Содержание
1. Сущность, цели основные принципы и функции маркетинга
Современный маркетинг является результатом многолетней эволюции убеждений менеджеров на цели, задачи и методы функционирования про-мышленных и торговых фирм. Огромную роль в развитии маркетинга и его концепций играет научно-технический прогресс, которые обеспечил огром-ное разнообразие самых различных товаров на мировом рынке, значитель-ные темпы их обновления, а также эффективный производственный менедж-мент.
Как утверждал признанный всем миром «гуру» маркетинга Ф. Котлер, маркетинг – это вид человеческой деятельности, который направлен, в первую очередь, на удовлетворение нужд и потребностей посредством обме-на.
Как экономическая категория, маркетинг обладает весьма емким со-держанием. Он может быть связан с:
— совершенствованием товара и товарного ассортимента;
— с исследованием потребителей, конкурентов и конкуренции;
— с ценовой политикой;
— с формированием спроса на товар, стимулированием сбыта и рекла-мой;
— организацией и техническим сервисом;
— с увеличением ассортимента рекомендуемых сервисных услуг;
— оптимизацией каналов товародвижения и организацией сбыта.
Как известно, исходная основополагающая идея маркетинга – это удо-влетворение человеческих потребностей и нужд. Всю совокупность человече-ских потребностей, упрощенно можно представить следующим образом:
— физические: потребности в пище, безопасности, тепле, одежде;
— социальные нужды и потребности: потребность в признании, самовы-ражении и т.д.).
Основополагающее противоречие, которое лежит в основе развития экономики заключается в том, что потребности людей являются безгранич-ными, а ресурсы для их удовлетворения как раз ограничены. Таким обра-зом, человек будет
Выдержка из текста
Актуальность данной работы обусловлена тем, что развитие рыночной экономики в нашей стране предполагает наиболее полное и активное приме-нение различных маркетинговых концепций. Мировая экономика и нераз-рывно связанный с ней научно-технический прогресс динамично развивают-ся. Еще более стремительный рост наблюдается в сфере информационных технологий. Это обуславливает все более актуальную необходимость поиска новых, эффективных, адекватных реалиям методов управления маркетингом.
Еще совсем недавно термин «маркетинг» услышать можно было лишь в узком кругу специалистов. Теперь это слово у всех на устах, особенно в дискуссиях, как экономистов, так и просто деловых людей, ищущих пути по-лучения прибыли на основании прогнозирования и наблюдения рынка, изу-чения спроса, разработки тактики и стратегии продвижения товара и т.д. На очень многих фирм уже давно сформированы специальные службы марке-тинга.
Маркетинговая концепция определяет ориентиры компании как на настоящие, так и на будущие нужды покупателей, а также создания прием-лемого предложения с целью получения прибыли и удовлетворения суще-ствующих потребностей людей.
В наиболее широком понимании, в основе концепции маркетинга, ле-жит тезис о том, что все виды предпринимательства направлены, в первую очередь на выявление и удовлетворение потребностей потребителей.
В 1950-е годы в США возникла прикладная наука об управлении ком-паниями на принципах маркетинга, которая получила название "рыночная теория управления". Именно с той эпохи «массового производства» и нача-лось широкое применение методов маркетинга на практике. Это не могло не поспособствовать перестройке организационных и функциональных струк-тур крупных мировых компаний.
Новая концепция маркетинга рассматривала сбыт и производство как нечто целое. Таким образом, произошло расширение границ объекта марке-тинга. Объектом маркетинга стала вся деятельность, связанная с разработкой новых технологий и товаров, планированием и выполнением производствен-ных программ, со сбытовой и финансовой деятельностью. Центральное ме-сто стал занимать анализ рынка, а производство стало ориентироваться на результаты данного анализа. Наряду с максимизацией прибыли, главной це-лью современной компании стало удовлетворение запросов и нужд клиента. Этот подход по сей день лежит в основе философии современного бизнеса.
Исторически, развитие маркетинга обуславливалось, главным образом, развитием капитализма и рыночных отношений и, следовательно, развитием динамики и нестабильности среды функционирования фирм в развитых странах. На протяжении XX в. концепция маркетинга существенно измени-лась. Она эволюционировала от концепции продажи (массовый сбыт сравни-тельно дешевых, простых продуктов) в контексте концепции классического маркетинга (где ключевое место занимают потребности рынка) к концепции стратегического маркетинга (который ориентируется на совокупность усло-вий среды). В значительной мере менялось представление о философии, це-лях, задачах, инструментах маркетинга.
В наши дни инструментарий маркетинга активно используется в огромном множестве отраслей (не только в торговле и промышленности, но также и в некоммерческой сфере).
Пять основных концепций сформировалось в процессе эволюции мар-кетинга:
— производственная;
— товарная;
— концепция продажи;
— концепции классического и стратегического маркетинга.
Для каждой из них характерными являются особые механизмы и усло-вия эффективного применения.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Щегорцов, В.А. Маркетинг. Учебник для вузов / В.А. Щегорцов, Е.М. Таран – Москва: ЮНИТИ-ДАНА. 2012. – 447 с. – ISBN 5–238–00816–3
2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Анализ, планирование, внед-рение, контроль. СПб.: Питер. 2012.
3. Данченок, Л.А. Маркетинг: Учебное пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум, учебная программа / Московский госу-дарственный университет экономики, статистики и информатики. – М., 2012.
4. Мурашкин, Н.В. Маркетинг: Учебное пособие для вузов / Н.В. Мурашкин, О.Н. Тюкина, Н.М. Сеник, А.Н. Мурашкин, В.А. Яллай; Под общей редакцией проф. Мурашкина Н.В. Псков. 2011. – 361 с. – ISBN – 5 – 87854–108 – 4.
5. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. – М.: ЗАО «Бизнес-школа» Интел-Синтез». 2012. – 640 с.
6. Маркетинг: Учебник / кол. Авторов: под ред. Проф. Т.Н. Пара-моновой. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: КНОРУС, 2013. – 360 с. – ISBN 978–5–85971–572–5
7. Научная электронная библиотека [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.alleng.ru
8. Справочник для экономистов [Электронный ресурс]. — Режим до-ступа: http://www.catback.ru
9. Экономика. Социология. Менеджмент: федеральный образова-тельный портал [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://ecsocman.hse.ru
10. Публикации по экономике и финансам. Статьи, тексты книг. Ана-литика и статистика [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.finansy.ru
11. Административно-управленческий портал [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.aup.ru
12. Научная электронная библиотека «Киберленинка» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://cyberleninka.ru
13. Библиотека управления [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.cfin.ru
14. Информационный портал об инвестициях и инвестиционных ин-струментах [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://allfi.biz