Содержание
Введение
1. Краткая характеристика компании ОАО «Лукойл»
2. Анализ корпоративного стиля компании ОАО «Лукойл»
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Корпоративный стиль компании «Лукойл»
Актуальность темы исследования заключается в необходимости анализа правильных методов выбора и создания корпоративного стиля и в повышении его эффективности в целях лучшего продвижения компании на рынке. Корпоративный стиль является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами корпоративный стиль приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи.
Метод дисконтной ставки (Discount Rate). Модель позволяет оценивать остаточную стоимость эффективных инвестиций в разработку бренда и его продвижение на рынок. Для этого измеряется разница между риском инвестиций в марку и риском операций с государственными ценными бумагами.
Теоретической и методологической основой исследования являются труды отечественных и зарубежных ученых, теоретиков и практиков в области экономики предприятии и управления, посвященные актуальным проблемам менеджмента, теории организации, методологии Balanced Scorecard, коммуникативного управления, реинжиниринга бизнес-процессов.
Объектом исследования выбрано конкретное предприятие нефтяная компания ОАО «ЛУКОЙЛ». Компания завоевала определенное место на рынке нефтепродуктов. Продукция компании заслуженно пользуется успехом по показателям качества и является конкурентоспособными.
В отечественной литературе, посвященной связям с общественностью, вопрос о корпоративном стиле затрагивается в основном вскользь. Представленная информация также не систематизирована, отсутствует четкий взгляд на корпоративный стиль как на средство корпоративной культуры. В это же время сам феномен корпоративной культуры изучается довольно подробно, как западными, так и российскими авторами. Обозначенная актуальность и определенные пробелы в теоретическом пространстве, побудили выбрать данную тему дипломного исследования.
Провести анализ внутренних источников компании, комплексный анализ (SWOT и PEST) и межзаводское сравнение; Оценить возможность компании с точки зрения стратегии диверсификации;
Список литературы
1.Бабич К., Лахно И. Оценка стиля компании // Бизнес-Информ, 2009. — № 8. — С. 47-58.
2.Гончарова Н.Е. Корпоративная культура: Конспект лекций. – М.: Приор, 2008. – 207 с.
3.Джи Б. Корпоративный стиль. Планирование, формирование, продвижение. — СПб.: Питер, 2007. — 224 с.
4.Керсновская Ю. Корпоративный стиль как ресурс компании // Эксперт, 2008. — №3. – С. 34-36.
5.Корпоративный менеджмент: Учебное пособие / Под общ. ред. И.И. Мазура, В.Д. Шапиро. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Омега-Л, 2008. – 781 с.
6.Монахов Г. Мелочи создают совершенство: корпоративная культура и стиль // Финансовый директор, 2008. — №1. – С. 39-42.
7.Основы менеджмента: современные технологии: Учебно-методическое пособие / Под ред. проф. М.А. Чернышева. – М.: МарТ, 2007. – 320 с.
8.Парамонова Т., Красюк И. Формирование общественного лица фирмы // Маркетинг, 2008. — № 6. — С. 60-63.
9.Парахина В.Н. Теория организации: учебное пособие. – 4-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2007. – 296 с.
10.Шейн Э.Г. Корпоративная культура. Организационное поведение. – 1-е изд. – М.: Инфра-М, 2008. — 336 с.
11.Шкардун В.Д. Оценка и формирование корпоративного стиля компании // Маркетинг в России и за рубежом, 2009. — №3. — С. 68-77.
12.http://www.lukoil.ru
список литературы