-тегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук – СПб.: Питер, 2001.

2) Джонс Д. Ф. «Рекламный бизнес. Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации». Изд-во «Вильямс», 2005.

3) Ламбен Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок / СПб.: Питер, 2007. — с. 390

4) Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуни-кациями. – М.: Эксмо, 2009.

5) Назайкин А. Как оценить эффективность рекламы? Издатель-ство: Солон-Пресс, 2014. 304 с.

6) Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. — М.: Эксмо, 2006.

7) Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред. Л.А. Волковой. — СПб: Питер, 2001.

список литературы

Похожие записи

  • Социологические теории обьясняющие девиантное поведение

    Содержание Введение 3 1. Теоретико-методологические основания изучения девиантного поведения в социологии 5 2. Подходы к изучению девиации в западной социологии 7 3. Теория девиации Р. Мертона 12 4. Становление отечественной социологии девиантного поведения 16 5. Девиации как предмет прикладных социологических исследований 20 Заключение 23 Список литературы 25 Выдержка из текста…

  • Муниципальное право 2

    ВВЕДЕНИЕ 3 1. Представительные органы местного самоуправления как органы публичной власти 5 2. Численность представительного органа местного самоуправления по федеральному законодательству 8 3. Представительные органы местного самоуправления (на примере муниципального образования город Владивосток) 9 4. Порядок деятельности представительных органов местного самоуправления 11 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 13 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 14 Приложение 1…

  • Теория денег 2

    Вопросы, на которые необходимо подготовить ответы: 1. Деньги: виды и функции. 2. Виды спроса на деньги. 3. Количественная теория денег и трансакционный спрос на деньги. 4. Теория предпочтения ликвидности и спекулятивный спрос на деньги. 5. Модель спроса на деньги Баумоля-Тобина. 6. Функция спроса на деньги. 7. Монетарная политика, ее цели…

  • Виртуальная таможня

    Введение 1.Понятие “виртуальная таможня ” и цели ее использования в Российской Федерации и за рубежом 2. Правовая основа разработки, создания и использования информационных систем и информационных технологий 3. Функции, задачи и полномочия таможенных органов в связи с использованием информационных технологий. 4. Информационные ресурсы таможенных органов 5. Особенности внедрения информационной технологии…

  • виды юридических лиц 12

    Содержание Введение 3 Глава 1. Юридическое лицо: понятие и признаки 5 Глава 2. Виды юридических лиц 7 2.1. Коммерческие организации 7 2.2. Юридические лица в виде некоммерческих организаций 11 Заключение 14 Список использованной литературы 16 Выдержка из текста Введение Советская юридическая наука уделяла очень серьезное внимание изучению теорий юридического лица….

  • Харьковская крепость

    Содержание Харьковская крепость Край, в котором возник Харьков, был издавна заселен, о чем свидетельствуют многочисленные остатки городищ и курганов, выявленные археологами. Во времена Киевской Руси неподалеку от современного Харькова на берегу реки Уды находился древний город Донец, упомянутый в «Слове о полку Игореве», разрушенный татаро-монголами. На земли обезлюдевшего края, прозванного…