Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Тема: ПРЕДМЕТ, СОДЕРЖАНИЕ И ЗАДАЧИ КУРСА «МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ »
1.Понятие, цели и задачи курса «Маркетинговые коммуникации».
2. Взаимодействие элементов процесса коммуникации.
3.Основные факторы эффективности коммуникаций.
Тема: ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ ЭФФЕКТИВНЫХ КОММУНИКАЦИЙ
1.Определение целевой контактной аудитории.
2.Формирование цели коммуникации.
3.Создание обращения.
4.Выбор каналов коммуникации.
5.Определение общего бюджета.
6.Принятие решения о средствах коммуникаций.
7.Оценка результатов коммуникаций.
8.Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями.
Тема: «КОНТРОЛЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ОЦЕНКА ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ»
1.Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности.
2.Экономическая эффективность рекламных мероприятий
3.Показатели эффективности средств рекламы.
4.Показатели коммуникационной эффективности рекламы.
Тема: «ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ, РАБОТ И УСЛУГ»
1.Рекламные агентства и их функции.
2.Организация взаимоотношений участников рекламного процесса.
3.Планирование рекламной работы на предприятии.
4.Организация и планирование рекламных кампаний.
Тема: КОММЕРЧЕСКАЯ ПРОПАГАНДА (ПАБЛИСИТИ)
Тема: «ОРГАНИЗАЦИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ НА ПРЕДПРИЯТИИ»
1.История развития паблик рилейшнз
2.Цели, задачи и функции паблик рилейшнз
3.Работа служб паблик рилейшнз со СМИ
4.Отношения предприятий с потребителями
5.Организация мероприятий паблик рилейшнз
Тема: СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА
1. Потребители;
2. Торговые посредники, торговля;
3. Собственный торговый персонал.
Тема: « ЛИЧНЫЕ ПРОДАЖИ»
1.Коммуникационные особенности личной продажи
2.Сущность личной продажи
3.Процесс личной продажи
4.Управление торговой деятельностью
5.Этические аспекты личной продажи
Тема: ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
1. .Роль закона «О рекламе» в организации и управлении рекламной деятельностью.
2. Основные нормы правовго регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ и услуг.
3. Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу.
4. .Международный кодекс рекламной практики.
5. Предлагаемые изменения и дополнения в законе РБ «О рекламе».
Тема: КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ.
1. Основные признаки классификации рекламных средств.
2. Основные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним.
3. Выбор средств распространения рекламного обращения.
Тема: РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА И ИХ ПРИМЕНЕНИЕ.
1. Реклама в прессе.
2. Печатная (полиграфическая) реклама.
3. Аудиовизуальная реклама (экранная).
4. Радио и телереклама.
5. Выставки и ярмарки.
6. Наружная реклама.
7. Компьютерная реклама.
8. Другие средства рекламы.
Тема: ТОВАРНЫЙ ЗНАК И ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ В РЕКЛАМЕ
1. .Понятие фирменного стиля, брэнда и брэндинга.
2. .Основные элементы фирменного стиля.
3. .Разработка и регистрация товарного знака.
ТЕМА: СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ.
1.Реклама как метод управления человеком.
2.Процесс воздействия и восприятия рекламы.
3.Характеристика основных рекламных моделей.
4.Психология потребительской мотивации поведения человека.
ТЕМА: ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ И ТЕКСТОВ.
1.Рекламное обращение: понятие, основные этапы и креативные технологии процесса разработки.
2. Основные правила создания рекламного обращения (текста).
3. Форма рекламного обращения.
4. Структура рекламного обращения.
5. Художественное оформление рекламного обращения.
Выдержка из текста
СОДЕРЖАНИЕ
Тема: ПРЕДМЕТ, СОДЕРЖАНИЕ И ЗАДАЧИ КУРСА «МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ »
1.Понятие, цели и задачи курса «Маркетинговые коммуникации».
2. Взаимодействие элементов процесса коммуникации.
3.Основные факторы эффективности коммуникаций.
Тема: ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ ЭФФЕКТИВНЫХ КОММУНИКАЦИЙ
1.Определение целевой контактной аудитории.
2.Формирование цели коммуникации.
3.Создание обращения.
4.Выбор каналов коммуникации.
5.Определение общего бюджета.
6.Принятие решения о средствах коммуникаций.
7.Оценка результатов коммуникаций.
8.Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями.
Тема: «КОНТРОЛЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ОЦЕНКА ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ»
1.Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности.
2.Экономическая эффективность рекламных мероприятий
3.Показатели эффективности средств рекламы.
4.Показатели коммуникационной эффективности рекламы.
Тема: «ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ, РАБОТ И УСЛУГ»
1.Рекламные агентства и их функции.
2.Организация взаимоотношений участников рекламного процесса.
3.Планирование рекламной работы на предприятии.
4.Организация и планирование рекламных кампаний.
Тема: КОММЕРЧЕСКАЯ ПРОПАГАНДА (ПАБЛИСИТИ)
Тема: «ОРГАНИЗАЦИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ НА ПРЕДПРИЯТИИ»
1.История развития паблик рилейшнз
2.Цели, задачи и функции паблик рилейшнз
3.Работа служб паблик рилейшнз со СМИ
4.Отношения предприятий с потребителями
5.Организация мероприятий паблик рилейшнз
Тема: СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА
1. Потребители;
2. Торговые посредники, торговля;
3. Собственный торговый персонал.
