Введение
Целью
Что такое психология рекламы?
Психологические особенности радиорекламы
Механизмы психологии рекламы на телевидении
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Современное общество вступает в новую фазу информационного развития в ситуации усиленного влияния информации на прогресс человечества, быстрота получения, объем и качество которой становятся фактором устойчивого и эффективного функционирования социально-экономических систем.Появление новых каналов коммуникации — Интернета и мобильной связи, новых сетевых медиа — обеспечивает обществу в целом и каждому отдельному гражданину доступ к глобальному телевидению, радиовещанию, ко всемирной сети газет, журналов, информационных агентств.В данной работе хотелось бы поговорить о рекламе на радио и телевидении.
Реклама (Advertising) представляет собой целенаправленное информативное воздействие неличного характера на потребителя для продвижения товаров на рынке сбыта. Понятия рекламы различны. Определения слова «рекламоведение» были (а до некоторой степени остаются еще и сейчас) столь же многочисленными, сколь многочисленны сами авторы этих толкований.
Теоретической основой написания данной работы послужили труды отечественных и зарубежных авторов (Алиевой Л.И., Бункиной М.К., Семенова В.А., Голубкова Е.П., Завьялова П.С., Гембла П., Козелецкого Ю., Синяевой И.М., Спасенникова В.В., Петелина В.Г., Ребрика С. и многих других), а также материалы по проведению холл-теста эффективности рекламы на радио и телевидении одежды марки «Твое», результаты тестирования респондентов.
На телевидении и в кино термины делятся на общеупотребительные (серия, эфир, камера) и узкоспециальные, употребляемые в определенной области (раскадровка, озвучка, начитка).В отличие от общелитературной, язык профессионального общения требует однозначности толкования основных ключевых понятий, зафиксированных в терминах. В любой сфере деятельности это очень важно, поскольку неточное употребление того или другого слова может иметь нежелательные последствия. Этого можно легко избежать, если употреблять термины, лишь в той форме и значении, которые зафиксированы в словарях последних изданий.
Характерной тенденцией современного общества становится потребительский мейнстрим, который выражается в ставке на гедонистическую функцию, когда телевидение не информирует, а развлекает. Как следствие, у потребителя развивается конформность, когда он начинает соответствовать нормам, которые продвигает телевидение.Цель данной работы – рассмотреть влияние рекламы на детей и подростков.
Список источников информации
1.Г. Киевский. Радио-реклама. психологические особенности радиорекламы //http://psyfactor.org/lib/radiorecl.htm
2.Матвеева Л., Аникеева Т., Мочалова Ю. Психология телевизионной коммуникации.- М., 2002
3.Психология личности. Хрестоматия. Т. 1-2.-М., 2000
4.Телевизионная реклама// http://psyfactor.org/lib
список литературы