Содержание
Содержание
Введение 3
1. Товар в маркетинговой деятельности 4
1.1. Товар как объект маркетинга 4
1.2. Понятие и сущность ассортимента товаров 5
1.3. Особенности товарной политики предприятия 8
2. Маркетинговые подходы к анализу товара 9
2.1. Жизненный цикл товара 9
2.2. Анализ товара с помощью матрицы БКГ 11
Заключение 16
Список использованной литературы 17
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность данной работы обусловлена ростом конкуренции на современных рынках и, следовательно, возрастающей ролью маркетинга в деятельности предприятия. Анализ товара и товарная политика предприятия – ключевые аспекты маркетинговой стратегии предприятия.
Товарная политика является центром маркетинговых решений, вокруг которой формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товаров и методами его продвижения от производителя к покупателю.
Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия – производителя, его специализации. Экономическая устойчивость предприятий во многом зависит от того, как их управленческие службы ориентируются в рыночной экономике, от того, как они решают проблемы своей товарной политики, которые охватывают продвижение потока сырья и продовольствия от предприятий до непосредственных потребителей. Поэтому изучение товарной политики организаций и выявление тенденций ее развития является в настоящее время очень актуальным.
Цель данной работы – изучение подходов к анализу товара в маркетинге. Для достижения данной цели необходимо решить такие задачи, как:
— определить понятие товара как объекта маркетинга
— изучить основные характеристики и классификацию товаров в маркетинге
— проанализировать особенности товарной политики предприятия
— изучить понятие и сущность жизненного цикла товара
— изучить особенности применения анализа товара с помощью матрицы БКГ.
Объект исследования в данной работе – товар как объект маркетинга. Предмет исследования – подходы к анализу товара в маркетинге.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Бун Л., Куртц Д. Современный маркетинг: учебник. М.: Юнити-Дана, 2012. 1039 с.
2. Бурцева Т. И. Маркетинговые исследования в управлении товарным ассортиментом // Маркетинг. – 2009. — № 6. С. 19-22
3. Васильев Г.А., Гайдаенко Т.А. Маркетинг: Учебное пособие для вузов. М.: Юнити-Дана, 2012. 238 с.
4. Жуков Б.М., Романов А.А., Басенко В.П. Маркетинг: Учебное пособие. М.: Дашков и К, 2012. 440 с.
5. Кент Т., Омар О. Розничная торговля: Учебник. М.: Юнити-Дана, 2012. 719 с.
6. Лукина А.В.«Маркетинг товаров и услуг: учебное пособие».- М.: ФОРУМ, 2010. – 240 с.
7. Минько Э.В., Карпова Н.В. Маркетинг: учебное пособие. М.: Юнити-Дана, 2012. 351 с.
8. Нуралиев С.У., Нуралиева Д.С. Маркетинг: Учебник для бакалавров. М.: Дашков и К, 2013. 362 с.
9. Памбухчиянц О.В. Технология розничной торговли: Учебник. М.: Дашков и К, 2012. 287 с.
10. Розничные торговые сети: стратегии, экономика и управление: учебное пособие»; под ред. А.А.Есютина и Е.В.Карповой. – 2-ое изд. – М.: КНОРУС, 2008. – 424 с.
11. Шаповалов В.А. «Управление маркетингом и маркетинговый анализ: учебное пособие» – Ростов н/Д : Феникс, 2008. – 345 с.
12. Эриашвили Н.Д., Пичурин И.И., Обухов О.В. Основы маркетинга. Теория и практика: учебное пособие. М.: Юнити-Дана, 2012. 383 с.