Тема: « ЛИЧНЫЕ ПРОДАЖИ»
1.Коммуникационные особенности личной продажи
2.Сущность личной продажи
3.Процесс личной продажи
4.Управление торговой деятельностью
5.Этические аспекты личной продажи
Тема: ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
1. .Роль закона «О рекламе» в организации и управлении рекламной деятельностью.
2. Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ и услуг.
3. Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу.
4. .Международный кодекс рекламной практики.
5. Предлагаемые изменения и дополнения в законе РБ «О рекламе».
Тема: КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ.
1. Основные признаки классификации рекламных средств.
2. Основные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним.
3. Выбор средств распространения рекламного обращения.
Тема: РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА И ИХ ПРИМЕНЕНИЕ.
1. Реклама в прессе.
2. Печатная (полиграфическая) реклама.
3. Аудиовизуальная реклама (экранная).
4. Радио и телереклама.
5. Выставки и ярмарки.
6. Наружная реклама.
7. Компьютерная реклама.
8. Другие средства рекламы.
Тема: ТОВАРНЫЙ ЗНАК И ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ В РЕКЛАМЕ
1. .Понятие фирменного стиля, брэнда и брэндинга.
2. .Основные элементы фирменного стиля.
3. .Разработка и регистрация товарного знака.
ТЕМА: СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ.
1.Реклама как метод управления человеком.
2.Процесс воздействия и восприятия рекламы.
3.Характеристика основных рекламных моделей.
4.Психология потребительской мотивации поведения человека.
ТЕМА: ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ И ТЕКСТОВ.
1.Рекламное обращение: понятие, основные этапы и креативные технологии процесса разработки.
2. Основные правила создания рекламного обращения (текста).
3. Форма рекламного обращения.
4. Структура рекламного обращения.
5. Художественное оформление рекламного обращения.
Список использованной литературы
СОДЕРЖАНИЕ
Тема: ПРЕДМЕТ, СОДЕРЖАНИЕ И ЗАДАЧИ КУРСА «МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ »
1.Понятие, цели и задачи курса «Маркетинговые коммуникации».
2. Взаимодействие элементов процесса коммуникации.
3.Основные факторы эффективности коммуникаций.
Тема: ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ ЭФФЕКТИВНЫХ КОММУНИКАЦИЙ
1.Определение целевой контактной аудитории.
2.Формирование цели коммуникации.
3.Создание обращения.
4.Выбор каналов коммуникации.
5.Определение общего бюджета.
6.Принятие решения о средствах коммуникаций.
7.Оценка результатов коммникаций.
8.Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями.
Тема: «КОНТРОЛЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ОЦЕНКА ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ»
1.Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности.
2.Экономическая эффективность рекламных мероприятий
3.Показатели эффективности средств рекламы.
4.Показатели коммуникационной эффективности рекламы.
Тема: «ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ, РАБОТ И УСЛУГ»
1.Рекламные агентства и их функции.
2.Организация взаимоотношений участников рекламного процесса.
3.Планирование рекламной работы на предприятии.
4.Организация и планирование рекламных кампаний.
Тема: КОММЕРЧЕСКАЯ ПРОПАГАНДА (ПАБЛИСИТИ)
Тема: «ОРГАНИЗАЦИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ НА ПРЕДПРИЯТИИ»
1.История развития паблик рилейшнз
2.Цели, задачи и функции паблик рилейшнз
3.Работа служб паблик рилейшнз со СМИ
4.Отношения предприятий с потребителями
5.Организация мероприятий паблик рилейшнз
Тема: СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА
1. Потребители;
2. Торговые посредники, торговля;
3. Собственный торговый персонал.
Тема: « ЛИЧНЫЕ ПРОДАЖИ»
1.Коммуникационные особенности личной продажи
2.Сущность личной продажи
3.Процесс личной продажи
4.Управление торговой деятельностью
5.Этические аспекты личной продажи
Тема: ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
1. .Роль закона «О рекламе» в организации и управлении рекламной деятельностью.
2. Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ и услуг.
3. Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу.
4. .Международный кодекс рекламной практики.
5. Предлагаемые изменения и дополнения в законе РБ «О рекламе».
Тема: КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ.
1. Основные признаки классификации рекламных средств.
2. Основные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним.
3. Выбор средств распространения рекламного обращения.
Тема: РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА И ИХ ПРИМЕНЕНИЕ.
1. Реклама в прессе.
2. Печатная (полиграфическая) реклама.
3. Аудиовизуальная реклама (экрнная).
4. Радио и телереклама.
5. Выставки и ярмарки.
6. Наружная реклама.
7. Компьютерная реклама.
8. Другие средства рекламы.
Тема: ТОВАРНЫЙ ЗНАК И ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ В РЕКЛАМЕ
1. .Понятие фирменного стиля, брэнда и брэндинга.
2. .Основные элементы фирменного стиля.
3. .Разработка и регистрация товарного знака.
ТЕМА: СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ.
1.Реклама как метод управления человеком.
2.Процесс воздействия и восприятия рекламы.
3.Характеристика основных рекламных моделей.
4.Психология потребительской мотивации поведения человека.
ТЕМА: ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ И ТЕКСТОВ.
1.Рекламное обращение: понятие, основные этапы и креативные технологии процесса разработки.
2. Основные правила создания рекламного обращения (текста).
3. Форма рекламного обращения.
4. Структура рекламного обращения.
5. Художественное оформление рекламного обращения.