Содержание
Содержание
Введение
1. Международный брэнд
2.Товар — ничто.
3.Начинка западная — оболочки российские.
4.На начальном этапе.
5.Завод не в тягость.
6.Мобильность превыше всего.
7.Производить невыгодно.
8.Плюсы и минусы оболочечной компании.
Список литературы
Выдержка из текста
Сегодня мы видим, что мировой бизнес смело идет к сетевой экономике, то есть не важно является компания производителем, а то, как она умеет устанавливать взаимовыгодные связи с партнерами, являющимися специалистами в своей сфере. Например, один лучше всех шьют джинсы, другие прекрасно делают чайники, а третьи в свою очередь занимаются штамповкой рулевых колонок. Если объединить лучших производителей в альянс или как говорят в цепочку, компания получает новый системный продукт и при этом, не вкладывая деньги в производство. Как подчеркивает Наоми Кляйн «Международным корпорациям нельзя тратить свои средства на машины, которые ломаются, на рабочих, которые неизбежно старятся и умирают. Следует тратить эти ресурсы на виртуальный кирпич и цементный раствор, из которых строятся их брэнды».
Список использованной литературы
1. Джек Траут. Большие бренды — большие проблемы. / Пер. с англ, под ред. Ю. Н. Каптуревского. — СПб.: Питер, 2002.
2. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России -СПб.: Питер, 2004 г.
3. Дэвид А. Аакер Создание сильных брендов/Building Strong Brands/ -Издательство: Издательский дом Гребенникова, 2003 г.
4. Дэвид Огилви Огилви о рекламе Ogilvy on Advertising. — Эксмо, 2006 г.
5. Катернюк А. В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. Ростов-на-Дону: Феникс, 2001, -344 с.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990, -276 с.
7. Кох Р. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 2001, -321 с.
8. Крылов А.Н. Корпоративная идентичность как часть корпоративной культуры. // Семиотика и имиджелогия деловых культур. Материалы международной научной конференции. Тамбов, 2003.- С. 13.
9. Матанцев А. Н. 600 способов продвижения торговой марки .- Издательство: Дело и Сервис, 2003 г.
10. Морозова И. Слагая слоганы. М., 1998, -231 с.
11. Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. М.: Армада-пресс, 2002, -312 с.
12. Реклама для всех. Автор-составитель Васильева Н. В. Мн.: Тесей, 2003, -146 с.
13. Рожков И. Я.. Международное рекламное дело. Издательское объединение ЮНИТИ Банки и биржи. М-1994, -188 с.
14. Росситер ДЖ. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер, 2000, -297 с.
15. Стась Андрей Архитектура брендов компании : Маркетинг и маркетинговые исследования: 2000: 6
16. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. Спб.: Питер, 1999, -264 с.