Массово-информационная природа журналистики как социальный институт: Системный анализ и трансформация в цифровую эпоху

1. Введение: Актуальность проблемы и структура исследования

Журналистика как явление стоит на пересечении нескольких дисциплин: социологии, политологии, лингвистики и, конечно, теории массовых коммуникаций. Ее ключевая характеристика — это массово-информационная природа, которая определяет и функции, и структуру, и социальную роль данного института. Понимание журналистики невозможно без глубокого категориального анализа ее основополагающего элемента — массовой информации. Системная трансформация медиасреды обусловливает актуальность изучения теоретических основ журналистики в настоящий момент (Октябрь 2025 года).

Цифровизация, появление социальных сетей как полноправных каналов коммуникации и феномен «фейковых новостей» ставят под сомнение классические модели и требуют пересмотра принципов функционирования СМИ. Если классическая журналистика базировалась на относительно стабильных источниках и ограниченном количестве каналов, то современная среда характеризуется информационным хаосом, что критически повышает значимость теоретической базы для верификации и структурирования медиапотоков.

Цель данного академического исследования заключается в систематизации и глубоком анализе теоретических основ журналистики как социального института, функционирующего в режиме массовой информационной деятельности.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Разграничить понятия «массовая информация» и «социальная информация».
2. Определить структурные элементы и функции журналистики как системного массово-информационного процесса.
3. Проанализировать эволюцию классических моделей массовой коммуникации.
4. Исследовать трансформацию медиадискурса под влиянием цифровизации и новых медиа.
5. Осветить ключевые этические и правовые проблемы, порожденные массовой природой информации, с учетом национального контекста.

Логика изложения материала выстроена от категориального ядра (определение информации) к системной структуре, далее — к исторической эволюции теорий воздействия и, наконец, к современным вызовам и правовым аспектам. Переход от категорий к практике помогает понять, как теоретические основы влияют на сегодняшнюю работу журналиста, давая ему инструменты для навигации в сложном цифровом пространстве.

2. Категориальный аппарат: Сущность массовой информации и ее место в системе знаний

Ключевой тезис: Четкое определение основных понятий является основой для системного анализа массово-информационной деятельности (МИД).

Журналистика, в соответствии с подходом Е. П. Прохорова (2013), определяется как массово-информационная деятельность (МИД), суть которой заключается в поиске, сборе, обработке, интерпретации и периодическом распространении актуальной информации через каналы массовой коммуникации. Основой этой деятельности является понятие информации, которое в контексте журналистики обретает специфические черты.

2.1. Массовая и социальная информация: Принципиальное разграничение

Массовая информация (МИ) не существует в вакууме; она является частным случаем более широкого понятия — социальной информации (СИ). Социальная информация охватывает все данные, сведения, знания и сообщения, циркулирующие в обществе и имеющие отношение к его функционированию, процессам управления и взаимодействию индивидов.

Принципиальное разграничение МИ и СИ происходит по двум ключевым параметрам: количественному и качественному.

1. Количественный параметр (Масштаб аудитории): Социальная информация может быть предназначена для узкой, закрытой группы лиц (например, служебные записки, внутренняя корпоративная документация). В отличие от этого, Массовая информация по определению предназначена для всех социальных групп — она рассчитана на неограниченный, недифференцированный или слабо дифференцированный круг потребителей.
2. Качественный параметр (Общественная значимость): Массовая информация обладает свойствами общезначимости и общедоступности. Она отражает события, тенденции или явления, которые имеют прямое или косвенное отношение к жизнедеятельности всего социума, делая ее предметом публичного интереса.

Согласно Лазутиной (2004) и Прохорову (2012), МИ присущи такие свойства, как новизна, актуальность, достоверность и документальность, поскольку основой любого журналистского жанра выступает реальный, верифицированный факт. И что из этого следует? Признание факта ключевым элементом подчеркивает, что даже в эпоху мнений и интерпретаций, журналистика сохраняет свою фундаментальную ответственность за предоставление подтвержденных данных, что является ее главным отличием от пропаганды или художественного творчества.

