Пример готового реферата по предмету: Маркетинг
Введение 3
Глава
1. Выставки и ярмарки в развитии современных предприятий 5
1.1.История развития выставок и ярмарок за рубежом 5
1.2.Выставки: понятие, цели задачи 7
1.3. Современная роль выставок в России 9
Глава
2. Организация выставочной деятельности 11
2.1. Процесс организации участия в выставке 11
2.2. Работа персонала предприятия во время выставки 15
Заключение 18
Список литературы 20
Содержание
Выдержка из текста
Однако, не всегда компании знают как повысить эффективность участия в выставке, как правильно себя на ней позиционировать, как привлечь внимание большего количества посетителей. Именно поэтому вопросы организации участия в выставках ярмарках требуют дополнительного исследования и обосновывают актуальность заявленной темы.
Однако предприятию следует помнить, что участие в торговых ярмарках и выставках всегда сопряжено со значительными расходами, которые могт быть осуществлены впустую. Ведь на ярмарке или выставке наиболее опасны для вас ваши собственные ошибки и менее ваши конкуренты.
Именно на решение последних проблем и должно быть направлено участие каждой фирмы в той или иной ярмарке или выставке. Прежде чем подробно остановиться на этих вопросах, определимся с понятиями «ярмарка» и «выставка» и рассмотрим исторический аспект их становления.
Специалисты отличают эти 2 понятия: ярмарки и выставки. Первые проводятся как мероприятия рыночного характера, основная цель которых заключается в сбыте демонстрируемой продукции, а вторые являются средством публичной демонстрации достижений в области науки, техники, литературы и искусства, позволяют людям обмениваться идеями, теориями, знаниями.
В связи с последними ограничениями на рекламу алкоголя алкогольное сообщество вынуждено искать новые способы эффективного продвижения брендов своей продукции. Серия запретов на рекламу этих товарных катего-рий сузила печатное и сделала практически закрытыми для них телевизион-ное медиапространство (а также наружную рекламу).
Как результат, массо-вый отток рекламных бюджетов из традиционных сфер в более доступные — спонсорство, event-менеджмент, PR и др. Однако подобные виды продвиже-ния являются сложными в организации и требуют больших вложений. К то-му же эффект от данных мероприятий нивелируется, поскольку к ним прибе-гают практически все владельцы таких брендов. В связи с этим, некоторые эксперты отрасли говорят о том, что одними из наиболее эффективных рек-ламных носителей для данной продукции может стать многообразие узко-специализированных выставок. Другие заявляют о необходимости формиро-вания единого выставочного пространства для алкоголя. И с первыми, и со вторыми готовы поспорить третьи.
При проведении маркетинговых исследований по поиску наиболее эффективных способов продвижения товаров на рынке руководство компании определяет, какая система стимулов позволит заинтересовать оптовиков в закупке более крупных партий продукции.
Выставки способны оказать существенную помощь и в формировании политики ценообразования, и в анализе продукта конкурента, и в разработке стратегии распространения продукции, и в совершенствовании самого туристского продукта.
Создание марок товара — явление не новое (впрочем, в последние сто лет это искусство получило значительное развитие).
Законодательные системы признают торговую марку собственностью в самом буквальном смысле этого слова. В настоящее время законодательства о торговых марках есть в более чем 160 странах мира; они позволяют владельцам торговых марок с помощью процедуры регистрации торговой марки заявить о своих правах на данную марку и логотип. Однако в отличие от других форм интеллектуальной собственности (например, патенты или права на переиздание), торговая марка в некоторых странах не имеет ограничений срока действия, т.е. ее владелец обладает исключительным правом ее использования в течение неограниченного времени.
Мультипликативный эффект от выставочно-ярмарочной деятельности это влияние развития выставочно-ярмарочной деятельности на устойчивый рост спроса на продукцию и услуги соответствующих отраслей, увеличение объемов продаж и чистого объема налоговых поступлений в бюджеты различных уровней, а также на развитие отраслей инфраструктуры и других смежных отраслей, включая социально-экономический эффект в этих отраслях.
