Содержание
Введение 3
Маркетинговая среда организации 4
1. Внутренняя маркетинговая среда организации 4
1.1. Информационная и коммуникационная среда 4
1.2. Проблемы внутренней маркетинговой среды организации 7
2. Рыночная среда маркетинга 10
2.1. Анализ рыночной среды организации 10
2.2. Конкурентные преимущества и возможности компании 15
Заключение 20
Список использованных литературных источников 21
Выдержка из текста
Актуальность реферата на тему Маркетинговая среда организации, заключается в объективном представлении современных проблематик внутренней и внешней среды маркетинга отечественной организации.
Представим решение, которое поможет разобраться, как и за счет чего удастся избежать негативного воздействия внешней среды на качественный маркетинг организации, на что следует обратить особое внимание в системе внутренней среды маркетинга, и что потребуется сделать, чтобы повысить конкурентоспособность организации в долгосрочной перспективе.
Цель реферата: представить маркетинговую среду современной отечественной организации.
Цель будет достигнута поэтапным решением следующих задач, которые и структурируют наш реферат в следующем порядке:
— определим проблематику внутренней маркетинговой среды организации;
— рассмотрим состав информационной и коммуникационной среды маркетинга;
— представим вектора проблем внутренней маркетинговой среды;
— рассмотрим на практике рыночную среду маркетинга;
— проведём анализ рыночной среды гипотетической организации;
— выявим конкурентные преимущества и возможности компании на базе методологии SWOT анализа в части касающейся форматов маркетингового продвижения продукции современного отечественного предприятия.
Список использованной литературы
1. Березин И. Маркетинговые исследования рынков. Как это делают в России. М., 2005, 432с
2. Березин И. Маркетинговые исследования рынков. Как это делают в России. М., 2005
3. Березин И. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. М., 2002
4. Березин И. Практика исследования рынков. М., 2003
5. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению "Экономика" и специальности "Маркетинг" / А. М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 671 с.
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., 2001
7. Кобелев, О. А. Электронная коммерция: учебное пособие для студентов / О. А. Кобелев. — Москва: Дашков и Кº, 2011. – 682 с.
8. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского] / Филип Котлер. — Москва [и др.]: Вильямс, 2012. — 488 с.
9. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006
10. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с.
11. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. — Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2012. — 479 с.
12. Маркетинг: [перевод с английского] / Роман Хибинг, Скотт Купер. – Москва: Эксмо, 2010. – 846 с.
13. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.
14. Маркетинг: учебник для экономических вузов / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. – Москва: Дашков и Кº, 2009. – 548 с.
15. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.]. — Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. — 383 с.
16. Маркетинг: учебное пособие по направлению 080500 "Менеджмент" / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. – Москва: Инфра-М, 2010. – 420 с.
17. Маркетинговые коммуникации: учебник: для высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – Москва: Дашков и К°, 2011. – 323 с.
18. Основы маркетинга. Теория и практика: [учебное пособие] / И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили. — Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. 381 с.
19. Прокшина, Т. П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 314 c.
20. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 2000
21. Черчилль Г. Маркетинговые исследования. СПб, 2000