2.2. Семантические типы информации в журналистском тексте

Анализ информационного наполнения журналистского текста требует выхода за рамки простого описания фактов. Семантический подход, разработанный С. Г. Корконосенко, предлагает рассматривать журналистский текст как сложную конструкцию, содержащую четыре взаимосвязанных вида информации, которые вместе формируют полную картину воздействия на аудиторию:

Тип информации	Обозначение	Сущность и содержание	Цель воздействия
Дескриптивная	D (Descriptive)	Описание фактов, событий, явлений – «то, что есть».	Информирование, отражение действительности.
Прескриптивная	P (Prescriptive)	Представление о должном, желаемом социальном идеале, нормах, ценностях журналиста или общества.	Создание эталона для сравнения и оценки.
Валюативная	V (Valuative)	Непосредственная оценка описываемого факта (D) путем его сравнения с идеалом (P).	Формирование отношения, убеждение.
Нормативная	N (Normative)	Побуждение к действию, рекомендации, призывы, ответ на вопрос «что делать?».	Регулирование поведения, мобилизация.

Эта семантическая модель показывает, что журналистский текст редко ограничивается чистой дескрипцией. В нем неизбежно присутствует оценка (V), основанная на сравнении текущего положения дел (D) с идеалами (P), что часто приводит к формулированию практических рекомендаций (N). Таким образом, массовая информация всегда несет в себе не только познавательный, но и аксиологический (ценностный) потенциал.

3. Журналистика как системный массово-информационный процесс

Ключевой тезис: Рассмотреть журналистику как устойчивую, исторически сложившуюся систему, выполняющую ключевые общественные функции.

Журналистика функционирует не как набор разрозненных актов информирования, а как социальный институт — исторически сложившаяся, устойчивая форма организации совместной деятельности людей, регулируемая нормами и направленная на удовлетворение фундаментальной общественной потребности в актуальной и достоверной информации. Институциональный характер определяет системность и предсказуемость массово-информационного процесса (МИП).

3.1. Структурные элементы массово-информационного процесса (МИП)

Массово-информационный процесс может быть схематично представлен как Ж – Т(И) – А, где Ж — журналистика, Т(И) — текст (информация), А — аудитория. Однако для академического анализа необходимо выделить более детализированные, системные элементы:

Элемент МИП	Определение и роль
Субъект	Инициатор и исполнитель МИД: журналисты, редакции, медиахолдинги, а также юридические и физические лица, осуществляющие сбор, обработку и передачу информации.
Объект	Та часть социальной действительности, которая становится предметом изучения, источником информации. Это может быть событие, явление, социальная проблема.
Операции	Совокупность действий, преобразующих объект в текст: поиск, сбор, отбор, обработка (редактирование, интерпретация), хранение, передача информации.
Средства	Технологические инструменты, используемые для передачи сообщения: каналы связи, СМК (печать, радио, ТВ, Интернет-платформы).
Условия	Факторы, влияющие на ход МИП: правовое поле, экономическая ситуация, политическая конъюнктура, общественное мнение.
Результат	Эффект воздействия на аудиторию: формирование общественного мнения, изменение поведения, получение обратной связи.

Взаимосвязь этих элементов образует сложную систему, эффективность которой определяется не только объемом потенциальной информации (информационная насыщенность), но и степенью реализации этого потенциала при контакте с аудиторией (информативность). Можно ли в эпоху тотального информационного шума вообще говорить о предсказуемости результата МИП?

