Содержание
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. Маркетинговые социологические исследования 4
ГЛАВА 2. Факторы, которые нужно учитывать при программировании СМИ 6
ГЛАВА 3. Понятие термина «ниша» и способы ее нахождения в медиабизнасе 7
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 9
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 10
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Маркетинговое исследование, представляет собой комплексное исследование, посредством систематического сбора, отображения и анализа данных разных аспектов предпринимательской деятельности.
Все маркетинговые исследования реализуются двумя способами: 1) оценочный анализ определенных параметров на момент времени; 2) составление прогнозов и подготовка проектов решений долгосрочных задач. Качество полученной информации – залог конкурентоспособности организации.
В первую очередь, необходимо четкое понимание того, какой продукт организация производит и (или) продает, кто его целевой потребитель. Немало важно правильно позиционировать продукцию и стимулировать продажи.
Использование социологических и социопсихологических методов сбора и анализа информации, доказывает нам, что ориентация на покупателя, основывается на всестороннем изучении потребительского поведения – это наиболее эффективная стратегия маркетинга. Интеграция подходов к постановке целей, позволяет рассматривать эту отрасль в качестве системы, охватывающую все виды деятельности от производства продукции до ее эффективного продвижения к потребителю.
Особенности современной концепции маркетинга, основанной на изучении рынка, позволят компаниям грамотно формировать стратегии и тактики выступления на рынках, а также проведения целенаправленной товарной политики, что обуславливает актуальность данной работы.
Предмет исследования — особенности маркетинговых социологических исследований.
Целью данной работы является изучение применения маркетинговых исследований в сфере медиа-бизнеса.
Задачи данной работы:
• Изучить понятие маркетинговых социологических исследований и их методы;
• Рассмотреть особенности формирования программной политики СМИ;
• Дать определение понятию «ниша» и определить методы ее выявления в информационном пространстве.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. — М.: Аспект Пресс, 2003. — 335 с.
2. Власова М.Л. Социологические методы в маркетинговых исследованиях. – М.: ГУ ВШЭ, 2005. – С. 48
3. Павленок П. Д Социология – М: Издательско–книготорговый центр «Маркетинг»,2002.
4. Малхотра, Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. – М.:Издательский дом «Вильямс»,
5. Коротков А.В. Маркетинговые исследования. — М.: Юрайт, 2013. — 608 с
6. Траут Д., Райс Э..Позиционирование: битва за умы. Юбилейное издание / 1-е изд.: Издательство "Питер", 2010. — 336 с.