Пример готового реферата по предмету: Реклама и PR
Введение 3
1.Понятие рекламы и рекламной кампании 4
2.Эффективность рекламы и методы ее определения 6
Заключение 16
Список использованной литературы 17
Содержание
Выдержка из текста
1) рассмотреть сущность оценки эффективности рекламы и PR в соответствии с наиболее часто применяемыми методиками; Объектом исследования является методика оценки эффективности рекламы и PR.Предметом исследования является оценка эффективности в сфере рекламы и PR.
Обилие рекламы, ее разнообразие и в определенной мере назойливость приводят к тому, что эффективность рекламной деятельности в значительной мере снижается, вынуждая искать новые подходы для поддержания высокого уровня конкурентоспособности.Целью работы является рассмотрение использования инструментов при оценке эффективности рекламы. Выделить виды исследований, используемых для оценки эффективности рекламы;
Решение этой проблемы лежит в плоскости изучения практических и теоретических способов оценки эффективности рекламы. Ванамейкера: «…я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую, вот только не знаю, какая именно», — как никогда актуально и сегодня, в условиях стремления компаний оптимизировать свои затраты. представить факторы, влияющие на эффективность рекламы;
Правильным образом организованная реклама оказывает содействие быстрой реализации производимой продукции, является достаточно эффективной, так как формируется процесс возврата оборотных денежных средств предприятий, увеличивается спрос на продукцию, что в свою очередь является базой для расширения объемов производства и увеличения уровня эффективности хозяйственной деятельности.Любая организация, вкладывая средства в рекламу, стремится получить эффективность в виде роста продаж, узнаваемости на рынке. В связи с вышеизложенным, выявление эффективности рекламы является необходимым аспектом маркетинговой деятельности предприятия и определяет актуальность данной работы.
Учет психологических особенностей как условие эффективности рекламы
Теоретической и методологической основой курсовой работы являются учебная и научная литература по данной отрасли знаний, литература периодических изданий (газеты, журналы), а также первичные источники информации с предприятия ОАО «Салаватстекло».
Вместе с тем, социальная реклама, как правило, имеет ряд преимуществ перед коммерческой. Рассмотреть виды исследований, используемых при оценке эффективности рекламы; Провести собственное исследование оценки эффективности рекламы на примере социальной рекламы.
Именно это и определяет основные сложности, связанные с процедурой оценки эффективности рекламных и PR-кампаний. От результатов оценки эффективности PR-кампаний во многом зависит то, как будет формироваться в дальнейшем коммуникационная стратегия организации в целом.• Изучить теоретические труды отечественных и зарубежных ученых, сотрудников кафедры, в которых рассматривается проблема оценки эффективности рекламных и PR-кампаний;
Мы определяем рекламу как всякую, оплаченную конкретным спонсором, форму неличного представления и продвижения идей, продуктов или услуг при помощи СМИ — журналов, газет, радио и телевидения.Многие организации употребляют рекламу для того, чтобы поведать о себе, собственных услугах и товарах или о каких-то собственных мероприятиях определенным образом отобранной аудитории в надежде на то, что это известие вызовет какую-то ответную реакцию.-разработать рекламу ООО «Виват»
Цель данной работы показать на примере маркетинговой деятельности магазина «Спортмастер» реклама как важнейший фактор формирования общественного мнения потребителей">как реклама влияет на потребителя. Раскрыть сущность рекламы как быстро трансформирующейся сферы человеческой деятельности. Дать оценку воздействия рекламы на потребителя товаров с символикой Олимпиады в Сочи-2014 на примере ООО «Спортмастер» города Нижний Тагил.
Список источников информации
1. Баззел Р.Д., Информация и риск в маркетинге/ Р.Д. Баззел, Д.Ф.Кокс, Р.В.Браун. – М.: Финстатинформ, 2009.-933 с
2. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность / Г.Л. Тульчинский. – СПб.: Алетейя, 2001. – 294 с.
3. Фролов С.С. связи с общественностью/ С.С.Фролов.-М.:Либроком,2011.-368 с.
4. Харитонов М.В.Реклама и ПР в массовых коммуникациях.-М.:Речь,2008.-200 с.
5. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг : Настольная книга по исследованию рынка / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. – М. : Финансы и статистика, 2005. – 560 с.
6. Шарков, Ф.И. Паблик рилейшнз /Ф.И. Шарков.- М.: Акад. Проект , 2005 .- 303 с.
7. Шишкин, Д.П. ПР – кампания: методология и технология: учебное пособие/ Д.П.Шишкин, Д.П.Гавра, С.Л.Бровко.- СПб.: Роза мира,2004.-187 с.
8. Шульц, Д. Маркетинг. Интегрированный подход / Д. Е. Шульц, Ф. Китчен. – М: ИНФРА-М, 2004.-253 с.
9. Чкалова О.В.Торговое предприятие: Учебное пособие- М.: Эксмо,2008.-320 с.
10. Чумиков, А. Н. Связи с общественностью : учеб. Пособие для студентов упр. Специальностей вузов/А.Н.Чумиков.- М.: Дело , 2005.- 271 с.
список литературы
