Содержание
Введение……………………………………………………………………………3
1.История и методология маркетинга……………………………………………5
1.1.История возникновения термина маркетинг………………………………..5
1.2.Современное понимание маркетинга………………………………………..7
Определение, функции и модель маркетинга
1.3.Внешняя среда и комплекс маркетинга…………………………………….11
2. Маркетинговое мышление……………………………………………………22
2.1 Основные принципы маркетингового мышления…………………………22
2.2.Маркетинг и общество………………………………………………………23
Заключение………………………………………………………………………..27
Список использованной литературы………………………….………………..28
Выдержка из текста
практически каждый день слышим модное слово маркетинг. Оно настолько глубоко вошло в наше сознание, что простому человеку очень трудно определить что же это такое.
В результате, систему маркетинга обвиняют в том, что она потворствует распространению таких «зол» нашего современного общества, как чрезмерный меркантилизм, недостаток общественно необходимых благ, эрозия культуры.
Критики утверждают, что современная система предпринимательства поощряет чрезмерный интерес к вещизму. “О людях судят не по тому, что они собой представляют, а по тому, чем они владеют”. Человека не считают преуспевающим, если у него нет дома в пригороде, двух машин, самой модной одежды и новейших электробытовых приборов. Однако кое-что, с наступлением кризиса, начинает меняться. Больше внимания уделяют простым человеческим радостям. А к приобретению вещей все больше относятся с практической точки зрения «Максимум пользы, при минимальной цене».
Бизнес обвиняют в чрезмерном стимулировании спроса на товары для индивидуального потребления. Пример: стимулирование спроса на автомобили в ущерб предложению по строительству дорог. Путем решения этой проблемы может стать государственное регулирование таких проблемных ситуаций.
Система маркетинга несет с собой эрозию культуры. Сознание человека постоянно подвергаются атакам со стороны рекламы. Предприниматели отвечают на эти обвинения следующим образом: рассчитывая, что их рекламные обращения достигают, в первую очередь, целевой аудитории часть объявлений волей-неволей достигает людей, которые не заинтересованы в конкретном товаре и поэтому испыты¬вают чувства скуки или раздражения от рекламы.
1. Объявления обеспечивают свободу коммерческому радио и теле¬видению в их роли средств распространения информации и сдержи-вают рост расценок журналов и газет.
2. Зачастую проблема состоит в непрофессиональном использовании методов рекламы.
Практически в любой компании, будь то корпорация Coca-Cola, или же районная ОАО «Пышечка», есть отдел маркетинга, но на вопрос эффективно ли он работает обычно приходиться отвечать отрицанием. Более того, порой руководитель фирмы не знает что такое маркетинг и зачем он нужен.
Кто-то считает, что маркетинг необходим для того, чтобы компания получала прибыль, а кто-то думает, что маркетинг необходим, чтобы делать компанию лучше.
Изучение взаимосвязи маркетинга и общества на данном этапе современно жизни является актуальным, так как на предложение на современном рынке не ограничено в любом направлении.
Список использованной литературы
1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: Учеб. пособие. — М: Дело, 2010.
2. .Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. Учебное пособие. – М.: МГУ, 2011.
3. .Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления. Ж. Маркетинг в России и за рубежом. №20, 2010.
4. .Дэй Дж. Стратегический маркетинг. — М.: Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2012.
5. .Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2011.
6. .Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. — М.: ООО "Издательство АСТ", 2011.
7. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. — СПб: Издательский Дом "Нева", 2010.
8. Котлер Ф. Новые тенденции в маркетинге. — М.: ЗАО «Олимп—Бизнес».
9. Котлер Ф. Основы маркетинга. –М: Издательство «Прогресс», 2011
10. Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы. Учебник для бизнес-школ. – М: Норма, 2010.
11. Титов А.Б. Маркетинг и управление инновациями. — СПб: Питер, 2011.
12. Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В.,Алиев С.А. Основы маркетинга. – М: ОАО «Экзамен», 2010.
13. www.4p.ru
14. www.hobos.ru
15. www.kochetkov-biz.ru
16. www.marketing.spb.ru
17. www.marketingweek.ru
18. www.trademarketing.ru