Содержание
Введение 3
Глава 1. Традиционные способы продвижения товаров промышленно-технического назначения 5
1.1 Роль рекламы в продвижении товаров промышленно – технического назначения 5
1.2 Роль личной продажи в продвижении товаров промышленно – технического назначения
1.3 Роль общественных связей в продвижении товаров промышленно – технического назначения 9
1.4 Роль стимулирования сбыта в продвижении товаров промышленно – технического назначения 11
1.5 Сотрудничество в рекламной деятельности промышленных, оптовых и розничных предприятий 12
Глава 2. Продвижение товаров промышленно-технического назначения с помощью сети Интернет 14
2.1 Инструменты Web Promotion 14
2.2 Преимущества и недостатки рекламы в Интернет по сравнению с традиционными средствами рекламы 16
2.3 Особенности Интернет-рекламы 17
2.5 Способы размещения Интернет-рекламы 18
2.6 Рекламные носители. Сравнительная эффективность и критерии выбора 19
2.7 Инструменты сбора и обработки данных для анализа эффективности рекламных кампаний 21
2.8 Принципы создания бренда в сети Интернет (Интернет-бренд) 22
Заключение 23
Список литературы 24
Содержание
Выдержка из текста
Темной настоящего реферата является изучение комплексной рекламной кампании.• Приведение инструментов сбора и обработки данных для анализа эффективности рекламных кампаний.• Изучение сотрудничества в рекламной деятельности промышленных, оптовых и розничных предприятий
Поэтому успешная профессиональная рекламная деятельность предполагает планирование рекламных мероприятий в рамках рекламных кампаний.Стратегию рекламной кампании определяют после того, как было проведено рекламно-маркетинговое исследование: изучены потребители, рынок, товар, каналы распространения рекламы и т.Целью данной работы является теоретический обзор рекламной кампании фирмы как комплексной формы рекламной деятельности.
Вместе с тем маркетинг предполагает не только решение относительно пассивной задачи тщательного изучения потребностей целевого рынка и адаптацию к ним продукции фирмы, но и "… активной задачи по формированию и стимулированию спроса на товар в целях увеличения продаж". Именно этой цели, в первую очередь, отвечает один из основных элементов маркетингового воздействия на рынок — реклама, исследованиям которой посвящены работы таких отечественных специалистов, как В.Е.Демидов, П.С.Завьялов, Д.В.Беклешов, О.А.Феофанов, В.В.Глазунова, И.Я.Рожков, Б.В.Ленский, Е.М.Каневский и др. Благодаря их усилиям были в достаточной степени изучены вопросы организации рекламной деятельности предприятия, реализации функций рекламных подразделений, использования различных каналов распространения информации, общие …………………
Благодаря верно спланированному и снятому рекламному ролику у потребителя может сложиться определенное мнение о имидже статусе и собственно месте в бизнесе которое занимает данная компания. Но по мимо этого одно из основных качеств роликаэто то что правильно сделанный видеоролик может сохранить определенный отпечаток, отрывок в памяти человека который после просмотра будет долгое время всплывать в памяти при разных обстоятельствах, похожем действии или же просто при цитировании запомнившейся фразы, и вместе с этим человек будет четко помнить чья эта реклама.
Список литературы
1. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» // Российская газета, 2006, № 4017
2. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг.- М.: Вильямс, 2007. – 832 с.
3. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации. – СПб.: Питер, 2009. – 336 с.
4. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет– М.: Вершина, 2009. – 152 с.
5. Интернет-маркетинг на 100%. / под ред. С. Сухова. – СПб.: Питер, 2009. – 240 с.
6. Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью. – СПб: Питер, 2011 – 384 с
7. Маркетинг: Учебник /Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин. – М.: Юнити-Дана, 2005. – 631 с.
8. Основы рекламы: учебник/ под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Юнити – Дана, 2012. – 351 с.
9. Путилин А.Б., Попенко Н.В. Правовое обеспечение информационных технологий: учеб. пособие. – М: Изд-во МГОУ, 2011. – 288 c.
10. Уэбстер Ф. Основы промышленного маркетинга. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2005. – 416 с.
11. Хибинг-мл.Р., Купер С. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство, 3-е издание – М., : Эксмо, 2007. – 832 с.
12. Шарков Ф.И. Паблик Рилейшнз: Учебник. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 332 с.
13. Шарков Ф.И. Коммуникология: Энциклопедический словарь-справочник. – М.: Дашков и Ко, 2009 – 768 с.
список литературы