При написании данной работы были использованы труды отечественных и зарубежных специалистов в области выставочной деятельности Гусев Э.Б., Критсотакис Я.Г., Ткаченко Т.И., Стровского Л.Е., а также материалы периодической печати, СМИ и Интернет-ресурсов.
При написании данной работы были использованы труды отечественных и зарубежных специалистов в области выставочной деятельности Гусев Э.Б., Критсотакис Я.Г., Ткаченко Т.И., Стровского Л.Е., а также материалы периодической печати, СМИ и Интернет-ресурсов.
Участие в ярмарках и выставках является действенным средством коммуникационной политики в маркетинге, стимулирующем продажи товаров и услуг на рынках, эффективным методом в конкурентной борьбе.Проанализировать понятие, цели и задачи ярмарки и выставки в системе рынка на примере выставки — ярмарки АлтайСтрой-2012Показать товарную политику ярмарок и выставок на международных и национальных рынках
Продажа книжной продукции осуществляется как оптом, так и в розницу. И, тем не менее, движение готовой книжной продукции к потребителю начинается, как правило, с оптовой книжной торговли. Ее задача состоит в том, чтобы с наименьшими затратами и в максимально короткие сроки доставить выпущенные издания розничным торговым предприятиям.
Список источников информации
1. Баркан Д.И. Управление продажами. Издательство «Высшая школа менеджмента СПбГУ (ВШМ СПбГУ)». 2008
2. Беляновский А.С. Маркетинговая реакция на появление выставки-конкурента // ЭКСПО ВЕДОМОСТИ. – 2007. — № 1. – с.23-26
3. Бохонова О.Ю., Потапов С.В. Современные sales-технологии (техника продаж).
2005
4. Вертроградов В. Управление продажами. ОЛМА-Пресс. 2013
5. Голова А.Г Управление продажами. Дашков и К., 2011
6. Григорян А.М., Чарыев К.К., Фокина И.С., Ляпунова А.Н. Роль международных выставок и ярмарок в системе ФОССТИС на предприятиях деревообрабатывающей промышленности // Успехи современного естествознания. – 2012. – № 4 . – стр. 163-165;
7. Морозова Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебник для студ. высш. учеб. заведений / Н. С. Морозова, М. А. Морозов. — 4-е изд., стер. — М.: Издательский центр «Академия», 2008. — 288 с
8. Овсянникова Т.С. Управление продажами. М.: МИЭМП. 2010
9. Основы выставочно-ярмарочной деятельности: Учеб. пособие для вузов/ Под ред. Л.Е. Стровского. — М.: ЮНИТИ — ДАНА. — 2012. — С.108
10. Потапов Д. Техника продаж. Эксмо-пресс. 2007
11. Селиванов А.В., Анашин Ю.А. Сбор рыночной информации при проведении выставки // Российское предпринимательство. — 2003. — № 9 (45).
- c. 88-95.
12. Спиро Р.: Управление продажами. Издательство ИД Гребенников, 2012
13. Стржалковский В.И. Выставки – ключ к развитию бизнеса России // http://www.informexpo.ru/new/view_content.php?id=1714
14. Хуснтдинова С. Р. Важнейшие факторы развития городского туризма // Экономический вестник Республики Татарстан. — 2011. — № 3. — С. 23-30.
15. Хуснутдинова С.Р. Выставки как мероприятия событийного туризма и их роль в социально-экономическом развитии города // Современные проблемы науки и образования. – 2012. – № 3, С.13-16
16. Факты и цифры // Официальный сайт Всемирной Туристской Организации UNWTO [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://unwto.org, свободный (дата обращения 05.11.2013).
17. Фирдман С. Как показать товар лицом: выставки и презентации. — М.: КОНСЭКО, 2004. – 190с.
18. www.expomir.ru – электронная версия журнала «Экспомир»
19. www.expo.mtpp.org — Московская выставочная гильдия
20. www.informexpo.ru — электронная версия газеты «Удача-Экспо»
список литературы
