Мерчандайзинг как основная технология продвижения в розничной торговле

Содержание

Содержание

Введение…………………………………………………………………. 3

Глава 1. Маркетинговые коммуникации в местах продаж……………. 4

Глава 2. Мерчендайзинг. Цель и комплекс мероприятий………………..6

2.1. Мерчендайзинг……………………………………………………………..6

2.2. Атмосфера розничного торгового предприятия……………….……7

2.3. Размещение и выкладка товаров………………………………..…….9

2.4. POS материалы и акции по стимулированию сбыта………………12

2.5. Упаковка товара ………………………………………………………….14

Глава 3. Маркетинговые ходы в оформлении зала.…………………… 17

Заключение…………………………………………………………..…… 21

Список литературы……………………………………………………… 22

Выдержка из текста

Введение

Современная торговля достаточно сложный и динамично развивающийся бизнес. Для того чтобы этот бизнес функционировал успешно, необходимо выявлять нужды и потребности потребителей и попытаться удовлетворить их максимальным образом. Важно и то, что производителю необходимо привлечь потребителя, что зачастую и является основной сложностью. В условиях жесткой конкуренции на потребителя ежедневно сваливается огромное количество рекламных сообщений, которые порой просто перестают восприниматься.

Значимость личных продаж возрастает с каждым годом. Если раньше они как средство комплекса маркетинговых коммуникаций активно использовались только на рынках товаров промышленного назначения, то сегодня личными продажами заканчивается любой процесс принятия решения о покупке — конечными или организационными покупателями на рынке товаров и услуг.

Список использованной литературы

Список литературы

1. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. – 4-е изд. перераб. – Минск: Выш. шк., 2005. – 463 с.

2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник / Под ред.Г.Л. Багиева. — М.: Экономика, 1999.

3. Григорьева Н.Н. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности -http://www.e-college.ru/xbooks/xbook182/book/index/index.html

4. Дурович А.П. Менеджер по рекламе и продвижению товаров. – Минск: Современная школа, 2010. – 288с.

5. Клочкова М.С., Логинова Е.Ю., Якорева А.С. Мерчендайзинг http://www.modernlib.ru/books/a_s_yakoreva/merchandayzing/read_1/

6. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: Пер. с англ. — М.: Вильямс, 2007. – 656с.

7. Парамонова Т.Н. Атмосфера торгового зала: как повлиять на увеличение объема продаж http://www.adbusiness.ru/content/document_r_42C6DCF8-2AF8-4006-9A72-483C0F01D90A.html

8. Рамазанов И.А., Николаева М.А. Атмосфера магазина и формирующие ее факторы http://referent.mubint.ru/8/2144#l6?l6

9. Упаковка и маркетинг — Журнал: Сибирская упаковка и оборудование, №6 2005 г. // http://article.unipack.ru/12399/

10. Hines J. Packaging that sells // http://www.packaging.com/packaging-tips/packaging-that-sells/

С этим материалом также изучают

Организация закупок и продаж с помощью мерчендайзинга полный образец дипломной работы

Изучите пошаговую структуру дипломной работы, посвященной организации закупок, продаж и мерчендайзинга. В статье представлен детальный разбор теоретических основ, методика анализа на примере розничного предприятия и готовые разделы для вашего исследования.

Создание системы мерчендайзинга как элемента маркетинговой деятельности предприятия

... Маркетинг. – 2006. - № 3. - С. 85-95.29.Сайдашева В.А. Мерчендайзинг брэндовых товаров. ... маркетинга розничной сети. Маркетинг и маркетинговые исследования. ... товаров в продаже или обеспечению наличия товаров, ... как преуспевающие компании делают товары, ...

Организация закупок и продажи товаров в розничной торговле с использованием принципов мерчендайзинга 2

... технологий мерчендайзинга 1.4. Закупочная деятельность в розничной торговле Глава 2. Организация закупок и продажи товаров в ... Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2002. 14.Голубкова Е.П. Маркетинг: выбор ...

Технологии продажи мясных товаров(организация продажи полукопчёных и копчёных колбас) 2

... товары. Особенностью российского рынка в данном случае является то, что мерчендайзинг ... агентства, агентства по проведению маркетинговых исследований, отраслевые издания и ... услуг. Маркетинг. - М.:Кнорус,2007.-240 с.25)Шоул Джон. Первоклассный сервис как ...

Совершенствование эффективности продаж на основе использования маркетинговых исследований (на примере ООО

... маркетингового агентства. Продажи без маркетинга существовать не могут. Маркетинг организует деятельность предприятия в целом, все подразделения в своей деятельности должны ориентироваться на маркетинг, так как посредством маркетинга ...

Маркетинг продаж 3

... ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ, СОДЕРЖАНИЕ И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА ПРОДАЖ 5 1.1. Сущность и содержание маркетинга продаж 5 1.1.1.Особенности рынка продаж ... Бебрис А.О. Успешный маркетинговый подход как основа выбора ... сбыта товаров. Изучение и анализ маркетинга продаж ( ...

Совершенствование эффективности продаж на основе использования маркетинговых исследований (на примере ООО, скачать

... основы маркетинговых исследований для эффективности продаж 51.1 Понятия, виды и сущность маркетинговых исследований 51.2 Маркетинговые исследования как основа эффективности продаж 161.3 Методы совершенствования эффективности продаж 20Глава ...

Маркетинг. По теме: 1) Виды маркетинговых стратегий.2) Реклама.3) Задача – проанализируйте товарную политику

... элементов маркетинга и того, каким образом они будут применяться для достижения маркетинговых целей. Маркетинговые стратегии являются как бы ... тем же товаром, то есть занимается массовым производством и продажей одного и того же товара для всех ...

Изучение конкурентов как направление маркетинговых исследований 2

... с.2.Астатова Г., Семин А. Маркетинг как инструмент потребительского рынка продовольственных товаров // Маркетинг. – 2005. - ... и, соответственно, конкретных маркетинговых исследованиях и анализе ... В. Торговля и менеджмент продаж / Пер. с англ. – ...

Маркетинг продаж

... как товар поступает на комбинат, как проходит обработку и как поступает на реализацию, также и в этой главе описана техническая база продажи. ... 32Содержание Выдержка из текста Изучение и анализ маркетинга продаж (на примере ООО Компания «Планета ...

Похожие записи