3.2. Функциональная система журналистики

Функции журналистики — это направления ее воздействия на общество, отражающие общественные потребности, которые удовлетворяются институтом СМИ. Согласно классификации, принятой в отечественной теории журналистики (Е. П. Прохоров), выделяются следующие ключевые функции:

1. Коммуникативная: Обеспечение связи между различными социальными институтами, группами и индивидами, а также между властью и обществом. Журналистика выступает медиатором.
2. Непосредственно-организаторская: Эта функция, часто называемая «четвертой властью», заключается в целенаправленном, постоянном воздействии на аудиторию с целью утверждения определенных ценностей, политических курсов или моделей поведения. Она пронизывает всю деятельность системы, побуждая людей к совместным действиям или изменению образа жизни. Это контроль и регулирование деятельности социальных институтов через публичную критику и освещение.
3. Социально-ориентирующая/Идеологическая: Предоставление аудитории системы координат для оценки событий, формирование мировоззрения, жизненных позиций и идеологических установок, объяснение смысла происходящего.
4. Культурно-формирующая: Распространение культурных ценностей, формирование политической, экономической, правовой и этической культуры в обществе.
5. Рекламно-справочная и Рекреативная: Удовлетворение практических потребностей (справки, объявления) и потребности в развлечении, снятии психоэмоционального напряжения.

4. Классические теоретические модели массовой коммуникации

Ключевой тезис: Анализ эволюции представлений о воздействии СМИ: от концепции прямого влияния к моделям, учитывающим посредников и эффекты.

Теория массовой коммуникации прошла долгий путь — от ранних представлений о всемогуществе медиа до современных концепций, признающих сложную природу воздействия, опосредованную социальными и психологическими факторами.

4.1. Линейные модели: Фокус на процессе и канале

Ранние модели коммуникации были линейными и делали акцент либо на техническом процессе, либо на убеждающем воздействии.

Теория «Волшебной пули» (Magic Bullet Theory), связанная с именами Г. Лассуэлла и У. Липпмана, доминировала в 1920–1940-х годах. Это бихевиоралистская концепция предполагала, что сообщение СМИ — подобно «волшебной пуле» — проникает в сознание пассивной аудитории, вызывая немедленную и одинаковую реакцию. Эта теория, родившаяся в период расцвета пропаганды, позже была опровергнута исследованиями, доказавшими избирательность восприятия.

Модель Лассуэлла (1948) стала первой и наиболее известной попыткой структурировать процесс коммуникации, задав пять ключевых вопросов:

Кто -> Говорит Что -> По какому Каналу -> Кому -> С каким Эффектом?

Эта формула идеально описывала структуру анализа акта коммуникации, но игнорировала сложность обратной связи и роль «шума».

Модель Шеннона-Уивера (1949) носила прикладной, технический характер. Изначально разработанная для повышения эффективности телефонной связи, она ввела понятие шума (дисфункционального элемента, искажающего сообщение) и фокусировалась на снижении энтропии и повышении качества передачи от источника к получателю. В этой модели коммуникация рассматривается как технический процесс, а не социальный.

4.2. Концепции опосредованного и формирующего влияния

Опровержение теории «Волшебной пули» привело к разработке более сложных, нелинейных моделей, учитывающих социальный контекст.

Двухступенчатая модель коммуникации (П. Лазарсфельд, Э. Кац) стала поворотным моментом, опровергнув прямое воздействие медиа. Согласно этой концепции, информация от СМИ сначала достигает лидеров мнений — наиболее активных, информированных и авторитетных членов общества. Лидеры мнений интерпретируют, фильтруют и ретранслируют сообщение менее активным членам, таким образом, влияние медиа становится опосредованным.

Концепция «Установления повестки дня» (Agenda Setting, Д. Шоу, М. Маккомбс) постулирует, что СМИ обладают мощной силой, но она заключается не в том, чтобы говорить людям, что думать, а в том, чтобы эффективно говорить им, о чем думать. Медиа, фокусируя внимание на определенных событиях и игнорируя другие, устанавливают иерархию важности вопросов в общественном сознании, формируя таким образом медиаповестку, которая коррелирует с общественной повесткой. Что же в итоге является более важным: сам факт или его публичное освещение?

