Пример готового реферата по предмету: Маркетинг
Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ———————————————————————————- 3
1. Теоретические основы маркетинга инноваций
1.1 Понятие маркетинга инноваций. Маркетинг и инновационная деятельность —————————————————————————— 5
1.2 Классификация маркетинговых инноваций ————————————— 10
2. Система маркетингового планирования создания продуктовой инновации на предприятии
2.1 Продуктовая инновация в деятельности предприятия ————————— 15
2.2 Исследование целевых потребителей как неотъемлемая часть
планирования ——————————————————————————— 18
3. Практическая часть разработки инновации
3.1 Характеристика фирмы «СуперПицца». SWOT – анализ ———————- 27
3.2 Обоснование внедрения инновации ———————————————— 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ —————————————————————————- 31
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ————————————————————— 34
Выдержка из текста
Введение
Для достижения коммерческого успеха предпринимательским структурам необходимо создать товары, которые могут привлечь внимание потребителей, невзирая на существование на рынке множества их аналогов. Это особенно важно для структур малого и среднего бизнеса, которые не могут соревноваться с большими компаниями в сфере расходов и ценовой политики, однако благодаря продуктовым инновациям, то есть выведению на рынок нового продукта, способного удовлетворять потребности потребителей лучше, чем существующие товары, могут наращивать свой предпринимательский доход.
Под инновационным товаром (товаром-инновацией) по большей части понимают оригинальные изделия, улучшенные варианты или модификации существующих товаров, а также новые марки, которые являются результатом НИОКР фирмы-производителя.
Какую бы материально-вещественную форму новый продукт не имел, процесс его создания предусматривает планирование и осуществление инновационной деятельности в несколько этапов: генерирование идей, оценивание и отбор перспективных идей, разработка концепции товара, разработка и создание опытного образца, пробный маркетинг. Создание маркетингового плана инновации определяет не только скоординированность и организованность её воплощения в жизнь, но и её экономический успех.
Таким образом, большая практическая значимость и необходимость проведения комплексного научного анализа и исследования маркетинга инноваций характеризуют высокий уровень научной новизны и указывают на достаточную актуальность такого исследования в настоящее время.
Объектом исследование является система маркетинга инноваций.
Предмет исследования – влияние инновационного маркетинга в деятельности фирмы.
Цель работы – рассмотрение системы маркетинга инноваций на предприятии.
Исходя из поставленной цели определим следующие задачи:
1) раскрыть понятие маркетинга инноваций;
2) рассмотреть классификацию инновационного маркетинга;
3) исследовать системы маркетингового планирования;
4) изучить целевых потребителей;
5) исследовать продуктовую инновацию в деятельности предприятия.
Изложенные задачи логически обусловили структуру курсовой работы, которая состоит из введения, трех глав, которые состоят из нескольких пунктов, заключения и списка литературы. В первой главе раскрыто комплексное понятие маркетинга инноваций, изучены его теоретические основы; во второй главе рассматривается система маркетингового планирования создания продуктовой инновации на предприятии, в третьей – представлена практическая часть применения маркетинга инноваций на предприятии. В заключении сделаны выводы о сложившейся ситуации в области инновационного маркетинга.
Среди основных методов, которые использовались в процессе написания курсового исследования необходимо назвать методы формальной логики (синтеза, анализа, дедукции, сравнения), эмпирический, монографический, аналитический, статистический, исторический и диалектический методы.
При написании курсовой работы использовалась периодическая и учебная литература таких авторов, как: Водачек Л., Водачкова О., Гунин В.Н., Завгородняя А.А., Ковалев Г.Д., Кондратьева С.И., Морозов Ю.П., Завлин П.Н., О.Шонесси Дж., Пермичев Н.Ф., Палеева О.А., Титов А.Б., Траут Дж., Фатхутдинов Р.А., Эткинсон Дж., Рогов Г. и других.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Ассэль г. Маркетинг: принципы и стратегии. – М.: ИНФРА-М, 2011, — 420 с.
2. Водачек Л., Водачкова О. Стратегия управления инновациями. – М.: Экономика, 2012. – 346 с.
3. Гунин В.Н. Управление инновациями. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 326 с.
4. Гунин В.Н., Баранчеев В.Н. и др. Модульная программа для менеджеров: управление инновациями. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 302 с.
5. Завгородняя А.А., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. – СПб: Питер, 2012. – 410 с.
6. Инновационный менеджмент: Учебник для вузов / Под ред. С.Д. Ильенковой. – М.: ЮНИТИ, 2012. – 560 с.
7. Инновационный менеджмент: Учебное пособие / Под ред. Л.Н. Оголевой. – М.: ИНФРА-М, 2013. – 456 с.
8. Инновационный менеджмент: Справочное пособие / Под ред. П.Н. Завлина. 3-е изд. – М.: Центр исследований и статистики науки, 2013. – 398 с.
9. Ковалев Г.Д. Основы инновационного менеджмента: Учебник для вузов / Под ред. В.А. Швандара. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 466 с.
10. Кондратьева С.И. Инновационный менеджмент: Практикум. – М.: ИКЦ «Маркетинг», 2012. – 71 с.
11. Морозов Ю.П. Инновационный менеджмент: Учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 446 с.
12. Основы инновационного менеджмента: теория и практика: Учеб. пособие / Под ред. П.Н. Завлина и др. – М.: Экономика, 2010. – 475 с.
13. О.Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. – СПб: Питер, 2011. – 564 с.
14. Пермичев Н.Ф., Палеева О.А. Учебное пособие. Маркетинг инноваций. Нижний Новгород – 2013. – 88 с.
15. Титов А.Б. Маркетинг и управление инновациями. — СПб: Питер, 2011. – 288 с.
16. Траут Дж. Новое позиционирование. – СПб: Питер, 2011. – 340 с.
1http://www.novekolo.info/ru/news/publications/?_m=publications&_ t=rec&id=11427. Фатхутдинов Р.А. Инновационный менеджмент. Учебник для вузов. – М.: Интел-синтез, 2013. – 574 с.
18. Эткинсон Дж., Уилсон Й. Стратегический маркетинг: ситуации, примеры. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 240 с.
19. Casio: Рогов Г. маркетинг инноваций // Часовой бизнес, № 1, 2013. – с.36.
20.
