Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I. ХАРАКТЕРИСТИКА И ОСОБЕННОСТИ ПРОФЕССИИ СПИНДОКТОРА 4
ГЛАВА II. СПОСОБНОСТЬ СПИНДОКТОРА ВОЗДЕЙСТВОВАТЬ НА СОБЫТИЯ 10
2.1. Механизмы управления новостной информацией 10
2.2. Способы конструирования новостной информации 12
2.3. Продвижение новостей 13
ГЛАВА III. ОСОБЕННОСТИ И ФАКТОРЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ СЛУХОВ 15
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 17
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 19
Выдержка из текста
Сегодня новости являются отражением внимания общественного мнения по тому или иному вопросу, а менеджмент новостей становится тем инструментом, который дает возможность вводить элементы управления в информационно-событийный ряд.
Информация из некоторого вспомогательного инструмента постепенно превращается в один из главных двигателей нашей жизни. Она обеспечивает как индивидуальный комфорт и благополучие, так и прогрессивную динамику общества в целом.
Сейчас на первый план выходят антикризисные коммуникации, очень востребована технология спиндоктора – нейтрализатора негативной информации о компании. Наглядный пример использования подобных технологий – финансовый сектор. Ведущие банки рапортуют о том, что у них все хорошо, а негативные новости, если они появляются, сразу тонут в лавине псевдопозитивной информации; а потому востребованность этой профессии крайне высока.
Необходимость профессии спиндоктора обусловлена такими факторами, как возрастание роли СМИ в общественной, экономической и политической жизни, возможность использования каналов коммуникации для манипулирования общественным мнением, возрастание роли общественного мнения, формируемого на основе управления информационными потоками.
Цель данной работы – анализ профессии спиндоктора; для реализации цели был поставлен ряд задач:
• рассмотреть особенности профессии спиндоктора;
• рассмотреть возможные способы воздействия на события, в том числе, возможность продвижения новостей;
• рассмотреть особенности распространения слухов.
Список использованной литературы
1. Головлева Е. Л. Основы рекламы : учебное пособие / Е. Л. Головлева. 2-е изд. М. : Московский гуманитарный институт, 2005. 314 с.
2. Катлип С. М. Паблик рилейшенз. Теория и практика : [учебное пособие] : пер. с англ. / С. М. Катлип, А. Х. Центер, Г. М. Брум. М. : Вильямс, 2008. 624 с.
3. Кондратьев Э. В., Абрамов Р. Н. Связи с общественностью : Учебное пособие для высшей школы / под общ. ред. С. Д. Резника. 3-е изд. М. : Академический Проект, 2005. 511 с.
4. Коновалова О. В. Основы журналистики : учебное пособие по практической журналистике / О. В. Коновалова. Ростов на Дону: МарТ, 2005. 269 с.
5. Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций / А. П. Марков. СПб. : Издание Санкт-Петербургского гуманитарного профсоюзов, 2005. 398 с.
6. Почепцов Г. Г. Теория и практика коммуникации / Г. Г. Почепцов. М. : Рефл-Бук, 2001. 268 с.
7. Ромат Е. В. Реклама : [учебное пособие] / Е. В. Ромат. СПб. : Питер, 2007. 207 с.
8. Управление общественными отношениями : Учебник / Под общ. ред. Комаровского В. С. М. : Изд-во РАГС, 2003. 400 с.
9. Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления / М. А. Шишкина. СПб. : Изд-во СПбГУ, 2006. 444 с.