Концепция «Спирали молчания» (Э. Ноэль-Нойман) относится к теориям, изучающим влияние массовой коммуникации на формирование общественного мнения и социальное поведение. Ее механизм основан на страхе социальной изоляции:

1. Индивиды постоянно сканируют социальную среду, чтобы определить доминирующее мнение.
2. Если мнение индивида совпадает с доминирующим, он высказывает его публично с уверенностью.
3. Если индивид воспринимает свое мнение как противоречащее доминирующему (которое часто усиливается СМИ), он склонен молчать, опасаясь изоляции.
4. Это молчание меньшинства создает иллюзию еще большего доминирования одного мнения, затягивая спираль и заставляя все больше людей «замолкать». СМИ, представляя одно мнение как более распространенное, ускоряют этот процесс.

5. Трансформация массово-информационного дискурса в условиях цифровизации

Ключевой тезис: Определить ключевые изменения, вызванные цифровыми медиа, и их влияние на теорию медиа.

Цифровая эпоха радикально изменила не только способы производства и распространения контента, но и саму структуру взаимодействия между субъектом и объектом МИП. Журналистика теперь существует в условиях медиадискурса, который стал многополярным и интерактивным.

Массмедиа-дискурс (или медиадискурс), по В. Г. Зинченко, — это социокультурно обусловленная речемыслительная деятельность в информационном поле масс-медиа, которая определяет систему ценностей, идеологию и содержание информационного пространства.

5.1. От «лингвистического» к «коммуникативному повороту»

Традиционный анализ медиа (периода печати и классического вещания) был сосредоточен на «лингвистическом повороте», где ключевой фокус приходился на структуру языка, семиотику и значение текста как изолированного объекта.

Однако цифровизация, по мнению Е. Л. Вартановой, привела к необходимости «коммуникативного поворота». Предметом новой теории медиакоммуникации становится не только структура текста, но и сам акт коммуникации, включающий:

• Роль аудитории как активного участника (просьюмера).
• Анализ механизмов и форм «обратной связи», которые стали мгновенными и массовыми (комментарии, лайки, репосты).
• Изучение ценностных ориентаций, ментальных программ и моделей социального поведения аудитории, вызванных цифровыми преобразованиями.

Интернет-журналистика, таким образом, превратила Глобальную сеть в доминирующую коммуникационную площадку, где скорость, гипертекстуальность и мультимедийность стали неотъемлемыми характеристиками.

5.2. Фрагментация аудитории и новые источники информации

Цифровизация медиаиндустрии привела к системному явлению, известному как фрагментация аудитории. Аудитория, ранее монолитно потреблявшая контент из нескольких централизованных источников (основные телеканалы, крупные газеты), теперь распадается на множество нишевых сегментов, потребляющих индивидуализированный контент через персонализированные каналы.

Этот процесс характеризуется:

• Индивидуализацией медиапотребления: Алгоритмы социальных сетей и новостных агрегаторов формируют «информационные пузыри» (filter bubbles), что усиливает поляризацию.
• Смещением баланса доверия: Традиционные СМИ сталкиваются с конкуренцией со стороны блогеров, Telegram-каналов и других «новых медиа».

Согласно актуальным социологическим данным, полученным ВЦИОМ в Декабре 2023 года, наблюдается очевидное смещение в структуре медиапотребления в России:

Источник новостей	Доля потребления (2018 г.)	Доля потребления (2023 г.)	Изменение
Телевидение	53%	40%	↓ 13 п.п.
Интернет-СМИ (сайты)	18%	19%	↑ 1 п.п.
Социальные сети/Блоги	8%	14%	↑ 6 п.п.
Мессенджеры	3%	11%	↑ 8 п.п.
Совокупный цифровой канал	29%	44%	↑ 15 п.п.

