Пример готового реферата по предмету: Маркетинг
Содержание
Оглавление
Введение 3
1. Сущность и технология проведения маркетинговых исследований 6
1.1. Определение маркетингового исследования конъюнктуры рынка 6
1.2. Методология маркетинговых исследований…..14
1.3. Методы проведения маркетинговых исследований 20
2. Маркетинговые исследования рынка услуг сотовой связи 25
2.1 Объект, цели и задачи эксперимента.25
2.1. Метод и выборка исследования 28
2.2. Основные выводы. Оценка операторов.29
Заключение 32
Список использованной литературы 34
Выдержка из текста
Введение
Формирование рыночного механизма хозяйствования поставило перед наукой и практикой серьезную проблему, связанную с необходимостью освоения и использования маркетинга как рыночной концепции управления во всех отраслях и сферах деятельности. Успешное функционирование предприятий на принципах маркетинга возможно при условии проведения систематических исследований, позволяющих получать адекватную действительности картину состояния рынка и осуществлять мониторинг внешней среды, одним из главных элементов которой является потребитель. Маркетинговая концепция бизнеса предполагает, что весь процесс производства, реализации товаров и оказания услуг строится исходя из всестороннего учета интересов потребителя и активного воздействия на его экономическое поведение, что позволяет решать рыночные проблемы наиболее рационально, добиваться согласования спроса и предложения с наименьшими потерями и обеспечивать получение необходимого размера прибыли.
Для предприятий общественного питания и гостиничного обслуживания вопросы исследования спроса имеют особую значимость, что обусловлено спецификой функций, выполняемых предприятиями питания, и тем, что они непосредственно контактируют с потребителями, выступая на рынке как самостоятельные производители, продавцы и организаторы потребления своего продукта.
Определение перспектив развития рынка на территориальном уровне и выбор направлений организации маркетинговой деятельности предприятий должны базироваться на изучении реальных и потенциальных желаний, мотивов, покупательских возможностей населения. Поэтому для общественного питания особую актуальность и практическую значимость представляет комплексное исследование спроса и процессов его формирования на продукт (услугу)
Информация в системе маркетинга предприятия имеет ключевое значение, поскольку любая маркетинговая деятельность базируется на знании конкретной ситуации, сложившейся на рынке. Большинство маркетинговых исследований и мероприятий сами по себе являются информационными, и выполнение этих мероприятий требует первоначальных знаний об объекте деятельности, сам процесс реализации порождает новые данные, необходимые для корректировки текущих воздействий и разработки маркетинговых программ.
Отсутствие необходимой маркетинговой информации, использование неточных или неактуальных данных могут стать причиной серьезных экономических просчетов.
Управляющие в небольших компаниях или некоммерческих организациях зачастую полагают, что маркетинговые исследования могут позволить себе только эксперты из крупных компаний, располагающих большим бюджетом для проведения исследований. Однако большинство методов маркетингового исследования можно с успехом применять в маленьких компаниях, причем в менее формальном виде и с меньшими затратами.
Менеджеры небольших компаний и некоммерческих организаций могут получить достаточно много маркетинговой информации, просто наблюдая за происходящим вокруг. Например, компания, занимающаяся розничной торговлей, найдет выгодное место для нового магазина, оценив интенсивность автомобильного и пешеходного движения. Представители компании могут посетить магазины конкурентов и ознакомиться с ассортиментом и ценами. Как определить своих клиентов? Достаточно просто понаблюдать, какие потребители посещают магазины в разное время и сколько их. Оценить рекламную деятельность конкурентов можно, отслеживая, объявления в местных средствах массовой информации.
Однако помимо сведений о конкурентах и изменениях маркетинговой среды, менеджерам часто требуется проведение специальных исследований, поэтому маркетинговое исследование определяется как комплексное планирование, сбор, анализ и описание данных, необходимых в каждой конкретной маркетинговой ситуации.
Объектами рыночного исследования данной работы являются:
структура потенциальных потребителей услуг сотовой связи;
состояние конкуренции, сложившиеся на рынке услуг сотовой связи;
особенности спроса и предпочтения потребителей на услуги связи.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1.Багиев Г.Л. и др. «Маркетинг» — М., ОАО «Экономика», 1999 г. — 703с.
2.Бейкер Д. «Теория маркетинга» — СПб., «Питер», 2002 г. — 462с.
3.Белоусова С.Н., Белоусов А.Г. «Маркетинг» — Ростов н/Д, «Феникс», 2001 г. — 224с.
4.Березин И. «Маркетинг и исследования рынков» — М., «Русская Деловая Литература»,1999 г. -416с.
5.Данько Т.П. «Управление маркетингом»: Учебник — М., «ИНФРА-М», 2001 г. — 334с.
6.«Исследование рынка: Выбор главного направления»/ Общественно-государственный фонд «Российский центр приватизации», Консультационная компания «McKinsey Company Inc.», Агентство США по международному развитию — М., «Дело», 1999 г. 164с.
7.Котлер Ф. «Маркетинг.Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль» — СПб, «ПитерКом», 1999 г. — 887с.
8.Ноздрева Р.Б., и др. «Маркетинг» — М., «Юрист», 2002 г — 566с.
9.Панкрухин А.П. «Маркетинг: Учебник» — М., «ОМЕГА-Л», 2003 г. — 656с.
10. «Фатхутдинов Р.А. «Стратегический маркетинг» — М., ЗАО «Бизнес школа «Интел-Синтез», 2000 г. — 640с.
11.Федько Н.Г., Федько В.П. «Маркетинговые коммуникации» — Ростов н/Д, «Феникс», 2002 г. — 384с.
12.Хлусов В.П. «Основы маркетинга» — М., «ПРИОР»,1999 г. — 160с.
13.Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. «Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка» — М., «Финансы и статистика», 1999 г. — 528с.
14.Черчилль Г.А. «Маркетинговые исследования» — СПб., «Питер», 2001 г. — 752с.
15. «Мониторинг товарных рынков» Бородко Т.Л. // «Маркетинг в России и за рубежом». 2003 г. — № 5. с.74-80
16.«Определение тенденций экономического развития предприятия» Безрукова Т. // «Экономика и управление». 2003 г. — № 4. с.70-74
17. «Стоимость маркетинговой информации в условиях неопределенности» Солошенко М.В. // «Маркетинг в России и за рубежом». 2003 г. — № 3. с.33-42
