Пример готового реферата по предмету: Маркетинг
Оглавление
Введение
1. ПОНЯТИЕ КОРПОРАТИВНОЙ (ИМИДЖЕВОЙ) РЕКЛАМЫ
2.1 Цели корпоративной рекламы
2.2 Задачи корпоративной (имиджевой) рекламы
2.3 Концепции рекламной кампании
2.4 Имиджевая иерархия
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Имидж и стиль в рекламе, или определенный какой-либо рекламный образ, очень тесно связан с определенной потребностью любой целевой аудитории. В настоящее время, когда компании работаю сразу в нескольких сферах и находятся под влиянием жесточайшей конкуренции испытывают жестокую конкуренцию со стороны многочисленных рекламодателей, задача корпоративной рекламы очень заметно расширилась – помощь в достижении конкретной цели, а именно –д онести свое имя до определенной целевой группы и создание личного сверх положительного имиджа. Цель работы: изучить и охарактеризовать корпоративные рекламные, коммуникации и выявить их основные цели и задачи.
Однако, высокий уровень конкурентности обусловливает поиск новых подходов к представлению рекламной продукции в печати потенциальному потребителю, в том числе с использованием креативных составляющих.Предметом изучения в данной работе является возможность повышения качества рекламных коммуникация в печати.Целью в данной работе было поставлено разработка рекомендаций по повышению качества рекламных коммуникаций в печатных СМИ.
Однако, высокий уровень конкурентности обусловливает поиск новых подходов к представлению рекламной продукции в печати потенциальному потребителю, в том числе с использованием креативных составляющих.Предметом изучения в данной работе является возможность повышения качества рекламных коммуникация в печати.Целью в данной работе было поставлено разработка рекомендаций по повышению качества рекламных коммуникаций в печатных СМИ.
Слоган — символ и знамя рекламного проекта, от которого во многом зависит, станет ли рекламная кампания удачно или нет.Целью курсовой работы является изучение и описание особенностей слогана в рекламной коммуникации.
В связи с появлением рыночных отношений для многих предприятий изменились условия их существования. Заметное увеличение рыночного предложения обусловило появление большого количества компаний, которые предлагают потребителям аналогичные по своему назначению товары и услуги. Конкуренция между предприятиями стремительно растет, порождая жесткую борьбу между отечественными и зарубежными производителями независимо от масштабов и сферы их деятельности. Для того чтобы в буквальном смысле выжить в этих условиях, предприятия вынуждены укреплять свои позиции на рынках товаров и услуг.
Серьезной проблемой для создателей рекламы является правильный выбор цвета, так как люди и большинстве способны очень хорошо воспри-нимать язык цвета Отдельно взятые цвета и в сочетаниях между собой вы-ражают совершенно особые значения, основывающееся на полученном опыте и ведущие к ассоциациям
Обзор литературы. Научную базу настоящей работы составляют мо-нографии, учебные пособия и статьи следующих авторов: Андреева Г.М., Альчук А., Брандт Г.А., Берн Ш., Грошева И. В., Дударева А., Здравомыслова О., Кассирер Э., Кортлэнд Л. Бове и Уильям Ф. Аренс, Маркина М. , Мудров А. Н. и работы других авторов.
На новом этапе существования средств массовой коммуникации в России изменилась и реклама. Общественный и научный интерес к ней достаточно велик. Причиной этого является, в частности, и то, что реклама, наряду с позитивными изменениями (проявляющимися, однако, в основном, в социально-экономической сфере) привносит в жизнь общества и значительное негативное влияние, проявляющееся, прежде и сильнее всего, социально-психологической и социально-культурной сферах.
Основой исследования являются работы известных эстетиков, культурологов, социологов, психологов: Т.Д. Марцинковской, Ю.Б. Борева, Ж. Бодрийяра, Г. Николайшвили и других, посвященные изучению понятия «инфантильность», «образ», а так же рекламы и рекламных образов.
Список использованной литературы
1.Ермаков В.В. Рекламное дело. Учебное пособие / В.В. Ермаков.- Издательство: НПО «МОДЭК», 2004. – 264 с.
2.Карпова С.В. Рекламное дело / С.В. Карпова. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 223 с.
3.Расницын В.Г. Корпоративный имидж в контексте бизнес-коммуникаций [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/conf/2002-02-lbs/iabc.htm, свободный
4.Спиридонова С. Организация рекламной кампании / С. Спиридонова. – М.: ВШЭ, 2003. – 694 с.
5.Уткин Э.А. Рекламное дело. Учебник / Э.А. Уткин, А.И. Кочеткова. — М.: Инфра-М, 2002. — 275 с.
список литературы