Таким образом, впервые в новейшей истории России совокупный цифровой канал (44%) опередил телевидение (40%) как главный источник новостей, что подтверждает фундаментальную трансформацию массово-информационной среды и ставит новые задачи перед теорией журналистики.

6. Этико-правовые вызовы массово-информационной деятельности

Ключевой тезис: Массовая природа информации порождает проблемы достоверности, манипуляции и требует адекватного правового регулирования.

Скорость и неконтролируемость распространения информации в цифровой среде обострили фундаментальные проблемы журналистики, связанные с достоверностью и ответственностью.

6.1. Феномен «фейковых новостей»: Природа и общественная опасность

Массовая природа распространения информации, особенно через социальные сети и мессенджеры, породила феномен «фейковых новостей» (fake news) — заведомо недостоверной, фальшивой информации, распространяемой намеренно для получения выгоды (политической, экономической) или введения в заблуждение.

В отличие от обычной журналистской ошибки или неточности, фейковые новости характеризуются злонамеренным мотивом. Их общественная опасность носит междисциплинарный характер:

1. Дестабилизация: Фейки могут создавать угрозу массового нарушения общественного порядка или создания помех функционированию объектов жизнеобеспечения.
2. Политический ущерб: Они используются как инструмент информационных войн и манипуляций общественным сознанием.
3. Снижение доверия: Широкое распространение недостоверной информации ведет к эрозии доверия ко всем медиа, включая традиционные, что, по данным Фонда «Медиастандарт» (2020), является серьезной угрозой для института журналистики.

Какой важный нюанс здесь упускается? Общественная опасность фейков заключается не только в их содержании, но и в способности цифровых платформ обеспечивать их мгновенную и вирусную распространяемость, минуя традиционные механизмы редакционного контроля.

6.2. Правовое регулирование недостоверной информации в России

Для противодействия этой угрозе во многих странах, включая Россию, были приняты специальные правовые меры, балансирующие между защитой общества и принципом свободы слова.

В России основным регулятивным актом стал Федеральный закон № 31-ФЗ (2019), направленный на противодействие распространению недостоверной общественно значимой информации. Закон акцентирует внимание на досудебной блокировке ложных сообщений.

Правовая ответственность за распространение фейковых новостей регламентируется, в частности, статьей 13.15 КоАП РФ (Злоупотребление свободой массовой информации). Привлечение к административной ответственности наступает при выполнении ключевого условия: распространяемая заведомо недостоверная общественно значимая информация должна создавать угрозу причинения вреда жизни и (или) здоровью граждан, имуществу, угрозу массового нарушения общественного порядка.

Субъект ответственности	Первоначальный размер штрафа (пример)
Граждане	От 30 000 до 100 000 руб.
Юридические лица (СМИ, редакции)	От 200 000 до 500 000 руб.

Этот механизм показывает, что государство признает массовую информационную деятельность как область повышенного социального риска, требующую жесткого контроля за достоверностью в случаях, угрожающих общественной безопасности.

Это подтверждает неизменную общественную значимость достоверности и ответственности в массово-информационной деятельности, несмотря на технологические изменения.

7. Заключение

Журналистика является одним из наиболее динамичных и системообразующих социальных институтов, чья природа коренится в массово-информационной деятельности.

Проведенный анализ подтверждает, что теоретические основы журналистики базируются на четком разграничении категорий (Массовая информация как общезначимая и общедоступная часть Социальной информации) и на системном подходе к МИП, включающем Субъект, Объект, Операции и Результат. Функциональное ядро журналистики, особенно Непосредственно-организаторская функция, подчеркивает ее регулятивную роль в обществе. Эволюция теорий массовой коммуникации отражает переход от представлений о прямолинейном, мгновенном воздействии («Волшебная пуля») к сложным концепциям, учитывающим опосредованное влияние («Двухступенчатая модель») и формирующие эффекты («Установление повестки дня», «Спираль молчания»).

