Содержание
Содержание
Введение…………………………………………………………………. 3
Глава 1. Маркетинговые коммуникации в местах продаж……………. 4
Глава 2. Мерчендайзинг. Цель и комплекс мероприятий………………..6
2.1. Мерчендайзинг……………………………………………………………..6
2.2. Атмосфера розничного торгового предприятия……………….……7
2.3. Размещение и выкладка товаров………………………………..…….9
2.4. POS материалы и акции по стимулированию сбыта………………12
2.5. Упаковка товара ………………………………………………………….14
Глава 3. Маркетинговые ходы в оформлении зала.…………………… 17
Заключение…………………………………………………………..…… 21
Список литературы……………………………………………………… 22
Выдержка из текста
Введение
Современная торговля достаточно сложный и динамично развивающийся бизнес. Для того чтобы этот бизнес функционировал успешно, необходимо выявлять нужды и потребности потребителей и попытаться удовлетворить их максимальным образом. Важно и то, что производителю необходимо привлечь потребителя, что зачастую и является основной сложностью. В условиях жесткой конкуренции на потребителя ежедневно сваливается огромное количество рекламных сообщений, которые порой просто перестают восприниматься.
Значимость личных продаж возрастает с каждым годом. Если раньше они как средство комплекса маркетинговых коммуникаций активно использовались только на рынках товаров промышленного назначения, то сегодня личными продажами заканчивается любой процесс принятия решения о покупке — конечными или организационными покупателями на рынке товаров и услуг.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. – 4-е изд. перераб. – Минск: Выш. шк., 2005. – 463 с.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник / Под ред.Г.Л. Багиева. — М.: Экономика, 1999.
3. Григорьева Н.Н. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности -http://www.e-college.ru/xbooks/xbook182/book/index/index.html
4. Дурович А.П. Менеджер по рекламе и продвижению товаров. – Минск: Современная школа, 2010. – 288с.
5. Клочкова М.С., Логинова Е.Ю., Якорева А.С. Мерчендайзинг http://www.modernlib.ru/books/a_s_yakoreva/merchandayzing/read_1/
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: Пер. с англ. — М.: Вильямс, 2007. – 656с.
7. Парамонова Т.Н. Атмосфера торгового зала: как повлиять на увеличение объема продаж http://www.adbusiness.ru/content/document_r_42C6DCF8-2AF8-4006-9A72-483C0F01D90A.html
8. Рамазанов И.А., Николаева М.А. Атмосфера магазина и формирующие ее факторы http://referent.mubint.ru/8/2144#l6?l6
9. Упаковка и маркетинг — Журнал: Сибирская упаковка и оборудование, №6 2005 г. // http://article.unipack.ru/12399/
10. Hines J. Packaging that sells // http://www.packaging.com/packaging-tips/packaging-that-sells/