Содержание
Введение…………………………………………………………………………3
1. Бизнес – коммуникации………………………………………………………5
2. Технологии бизнес – коммуникаций ( IMC ). Международная ассоциация бизнес – коммуникаций ( IABC)………………………………………………..8
3. Планирование PR-кампании как суммы технологий………………………11
Заключение……………………………………………………………………..19
Список использованных источников………………………………………….
Выдержка из текста
Актуальность данной тематики обусловлена тем, что к началу-середине 1990-х годов резко возросла озабоченность компаний тем, как они воспринимаются своими группами общественности. В российских организациях начали активно создаваться подразделения по связям с общественностью, в числе целей которых — формирование имиджа организации. Корпоративный имидж, корпоративная марка занимают все больше внимания экономистов, маркетологов, журналистов, культурологов, политологов, лингвистов во всем мире.
Корпоративный, или организационный имидж — это образ организации в представлении групп общественности. Позитивный имидж повышает конкурентоспособность коммерческой организации на рынке. Он привлекает потребителей и партнеров, ускоряет продажи и увеличивает их объем. Он облегчает доступ организации к ресурсам (финансовым, информационным, человеческим, материальным) и ведение операций.
Позитивный имидж значим не только для коммерческих организаций. Госструктурам он обеспечивает поддержку населения, бизнеса, средств массовой информации. Университетам, больницам, фондам — помогает вести сбор средств/пожертвований, а также привлекать лучшие ресурсы из возможных. Так, например, широкая позитивная известность МГУ во всем мире — один из факторов развитой глобальной телекоммуникационной системы, которой он располагает
Список использованной литературы
1. Арсеньев Ю.Н.Управление персоналом. Технологии: Учеб.пособие для студентов вузов― М.: ЮНИТИ-ДАНА,2005-85с.
2. Голубков Е.П. Современные тенденции развития маркетинга.// Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. — №1-С.130-132
3. Доблаев В.Л.Организационное поведение: Учебное пособие. ―М.:ЗАО Издательство «Дело и сервис»,2006-300с.
4. Картышов С.В., Кульчицкая И.А., Поташников Н.М. Управление комплексом маркетинга предприятий на основе CRM-технологий.// Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. — №2-97с.
5. Корпоративный имидж в контексте бизнес-коммуникаций Расницын Виталий Георгиевич, Материалы конференции "Маркетинг, Реклама и PR". 2013 г. 205с.
С этим материалом также изучают
... перспективным требованиям различных потребителей.организация работ по формированию фирменного стиля предприятия; Управление маркетингом на корпоративном уровне. Контроль, оценка и аудит маркетинга 9 Особенно важны ...
... используемые для позиционирования организации сферы услуг2.Понятие «бренд» и его значение для позиционирования организации3.Группы общественности и их роль для позиционирования организации4.Эффективная коммуникация и ее ...
... Основные формы и методы кризисных коммуникаций в рамках корпоративных связей общественностью 202.1. Этические вопросы кризисных коммуникаций в рамках корпоративных связей общественностью на примере печатного издания 24Выводы ...
... значение для позиционирования организации 3.Группы общественности и их роль для позиционирования организации 4.Эффективная коммуникация и ее значение для позиционирования организации 5.Основные методы позиционирования организации 5.1 Методы, ...
... коммуникации, прежде всего, как сложного и динамического процесса «взаимодействия организации с общественностью ... маркетинга и PR. - 2011. - N 1. - С.18-20. 17. Летуновский В. П. Пресс-служба как инструмент управления эффективностью российского бизнеса ...
... коммуникации, прежде всего, как сложного и динамического процесса «взаимодействия организации с общественностью ... маркетинга и PR. - 2011. - N 1. - С.18-20. 17. Летуновский В. П. Пресс-служба как инструмент управления эффективностью российского бизнеса ...
... Маркетинга. - М.: Вильямс, 2009. –1200 с.25.Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии. – М.: Аспект Пресс, 2005. – 300 с.26.Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: ...
... Имидж организации: восемь моделей организационного развития. – М.: Вершина, 2006. – 416 с. 31.Музыкант В.Л. Реклама и PR – Технологии в бизнесе, ... Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская ...
... маркетинге, что сужает использование современных технологий продвижения коммерческих организаций. ... Бизнес-школа» Интел-синтез», 2006. – 284 с. 29. Субач И. А., Маркетинговые коммуникации. ... организации средствами рекламы и связей с общественностью ... «Имидж- ...
... маркетинг, или новый инструмент, позволяющий удержать покупателя // Маркетинговые коммуникации. – 2001, № 5. – С. 12-14. 11. Козлов В.В., Козлова А.А. Корпоративная культура: «костюм» успешного бизнеса. ...
