Введение 3
1.Понятие рекламы и рекламной кампании 4
2.Эффективность рекламы и методы ее определения 6
Заключение 16
Список использованной литературы 17
Содержание
Выдержка из текста
1) рассмотреть сущность оценки эффективности рекламы и PR в соответствии с наиболее часто применяемыми методиками; Объектом исследования является методика оценки эффективности рекламы и PR.Предметом исследования является оценка эффективности в сфере рекламы и PR.
Обилие рекламы, ее разнообразие и в определенной мере назойливость приводят к тому, что эффективность рекламной деятельности в значительной мере снижается, вынуждая искать новые подходы для поддержания высокого уровня конкурентоспособности.Целью работы является рассмотрение использования инструментов при оценке эффективности рекламы. Выделить виды исследований, используемых для оценки эффективности рекламы;
Решение этой проблемы лежит в плоскости изучения практических и теоретических способов оценки эффективности рекламы. Ванамейкера: «…я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую, вот только не знаю, какая именно», — как никогда актуально и сегодня, в условиях стремления компаний оптимизировать свои затраты. представить факторы, влияющие на эффективность рекламы;
Правильным образом организованная реклама оказывает содействие быстрой реализации производимой продукции, является достаточно эффективной, так как формируется процесс возврата оборотных денежных средств предприятий, увеличивается спрос на продукцию, что в свою очередь является базой для расширения объемов производства и увеличения уровня эффективности хозяйственной деятельности.Любая организация, вкладывая средства в рекламу, стремится получить эффективность в виде роста продаж, узнаваемости на рынке. В связи с вышеизложенным, выявление эффективности рекламы является необходимым аспектом маркетинговой деятельности предприятия и определяет актуальность данной работы.
Учет психологических особенностей как условие эффективности рекламы
Теоретической и методологической основой курсовой работы являются учебная и научная литература по данной отрасли знаний, литература периодических изданий (газеты, журналы), а также первичные источники информации с предприятия ОАО «Салаватстекло».
Вместе с тем, социальная реклама, как правило, имеет ряд преимуществ перед коммерческой. Рассмотреть виды исследований, используемых при оценке эффективности рекламы; Провести собственное исследование оценки эффективности рекламы на примере социальной рекламы.
Именно это и определяет основные сложности, связанные с процедурой оценки эффективности рекламных и PR-кампаний. От результатов оценки эффективности PR-кампаний во многом зависит то, как будет формироваться в дальнейшем коммуникационная стратегия организации в целом.• Изучить теоретические труды отечественных и зарубежных ученых, сотрудников кафедры, в которых рассматривается проблема оценки эффективности рекламных и PR-кампаний;
Мы определяем рекламу как всякую, оплаченную конкретным спонсором, форму неличного представления и продвижения идей, продуктов или услуг при помощи СМИ — журналов, газет, радио и телевидения.Многие организации употребляют рекламу для того, чтобы поведать о себе, собственных услугах и товарах или о каких-то собственных мероприятиях определенным образом отобранной аудитории в надежде на то, что это известие вызовет какую-то ответную реакцию.-разработать рекламу ООО «Виват»
Цель данной работы показать на примере маркетинговой деятельности магазина «Спортмастер» как реклама влияет на потребителя. Раскрыть сущность рекламы как быстро трансформирующейся сферы человеческой деятельности. Дать оценку воздействия рекламы на потребителя товаров с символикой Олимпиады в Сочи-2014 на примере ООО «Спортмастер» города Нижний Тагил.
Список источников информации
1. Баззел Р.Д., Информация и риск в маркетинге/ Р.Д. Баззел, Д.Ф.Кокс, Р.В.Браун. – М.: Финстатинформ, 2009.-933 с
2. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность / Г.Л. Тульчинский. – СПб.: Алетейя, 2001. – 294 с.
3. Фролов С.С. связи с общественностью/ С.С.Фролов.-М.:Либроком,2011.-368 с.
4. Харитонов М.В.Реклама и ПР в массовых коммуникациях.-М.:Речь,2008.-200 с.
5. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг : Настольная книга по исследованию рынка / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. – М. : Финансы и статистика, 2005. – 560 с.
6. Шарков, Ф.И. Паблик рилейшнз /Ф.И. Шарков.- М.: Акад. Проект , 2005 .- 303 с.
7. Шишкин, Д.П. ПР – кампания: методология и технология: учебное пособие/ Д.П.Шишкин, Д.П.Гавра, С.Л.Бровко.- СПб.: Роза мира,2004.-187 с.
8. Шульц, Д. Маркетинг. Интегрированный подход / Д. Е. Шульц, Ф. Китчен. – М: ИНФРА-М, 2004.-253 с.
9. Чкалова О.В.Торговое предприятие: Учебное пособие- М.: Эксмо,2008.-320 с.
10. Чумиков, А. Н. Связи с общественностью : учеб. Пособие для студентов упр. Специальностей вузов/А.Н.Чумиков.- М.: Дело , 2005.- 271 с.
список литературы