Выдержка из текста
1.Дифференцированный маркетинг – выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них.
Так, корпорация «Дженерал моторс» стремится выпускать автомобили «для любых кошельков, любых целей, любых лиц». Предлагая разнообразные товары, она надеется добиться роста сбыта и более глубокого проникновения на каждый из осваиваемых ею сегментов рынка. Она рассчитывает, что благодаря упрочению позиции в нескольких сегментах рынка ей удастся идентифицировать в сознании потребителя фирму с данной товарной категорией. Более того, она рассчитывает на рост повторных покупок, поскольку именно товар именно товар фирмы соответствует желаниям потребителей, а не наоборот.
К практике дифференцированного маркетинга прибегает все большее число фирм.
2.Недифференцированный маркетинг – обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте.
В этом случае фирма концентрирует усилия не на том, чем отличаются друг от друга нужды клиентов, а на том, что в этих нуждах общего. Она разрабатывает товар и маркетинговую программу, которые покажутся привлекательными возможно большему числу покупателей. Она полагается на методы массового распределения и массовой рекламы. Она стремится придать товару образ превосходства в сознании людей.
В качестве примера недифференцированного маркетинга можно привести действия фирмы «Херши», которая несколько лет назад предложила одну марку шоколада в расчете на всех.
Фирма, прибегающая к недифференцированному маркетингу, обычно создает товар, рассчитанный на самые крупные сегменты рынка.
С этим материалом также изучают
... рассчитана ваша продукция. Сегментация рынка — первый шаг в этом направлении. Сегментация рынка — важный элемент маркетинга. Однако слишком заумные определения сегмента рынка зачастую создают у некоторых ...
... в каждом сегменте рынка. Вопрос 14 - В течение долгого времени компания различала ряд сегментов своего рынка, тем не менее, она всегда применяла стратегию недифференцированного маркетинга. Такой стратегический ...
Исчерпывающий разбор темы для вашей курсовой работы по экономике. Рассматриваем связь между дифференциацией продукта, типами рыночных структур и механизмами конкуренции с опорой на академические источники и реальные примеры.
... товар – это легкодоступный товар. Какая стратегия предполагает выбор нескольких сегментов рынка и разработку комплекса маркетинга для каждого из них? При какой стратегии компания выбирает один или несколько сегментов рынка ...
... категорий фирм и организаций 3.3 Сегментация по параметру товар банковский продукт Заключение ЛитератураВыдержка из текстаВведение Любой предприниматель сознает, что его товары не могут нравиться всем ...
Ищете качественный пример курсовой работы по международному маркетингу? Изучите наш полный образец, включающий теоретическую главу, SWOT-анализ, разбор стратегий выхода на рынок и практические рекомендации для получения высокой оценки.
... менее однородные требования к товару. Именно эти сегменты рынка должны в первую очередь ориентировать производство и реализацию товаров.ЗадачаДопустим, фирма «Согреем всех» изготавливает бытовые обогреватели и ...
... разных сегментов рынка. Поэтому имеет смысл описать модели товара по ... подход с точки зрения маркетинга означает, что в ... ради этого все средства хороши. Что хорошо знает любой современный ... того чтобы понять клиентов фирмы, ее конкурентов, дилеров ...
... характеристиками, набором потребительских свойств и удовлетворяют потребности разных сегментов рынка. Поэтому имеет смысл описать модели товара по совокупности параметров, характеризующих их положение на ...
... маркетинга; а также виды рынков, их сегментирование, требования к выбору сегмента рынка, определение емкости рынка. Показаны каналы распределения товаров, ... товаров организация торгов, а также лизинговые фирмы и их роль в бизнесе. 2. Понятие маркетинга ...