В условиях цифровой трансформации классические теоретические подходы требуют адаптации. Смещение фокуса от «лингвистического» к «коммуникативному повороту» в медиатеории, подтвержденное актуальными данными о фрагментации аудитории и росте влияния цифровых каналов (ВЦИОМ, 2023), подчеркивает необходимость изучения обратной связи и интерактивности. Наконец, массовая природа распространения информации в цифровой среде породила серьезные этические и правовые вызовы, главным из которых является феномен фейковых новостей. Ответом на эти вызовы становится ужесточение правового регулирования, что демонстрирует неизменную общественную значимость достоверности и ответственности в массово-информационной деятельности.

Понимание системного характера, функций и трансформации журналистики в цифровую эпоху является критически важным для подготовки высококвалифицированных специалистов, способных ориентироваться в сложном и динамичном медиапространстве, потому что, в конечном счете, только глубокое знание теории позволяет противостоять хаосу и манипуляциям.

Список использованной литературы

1. Ворошилов В. В. Журналистика: Учебник. Санкт-Петербург, 2001.
2. Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики: Учебное пособие. Москва, 2002.
3. Шпаковская С. В., Шпаковский В. О. Теория и практика массовой информации. Пенза, 2003.
4. Соловьев А. И. Основы информационно-коммуникационной деятельности: Конспект лекций. Санкт-Петербург, 2004.
5. Лапина Е. В. Теория и практика массовой информации. Тамбов, 2009.
6. Журналистика и процессы трансформации медиасреды в эпоху информационных войн. URL: https://researchgate.net/ (дата обращения: 24.10.2025).
7. ЖУРНАЛИСТИКА КАК СОЦИАЛЬНЫЙ ИНСТИТУТ: РОЛЬ, ЗАДАЧИ, ФУНКЦИИ. URL: https://vlsu.ru/ (дата обращения: 24.10.2025).
8. КОНЦЕПЦИИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ. URL: https://hse.ru/ (дата обращения: 24.10.2025).
9. Модели массовой коммуникации. URL: http://marketing-course.ru/ (дата обращения: 24.10.2025).
10. Новостная журналистика в свете предметно-функционального подхода к дифференциации жанров // Cyberleninka. URL: https://cyberleninka.ru/ (дата обращения: 24.10.2025).
11. Особенности современного регулирования фейковых новостей: российский и зарубежный опыт // Mediascope. URL: https://mediascope.ru/ (дата обращения: 24.10.2025).
12. Основные теоретико-методологические подходы к интерпретации дискурса // Cyberleninka. URL: https://cyberleninka.ru/ (дата обращения: 24.10.2025).
13. Познавательные ресурсы журналистики. URL: https://spbu.ru/ (дата обращения: 24.10.2025).
14. Понятие дискурса масс-медиа и методы его изучения // Cyberleninka. URL: https://cyberleninka.ru/ (дата обращения: 24.10.2025).
15. Принципы классификации моделей коммуникации // Cyberleninka. URL: https://cyberleninka.ru/ (дата обращения: 24.10.2025).
16. САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ На правах рукописи. URL: https://spbu.ru/ (дата обращения: 24.10.2025).
17. СМИ как медиатор коммуникативно-культурной памяти : [монография]. URL: https://urfu.ru/ (дата обращения: 24.10.2025).
18. ТЕОРИЯ МЕДИА — отечественный дискурс. URL: https://msu.ru/ (дата обращения: 24.10.2025).
19. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ. URL: https://knastu.ru/ (дата обращения: 24.10.2025).
20. Трансформация медиакоммуникации под воздействием цифровых технологий: теоретико-методологический аспект. URL: https://msu.ru/ (дата обращения: 24.10.2025).
21. Цифровой переход: от технологических к сущностным трансформациям медиа? URL: https://mediamonitormsu.ru/ (дата обращения: 24.10.2025).
22. Fake news: мировая проблема и пути ее решения. URL: https://legalacademy.ru/ (дата обращения: 24.10.2025).