СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА ВО ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1. Особенности международного маркетинга
1.2. Стратегии международного маркетинга
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ «ЮНИТОЙС-С»
2.1. Анализ состояния маркетинга в компании «Юнитойс-С»
2.2. Оценка конкурентоспособности компании «Юнитойс-С»
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРОНИКНОВЕНИЯ КОМПАНИИ «ЮНИТОЙС-С» НА МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЫНОК
3.1. Содержание стратегии проникновения на рынок
3.2. Разработка мероприятий, способствующих проникновению компании «Юнитойс-С» на международный рынок
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Содержание
Выдержка из текста
Теоретической базой выпускной работы являются труды таких авторов, как: Воробьева И.В., Капусткин В.И., Пецольд К., Сутырин С.Ф., Гоголева Т.Н., Медведева Т., Пахомов А., Рыжова Н., Халипов С.В. и другие
Предметом исследования дипломного проекта выступают мероприятия по совершенствованию качества логистических услуг во внешнеэкономической деятельности организации на примере «Дома мебели Белоруссии».
В качестве объекта исследования выступает производственно-коммерческое предприятия ООО «Сибирь», занимающееся производством пиломатериалов и их реализацией на рынке Европы. Основной проблемой данного предприятия выступает нерациональная политика ценообразования на европейском рынке, что непосредственно оказывает существенное влияние на уровень конкурентоспособности компании в целом.
В представленном курсовой работе основополагающей целью исследования выступает обобщение российского и зарубежного опыта в области формирования эффективной стратегии ценообразования с целью улучшения конкурентоспособности товаров на зарубежных рынках в условиях интеграции мирохозяйственных отношений.
В качестве объекта исследования выступает производственно-коммерческое предприятия ООО «Сибирь», занимающееся производством пиломатериалов и их реализацией на рынке Европы. Основной проблемой данного предприятия выступает нерациональная политика ценообразования на европейском рынке, что непосредственно оказывает существенное влияние на уровень конкурентоспособности компании в целом.
Предприниматель, выходящий на внешний рынок, должен обладать определенным объемом правовых знаний об особенностях договора международной купли-продажи товаров, о действующем во внешней торговле правовом режиме.
Наиболее существенными аспектами ценообразования являются следующие вопросы: следует ли фирме назначить цену на новый товар выше, ниже или приблизительно на уровне конкурентов? А может быть существует другая альтернатива? Как сравнить производимый товар фирмы с товаром конкурентов? Какие из товаров прибыльные, а какие убыточные? и т.д.
Вопросы организации труда одно из ведущих мест занимают в социально-экономической политике государства. В условиях рыночной экономики практическое осуществление мер по улучшению организации оплаты труда должно быть аргументировано на соблюдении ряда принципов оплаты труда, которую нужно основывать на следующих экономических законах: законе возмещения расходов на воспроизводство рабочей силы, законе стоимости.
При условиях стабильного развития мировой экономики, характерной чертой которого становится углубление внешнеэкономических связей, значительную роль играют торгово-промышленные палаты, признаваемые мировым бизнес-сообществом важным международным институтом. При цивилизованном развитии внешнеэкономической деятельности ни один предприниматель не выйдет на внешний рынок, не являясь членом торгово-промышленной палаты. Любой потенциальный участник ВЭД ищет гарантии своим внешнеэкономическим проектам. Такие гарантии обеспечиваются информацией, предоставляемой торгово-промышленными палатами. Подчеркнем особо, что члены палат предоставляют коммерческую информацию о себе добровольно. Такая позиция подтверждает солидность фирмы, её стабильное рыночное положение и надежность как коммерческого партнера.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.Международный кодекс рекламной деятельности международной торговой палаты.
2.Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Черенков В.И. Международный маркетинг: Учебник для вузов. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – 688 с.
3.Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2009. – 224 с.
4.Константинов С. Медиапланирование: термины первой необходимости // Рекламодатель: теория и практика, 2008. — №1. – С. 25.
5.Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль. – 2-е изд. – СПБ: Питер, 2007. – 887 с.
6.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ. Под ред. В.Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2008. – 800 с.
7.Международный маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. – М.: ЮНИТИ, 2008. – 560 с.
8.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. В.А. Алексунина. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2008. – 716 с.
9.Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. – М.: Дашков и К, 2008. – 156 с.
10.Никишкин В.В., Гурова И.В. Роль маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения нового продукта на рынок // Маркетинг в России и за рубежом, 2007. — №4. — С. 78-91.
11.Отт Р. Создавая спрос: Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг: Пер. с англ. – М.: Филинь, 2007. – 320 с.
12.О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ. под ред. Д.О. Ямпольской. – СПб.: Питер, 2007. – 864 с.
13.Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ деятельности фирмы: Практические рекомендации. Методические основы. Порядок проведения. – М.: Ось-89, 2008. – 80 с.
14.Простова Н. Вывод нового продукта на рынок // Управление компанией, 2009. — № 10. – С. 17-20.
15.Международный маркетинг / Под ред. В.Е. Хруцкого. – М.: Финансы и статистика, 2009. – 256 с.
16.http://www.unitoys.ru
список литературы