Содержание
План
Введение …………………………………………………………………………………………………3
Основные функции деятельности PR-специалистов ………………………………….4
Медиа-рилейшнз …………………………………………………………………………….4
Паблисити и ньюсмейкерство …………………………………………………………5
Коммуникативная деятельность ……………………………………………………..5
Лоббирование ………………………………………………………………………………..7
Состав PR-службы …………………………………………………………………………8
Заключение ……………………………………………………………………………………………..9
Список используемой литературы ……………………………………………………………10
Выдержка из текста
Введение
Сегодня в условиях высококонкурентных рынков, когда качество товара или услуги не всегда является главной причиной популярности, а внимание потребителя обращено чаще не на товар, а на брэнд, положительный имидж компании и ее позитивное восприятие общественностью становится одним из важнейших секретов успеха. А значит, на первый план выходят специалисты, призванные укрепить деловую репутацию компании и создать ее положительный образ — PR-специалисты.
В разных компаниях PR-менеджер может выполнять самые разные функции, да и должность его может называться по-разному. Помимо работы с прессой, от пиарщика потребуются ведение переговоров с потенциальными и реальными заказчиками, умение писать планы и составлять сметы для клиента, ведение первичной бухгалтерии по проекту, работа с подрядчиками по полиграфии и сувенирной продукции, организация выставок и семинаров.
Руководители отечественных компаний очень по-разному представляют себе функции PR-менеджера. Все зависит от опыта компании в этой области и от величины PR-отдела. Поэтому очень важно правильно определить функции PR-отдела в целом и должностные обязанности каждого из его сотрудников в частности. Только таким образом можно добиться высококачественных результатов работы отдела.
Основные функции деятельности PR-специалистов
Функции и задачи PR-служб зависят от того, какой статус у PR-отдела в компании — самостоятельная это служба или часть какого-либо другого отдела, а также от подразделения самой PR-службы (пресс-служба, отдел по социальным проектам, отдел по работе с подразделениями и т.д.)
Но функции любого PR-отдела можно свести к 4 основным: [5]
1.Медиа-рилейшнз
2.Паблисити и ньюсмейкерство
3.Коммуникативная деятельность
4.Лоббирование
Медиа-рилейшнз (media relations), отношения с прессой — это налаживание контакта с представителями масс-медиа для долгосрочного сотрудничества.
Отношения PR и СМИ — один из краеугольных камней PR-практики. Причина этого в том, что масс-медиа являются наиболее универсальным и доступным посредником между компанией и общественностью, обеспечивая огромную широту и постоянную возобновляемость информации.
Список использованной литературы
Список используемой литературы
1.Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. — СПб.: ПИТЕР, 2006. — 368 с.
2.Гундарин М.В. Теория и практика связей с общественностью: основы медиа-рилейшнз: учеб. пособие. М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2007. 336 с.
3.Шищенко Е. ПОРТРЕТ В СТИЛЕ PR // газета «Континент Сибирь», №29, 2007
4.Винокурова Н. PR: от мифов к повседневной работе
http://www.ancor.ru/labour_market/article/articleid/41/
5.Основные задачи PR-служб
http://pr.web-3.ru/functions/maingoals/
6.Связи с общественностью в экономике
http://www.fondni.ru/socialmarketing/?id=3