Введение
1.Маркетинговые исследования. Система маркетинговой информации и методы ее сбора
1.1 Функция маркетинговых исследований
1.2 Классификация маркетинговых исследований
1.3 Процесс маркетинговых исследований
1.4 Виды маркетинговых исследований
Заключение
Литература
Содержание
Выдержка из текста
Как правило, потребность в проведении маркетингового исследования возникает в случаях, когда: 1) фирма не достигла поставленных маркетинговых целей; 2) фирма уступает позиции конкуренту; 3) фирма собирается диверсифицировать свою деятельность; 4) фирма готовит новый бизнес-план; 5) любые другие случаи, когда менеджеры затрудняются в выборе действий или предполагают значительные инвестиции. Рассмотреть виды информации и методы ее сбора;Объектом исследования являются маркетинговые исследования и методы получения информации.
При написании курсовой работы использовалась литература отечественных и зарубежных экономистов-теоретиков, нормативно-правовые акты, учебные пособия и учебники, монографии и научные статьи в периодических изданиях.
Практическая значимость исследования. С помощью маркетинговых исследований существенно снижается риск предпринимательства. Проведение исследований заранее поможет выявить все возможные проблемы, которые могут возникнуть при осуществлении предпринимательской деятельности, а следовательно возрастает качество решения задач потребителя.
Одновременно с развитием рыночных реформ в Российской Федерации обостряется проблема безработицы – незанятости части трудоспособного населения. Безработица – весьма распространенное явление и во многих странах с рыночной экономикой, особенно в Западной Европе – остается довольно высокой, порой превышая 10% трудоспособного населения .
Теоретическую и правовую основу исследования составили законодательные нормы Российской Федерации и труды таких авторов, как М.И. Брагинского, В.В. Витрянского, О.С. Иоффе, А.Ю. Кабалкина, Ю.Х. Калмыкова, Д.И. Степанова, Е.А. Суханова, В.И. Шестакова, Е.Д. Шешенина и др.
Теоретическая и методологическая база данного исследования основывается на трудах российских и зарубежных авторов в таких областях, как экономика, государственное управление, социальное обеспечение, материалах периодических изданий и сети Интернет.
Маркетинговая информация – это факты, сведения, цифры и другие данные, используемые при анализе и прогнозировании маркетинговой деятельности.Цель данной работы: изучение особенностей маркетинговой информация, ее источников, видов, оценка качества и представляемой ценности.
Один из наиболее трудоемких и затратных этапов любого маркетингового исследования как раз и представляет собой поиск и сбор информации по проблеме, которую необходимо исследовать.Актуальность данной работы состоит в том, что правильно выбранная и грамотно разработанная технология сбора маркетинговой информации является одной из основ эффективного маркетингового исследования.- раскрыть сущность панельного метода сбора маркетинговой информации и метода фокус-групп;
Общая схема и назначение маркетинговых исследований Виды информации и методы её сбора4.4 Анализ конкурентов и Маркетинговая Информационная Система
Поэтому любому исследованию предшествует детальный анализ рынка маркетинговой информации на предмет поиска источников данных высокой достоверности и полноты отражения реальных рыночных процессов.Целью исследования в данной работе является изучение сущности маркетинговых исследований и рынка маркетинговой информации.Объектами исследования в данной работе являются маркетинговые исследования и маркетинговая информация.
Одной из основных задач планирования является анализ предшествующей деятельности, выявление допущенных ошибок и просчётов, стремление предотвратить их в будущем. Такой подход требует при необходимости корректировки планов, а также составления их разных вариантов.
Сейчас, в условиях товарного изобилия, производители почувствовали, что расширение их деятельности больше не сдерживается производственными возможностями, так как они в состоянии произвести столько, сколько сумеет поглотить рынок.
Финансовый учет — это система сбора учетной информации, которая обеспечивает бухгалтерское оформление и регистрацию хозяйственных операций, а также составление финансовой отчетности. Данные финансового учета используются внутри организации руководителями различных уровней и внешними пользователями (инвесторами, кредиторами, банками, налоговыми и финансовыми органами и т.д.).
Отметим основные стратегии позиционирования товара в целевом сегменте: позиционирование, основанное на отличительном качестве товара; позиционирование, основанное на выгодах от приобретения товара или на решениях конкретной проблемы; позиционирование, основанное на особом способе использования товара; позиционирование, ориентированное на определенную категорию потребителей; позиционирование по отношению к конкурирующему товару; позиционирование, основанное на разрыве с определенной категорией товаров.
Список источников информации
1.Акулич И.Л. Маркетинг. Изд-во «Вышейшая школа», 2002.- 447 с.
2.Амблер Т. Практический маркетинг/ Пер. с англ. Под ред. Ю.Н.Каптуревского. – СПб.: изд-во «Питер», 1999. – 400 с.
3.Голубков Е.П. Сегментирование и позиционирование // Маркетинг в России и за рубежом, №4, 2001.
4.Голубков Е.П. Проектирование элементов комплекса маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом, №2, 2002.
5.Демидова Е.А. анализ текущего состояния отрасли и потенциала компании. // Маркетинг и маркетинговые исследования, №6, декабрь 2004.
6.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж. Основы маркетинга. М.: СПб.: Вильямс, 2000.
список литературы