Содержание
ВВЕДЕНИЕ3
ГЛАВА 1.ТЕОРРЕТИЧЕСКИЕ ПОНЯТИЯ КОНТРОЛЯ.5
ГЛАВА 2.ТИПЫ МАРКЕТИНГОВОГО КОНТРОЛЯ7
2.1.ПЛАНИРОВАНИЕ И КОНТРОЛЬ7
2.1. ПОКАЗАТЕЛИ ПРИБЫЛЬНОСТИ И КОНТРОЛЬ7
2.3. ЭФФЕКТИВНОСТЬ И КОНТРОЛЬ8
ЗАКЛЮЧЕНИЕ11
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ12
ПРИЛОЖЕНИЕ 113
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Принятие маркетинговых решений представляет собой процедуру формирования стратегии и тактики поиска и оценки конкурентных преимуществ при осуществлении политики удовлетворения нужд потребителей на более высоком уровне по сравнению с конкурентами.
Необходимость внесения изменений в стратегию и тактику поведения фирмы на рынке должна быть тщательно обоснована с использованием результатов непрерывного мониторинга перспективной ситуации на рынке и социально-экономических показателей деятельности фирмы.
Контроль маркетинговой деятельности – периодическая всесторонняя объективно проводимая в определенной последовательности проверка маркетинговой деятельности фирмы и соответствия маркетинговой стратегии внешним условиям.
Ревизия маркетинга представляет собой комплексное системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды фирмы, её задач, стратегий и оперативной деятельности с целью выявления возникающих проблем и открывающихся возможностей и выдачи рекомендаций относительно плана действий по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы.
Главное назначение маркетингового контроля состоит в обеспечении менеджмента результатами стратегического и оперативной оценки и поведения организации на рынке в процессе достижения поставленных целей.
Цель данной работы состоит в рассмотрении понятия контроля вмаркетинге.
Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие частные задачи:
рассмотреть сущность и понятие контроля;
изучить основные типы контроля;
Методологической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных авторов в области изучения маркетинга.
В соответствии с поставленной целью и задачами структура работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка используемых источников и приложения.
Список использованной литературы
1.Т.А. Бурцева, В.С. Сизов, О.А. Цень Управление маркетингом: Учебное пособие. – 271 с.
2.Архипов А.Е.Маркетинг: Учебно-методический комплекс. – Новосибирск: НГУЭУ, 2007. – 108 с.
3.. Данченок, Л.А С.В. Ласковец, УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИН-ГОМ: Учебно-методический комплекс. – М.: Изд. центр ЕАОИ. 2008. – 104 с.
4.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экс пресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2006. — 464 с: .
5.Кульпина, Ю.В. Организация внутреннего маркетинг-аудита на предприятиях санаторно-курортной сферы / Ю.В. Кульпина // Экономические науки: научноинформационный журнал. – 2008. – № 2 (39).
6.Панкрухин, А. П.Маркетинг: Учеб. для студентов, обучающихся по специальности 061500«Маркетинг»/ А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. — 3-е изд. — М.: Омега-Л, 2005. — 656 с. — ISBN 5-98119-410-3.