Введение
1. Основные признаки классификации рекламных средств
2. Основные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним
3. Выбор рекламных средств
4. Фирменный стиль, его составные элементы
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Цель работы была поставлена следующим образом: выявить с одной стороны, зависимость трансформации женского образа в рекламе от социокультурных изменений, происходящих в современном российском обществе, и с другой – проанализировать влияние рекламных образов на изменение гендерных стереотипов в современном российском обществе.
И в этом нет ничего удивительного, ведь залогом успешной работы рекламы — ее «искушающе-соблазняющий» характер. Но в тоже время, женский образ в рекламе, используется очень стереотипно и упрощенно.
В связи с этим в данной работе необходимо остановиться, во-первых, на социальной функции рекламы, во-вторых, на «технологиях» использования гендерных стереотипов в рекламе, в-третьих, на специфике формирующихся гендерных образов в конкретной рекламной продукции. Цель работы состоит в изучении г ендерных стереотипов в рекламе (на примере компании Stihl ) как инструментов конструирования образов мужчин и женщин, а также практических проявлений формирования этих образов в современной рекламе. Гипотеза исследования заключается в том, что расширение диапазона мужских и женских образов в рекламе адекватно меняющейся реальности способно существенно повысить степень потребительской лояльности к товарам исследуемой корпорации.
В связи с этим в данной работе необходимо остановиться, во-первых, на социальной функции рекламы, во-вторых, на «технологиях» использования гендерных стереотипов в рекламе, в-третьих, на специфике формирующихся гендерных образов в конкретной рекламной продукции. Цель работы состоит в изучении г ендерных стереотипов в рекламе (на примере компании Stihl ) как инструментов конструирования образов мужчин и женщин, а также практических проявлений формирования этих образов в современной рекламе. Гипотеза исследования заключается в том, что расширение диапазона мужских и женских образов в рекламе адекватно меняющейся реальности способно существенно повысить степень потребительской лояльности к товарам исследуемой корпорации.
Гипотеза исследования: использование детских образов в рекламе делают ее более привлекательной, сам же образ наиболее эффективен в том случае, если предлагаемый товар или услуга имеет отношение к потребностям ребенка.
В качестве метода исследования были выбраны методы реферирования существующих источников теоретического знания, интент- и контент-анализ, статистический и стилистический анализы, а также метод сплошной выборки.
Использование детских образов в рекламе крайне популярно по нескольким причинам.Цель исследования – анализ использования образов детей в рекламе на примере серии рекламных роликов сока «Моя семья» с участием Дианы Шпак с 2003 года по нынешнее время.- определить особенности влияния детского образа в рекламе;
Модели поведения, представленные героями рекламы, проникают в подсознание потребителя и формируются в нем в виде мнений, норм, стереотипов.Актуальность исследования связана с тем, что в современном обществе постоянно происходят всевозможные социальные изменения, которые не могут не отразиться в образах, транслируемых средствами массовой коммуникации. Особый интерес представляет трансформация женского образа в рекламе, изменение параметров женского «идеала», которые во все времена продавал и продает всевозможные товары.
Курсовая работа состоит из двух глав. Первая глава работы посвящена общим теоретическим вопросам: что такое реклама? И что такое PR? В них содержатся такие информации, как понятия, сущность и особенности PR и рекламы.
Список источников информации
1. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: Коммерческая реклама: Учеб. пособие. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2005.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М: Бизнес-книга, 2005.
3. Оганесян А. А. Рекламная деятельность. — М.: ПРИОР, 2002.
4. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2006.
5. Ромат Е.В. Реклама: учебник для студентов по специальности «Маркетинг». – Киев: НВФ Студцентр, 2004.
6. Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2005.
7. Сенджидж Ч. Реклама: теория и практика. — М.: Сирин, 2005.
8. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2004.
список литературы