Содержание
Введение……………………………………………………………………….3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ И
РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ………..……………………..4
1.1Организация маркетинговой деятельности……………………4
1.2 Цели рекламы, её виды, функции………………….…………..7
ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИОННАЯ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ
ХАРАКТЕРИСТИКА ОАО «ГОРЕЦКОЕ»…………………….10
2.1 Общие сведения о предприятии………………………………..10
2.2 Ресурсы ОАО «Горецкое»………………………………………11
2.3 Производство продукции……………………………………….18
2.4 Реализация продукции……………………………………….….22
2.5 Экономические результаты деятельности……………………..26
ГЛАВА 3. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ОАО «ГОРЕЦКОЕ»………………………………..……………..31
3.1 Товарная политика предприятия……………………………….32
3.2 Ценовая политика предприятия…………………………………35
3.3 Сбытовая политика предприятия…..……………………….…..38
3.4 Предложения по улучшению организации рекламы
продукции на ОАО «Горецкое»…………………………………43
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………….…45
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Выдержка из текста
Анализ маркетинговой деятельности все шире применяется многими предприятиями, хотя и встречает немало противников. Известны случаи, когда предприятия, взяв на вооружение этот мощный инструмент рыночного хозяйства, впоследствии отказывались от него. У любого предприятия есть индивидуальные особенности, связанные с организационной структурой, ценностями, технологией, кадровым, научным потенциалом и т.п.
Актуальность темы обусловлена необходимостью комплексного рассмотрения проблемы формирования маркетинговой деятельности, а также вопросов организационного и финансового обеспечения функционирования системы маркетинга на предприятиях.
Цель данной работы — анализ маркетинговой деятельности на ОАО «Горецкое» и применение рекламой деятельности для улучшения реализации.
Для достижения поставленной цели были выделены и решены следующие задачи:
1. Изучить теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия;
2. Дать оценку финансово-экономического состояния ОАО «Горецкое»;
3. Оценка состояния, маркетинговая деятельность на предприятии.
Методы исследования: абстрактно-логический, синтеза, обобщающий, математического анализа.
Период исследования 2008 – 2010 гг.
Источниками информации для написания данного отчета являются годовые отчеты ОАО «Горецкое» за 2009, 2010 и 2010 годы, балансы, отчеты о прибылях и убытках, бизнес планы экономического развития предприятия, а также документация ОАО «Горецкое».
Список использованной литературы
1. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга — М.: Фолиум, 2006
2. Управление маркетингом: Учебное пособие / Т.А. Бурцева, В.С. Сизов, О.А.
Цень 271 с.
3. Н.А. Агеева Анализ маркетинговой деятельности предприятия, учебное
пособие – 2010
4. Амблер Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред. Ю. Н.
Каптуревского. — СПб: Питер, 2005. – 400 с.
5. Татасов Е.О. Анализ маркетинговой деятельности предприятия М.:
Лаборатория книги, 2010. — 79 с.
6.Андреев С. И. Принятие решений в маркетинговых ситуациях // Маркетинг в
России и за рубежом. — 2004.
7. Короткий Ю.Г. Товарная конкурентоспособность и ее количественное
представление // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. — № 2
8. Лазурко, Н.В. Основы организации маркетинговой деятельности на
предприятии / Н.В. Лазурко – М.: ВЛАДОС, 2006.
9. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: стратегический и
операционный маркетинг. / Пер. с англ. под ред. В. Б. Колчанова. — СПб.:
Питер, 2004. — 800 с.
10.Календжяна С.О. Как составить план по маркетингу торговой компании:
Пер. с англ. — М.: Дело, 2007.
11.Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ — М.: Центр экономики
и маркетинга. — 2004.
12.Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 2005. — 326 с.
13.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: пер. с
англ. – Второе европейское издание. – М.: ИНФРА-М, 2004.
14.Котлер Ф. Управление маркетингом: анализ, планирование и контроль – М.:
ИНФРА-М, 2004.
15.Афанасьев М. П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. – М.: ИНФРА
М, 2005 – 148с.
16. Маркетинг / под ред. Романова А.Н. / — М.: ЮНИТИ, 2006 г. – 560с.
17. Основы маркетинга / под ред. Ф. Котелкова / — М.: Ростинтэр, 2006г. –704 с.
18. Рекламный менеджмент / под ред. Р. Батра / — М.: Либра, 2006г. – 784 с.
19. Панкратова Ф.Т. Рекламная деятельность. — М.: ЮНИТИ, 2005г.
20. Бове К. Современная реклама. — Тольятти, 2001 г., 704 стр