Содержание
Содержание
Введение 3
Глава 1. Традиционные способы продвижения товаров промышленно-технического назначения 5
1.1 Роль рекламы в продвижении товаров промышленно – технического назначения 5
1.2 Роль личной продажи в продвижении товаров промышленно – технического назначения
1.3 Роль общественных связей в продвижении товаров промышленно – технического назначения 9
1.4 Роль стимулирования сбыта в продвижении товаров промышленно – технического назначения 11
1.5 Сотрудничество в рекламной деятельности промышленных, оптовых и розничных предприятий 12
Глава 2. Продвижение товаров промышленно-технического назначения с помощью сети Интернет 14
2.1 Инструменты Web Promotion 14
2.2 Преимущества и недостатки рекламы в Интернет по сравнению с традиционными средствами рекламы 16
2.3 Особенности Интернет-рекламы 17
2.5 Способы размещения Интернет-рекламы 18
2.6 Рекламные носители. Сравнительная эффективность и критерии выбора 19
2.7 Инструменты сбора и обработки данных для анализа эффективности рекламных кампаний 21
2.8 Принципы создания бренда в сети Интернет (Интернет-бренд) 22
Заключение 23
Список литературы 24
Выдержка из текста
Введение
Для современного этапа развития экономики характерен высокий уровень конкуренции как для потребительского, так и для промышленного рынков. Производители прилагают всевозможные усилия для того, чтобы привлечь потребителей.
Одним из основных направлений маркетинга является продвижение продукции. Традиционный комплекс продвижения включает в себя рекламу, связи с общественностью, стимулирование сбыта, личную продажу и инструменты прямого маркетинга. Так же большее значение для продвижения продукции приобретает сеть Интернет, предлагающий широкий спектр возможностей для коммуникации с представителями целевой аудитории.
Темной настоящего реферата является изучение комплексной рекламной кампании.
Целью работы является изучение продвижения продукции промышленно-технического назначения с помощью различных составляющих комплекса продвижения, а также рассмотрение возможностей использования сети Интернет в рекламных целях.
Для достижения поставленной цели предполагается решение следующих задач:
• Изучение роли рекламы в продвижении товаров промышленно – технического назначения;
• Рассмотрение роли личной продажи в продвижении товаров промышленно – технического назначения;
• Описание роли общественных связей продажи в продвижении товаров промышленно – технического назначения;
• Изучение роли стимулирования сбыта в продвижении товаров промышленно – технического назначения;
• Описание инструментов Web Promotion;
• Описание преимуществ и недостатков рекламы в Интернет по сравнению с традиционными средствами рекламы;
• Выявление особенностей Интернет-рекламы;
• Описание способов размещения Интернет-рекламы;
• Изучение рекламных носителей в сети Интернет;
• Приведение инструментов сбора и обработки данных для анализа эффективности рекламных кампаний.
• Выявление принципов создания бренда в сети Интернет (Интернет-бренд)
• Изучение сотрудничества в рекламной деятельности промышленных, оптовых и розничных предприятий
Реферат состоит из введения, основной части, содержащей две главы, заключения и списка литературы.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» // Российская газета, 2006, № 4017
2. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг.- М.: Вильямс, 2007. – 832 с.
3. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации. – СПб.: Питер, 2009. – 336 с.
4. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет– М.: Вершина, 2009. – 152 с.
5. Интернет-маркетинг на 100%. / под ред. С. Сухова. – СПб.: Питер, 2009. – 240 с.
6. Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью. – СПб: Питер, 2011 – 384 с
7. Маркетинг: Учебник /Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин. – М.: Юнити-Дана, 2005. – 631 с.
8. Основы рекламы: учебник/ под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Юнити – Дана, 2012. – 351 с.
9. Путилин А.Б., Попенко Н.В. Правовое обеспечение информационных технологий: учеб. пособие. – М: Изд-во МГОУ, 2011. – 288 c.
10. Уэбстер Ф. Основы промышленного маркетинга. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2005. – 416 с.
11. Хибинг-мл.Р., Купер С. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство, 3-е издание – М., : Эксмо, 2007. – 832 с.
12. Шарков Ф.И. Паблик Рилейшнз: Учебник. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 332 с.
13. Шарков Ф.И. Коммуникология: Энциклопедический словарь-справочник. – М.: Дашков и Ко, 2009 – 768 с.