Содержание
Оглавление
Введение
1. ПОНЯТИЕ КОРПОРАТИВНОЙ (ИМИДЖЕВОЙ) РЕКЛАМЫ
2.1 Цели корпоративной рекламы
2.2 Задачи корпоративной (имиджевой) рекламы
2.3 Концепции рекламной кампании
2.4 Имиджевая иерархия
Заключение
Список использованной литературы
Выдержка из текста
Поскольку в настоящее время происходит глобальное развитие рыночной экономик конкуренция в любой сфере и направлении все выше и выше. Коммерческие предприятия все больше тратят сил на получение и сохранение объемов на современном рынке. Для того, чтобы повысить эффект от проведенной работы, необходимо пополнять свои ресурсы, которые в перспективе обеспечат лучшую продуктивность. Имидж и стиль в рекламе, или определенный какой-либо рекламный образ, очень тесно связан с определенной потребностью любой целевой аудитории. Данная потребность обращает внимание неизменными факторами фирменного стиля: фирменные колеры, изображения, флэш-анимация , лого , товарный знак, фирменный логотип, узнаваемый шрифт, либо дизайн — в виде особой верстки рекламных обращений фирмы, фирменная символика, слоган . Имидж — это некий вид образа потребности, который создается различными художественными средствами [1]. Корпоративная реклама – это определенная реклама, которая создает потребность не в какой-то определенной или конкретной марке продукта или услуги, а в его полном товарном наборе и ассортименте. К примеру, реклама различных морепродуктов, декоративных растений и цветов, молочной продукции и т.д., создается и реализуется группой определенных рекламодателей, которые заинтересованы в стимуляции продажи данной продуктовой группы. Некоторое время назад большое количество подобных рекламных роликов (и других видов рекламы) рассчитывалось всего лишь на создание «доброго имени» компании или предприятия. В настоящее время, когда компании работаю сразу в нескольких сферах и находятся под влиянием жесточайшей конкуренции испытывают жестокую конкуренцию со стороны многочисленных рекламодателей, задача корпоративной рекламы очень заметно расширилась – помощь в достижении конкретной цели, а именно –д онести свое имя до определенной целевой группы и создание личного сверх положительного имиджа. Цель работы: изучить и охарактеризовать корпоративные рекламные, коммуникации и выявить их основные цели и задачи. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1.Ермаков В.В. Рекламное дело. Учебное пособие / В.В. Ермаков.- Издательство: НПО «МОДЭК», 2004. – 264 с.
2.Карпова С.В. Рекламное дело / С.В. Карпова. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 223 с.
3.Расницын В.Г. Корпоративный имидж в контексте бизнес-коммуникаций [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/conf/2002-02-lbs/iabc.htm, свободный
4.Спиридонова С. Организация рекламной кампании / С. Спиридонова. – М.: ВШЭ, 2003. – 694 с.
5.Уткин Э.А. Рекламное дело. Учебник / Э.А. Уткин, А.И. Кочеткова. — М.: Инфра-М, 2002. — 275 с.