Содержание
Содержание
Введение3
1. Микро- и макросреда маркетинга: сущность, основные параметры среды5
2. Процесс управления маркетингом8
3. Анализ принципов сегментации11
Заключение15
Список литературы16
Выдержка из текста
1. Микро- и макросреда маркетинга: сущность, основные параметры среды
Окружающая бизнес-среда — это совокупность факторов, Субъекты, сил и условий, влияющих на определение предмета и объекта маркетинга, создание системы его средств, формирования их структуры, т.е. это сфера, в ней происходит маркетинговая деятельность субъекта хозяйствования.
Окружающая бизнес-среда предприятия состоит из нескольких частей. Во-первых, это внешние условия и силы. Эта часть не может быть управляемой предприятием, а потому цель исследования заключается в изучении и учете предприятием ее действия с целью возможного предотвращения негативных воздействий или усиления положительных воздействий на деловую активность и результативность его деятельности .
К таким внешних условий и сил, которые определяют маркетинговую деятельность предприятия, относятся:
— Международные: система международных договоров, соглашений, правила и нормы внешней торговли; законы других стран по осуществлению торговых операций;
— Регулировочные: политика правительства; система государственного регулирования предпринимательской деятельности, ценообразования, рекламы, конкуренции, действующее законодательство;
— Экономические: состояние страны (уровень, динамика и объемы производства и спроса на товары или услуги), уровень доходов населения, темпы инфляции, налоги);
— Технологические: уровень использования современных технологий; внедрения достижений научно-технического прогресса;
— Политические: политическая структура, политическая организация общества;
— Экологические: требования к охране окружающей среды;
Список использованной литературы
Список литературы
1.Андреев,С.Н. Маркетинг коммерческих субъектов. / С.Н. Андреев –М.:Финпресс, 2005. – 463 с.
2. Дихтль Э. Практический маркетинг / Э. Дихтль, Х. Хершген — М.: Высшая школа, 2007 г. — 369 с.
3.Котлер Ф. Стратегический маркетинг некоммерческих организаций./ Ф.Котлер, Р.Андерсен Алан, – Ростов Н/Д: Феникс, 2007. – 632 с.
4.Кузнецова, Ю.В. Особенности применения маркетинга в некоммерческих организациях /Ю.В. Кузнецова, Т.Н. Ширшикова //Маркетинг XXI века: от философии до инструментария: коллективная монография. – Ульяновск: Изд-во УлГУ, 2009. – 162с.
5. Портер М. Конкуренция/ М. Портер — М.: Вильямс ИД, 2006
С этим материалом также изучают
... Котлера и многих других. Динамичность внешней среды, в которой существует и функционирует организация, требует высокой эффективности системы управления предприятием. Эффективность системы управления в свою очередь ...
... деятельность. По мере развития рыночных отношений маркетинг все более будет интегрироваться в общую систему управления предприятием, ... внутренней и внешней среды, комплекса маркетинга. Использование маркетинга как управляющей системы предполагает ...
... маркетинга; - изучить роль маркетинга в деятельности предприятия 1. Сущность и принципы маркетинга Определяя сущность маркетинга, следует исходить из того, что маркетинг в первую очередь это ... продукции - важнейшее условие победы. Интересно, что ...
... маркетинга в деятельности промышленного предприятия (теоретическая часть) 51.1. Сущность и значение маркетинга в деятельности предприятия 51.2. Маркетинговая политика на предприятии ... МИЭМП, 2010.12. Информационные системы маркетинга [Электронный ресурс ...
... 1. Значение маркетинга в деятельности предприятия; 4 1.1 Сущность и содержание понятия маркетинга. Роль маркетинга в 4 управлении фирмой; 1.2 Функциональные задачи маркетинга на предприятии; 6 1.3 ...
... деятельности, своевременных и экономически обоснованных. Таким образом, актуальность данной темы состоит в необходимости знаний о внешней среде и возможных рисках в системе ... деятельности предприятия и его подразделений. Формирование системы ... в условиях ...
... это основная составляющая в системе антикризисного управления предприятием. Вопросы анализа финансовой деятельности коммерческого предприятия ... эффективности основных показателей оценки деятельности предприятия; В условиях современного мира процесс ...
... условиях маркетинг становится фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования деятельности предприятия, организации работы коллектива, а управление маркетингом становиться важнейшим элементом системы ... и внешней среды предприятия, ... Однако это ...
... деятельности предприятия, а также основы эффективного управления финансами предприятия в современных условиях ... Ю.В. Показатели оценки качества систем управления // Вестник Московского ... доп., вступающими в силу с 01.01.2012).3.Федеральный закон ...
... этим институциональных изменений, становится весьма необходимой разработка и обоснование новых методических подходов к реализации мероприятий по повышению эффективности хозяйственной деятельности предприятий ... системы энергосбережения региона в условиях ...
