Пример готового реферата по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1. Сущность мерчандайзинга. Основные понятия 5
1.1 Понятие марчандайзинга 5
1.2 Цели мерчандайзинга 8
1.3 Инструменты мерчандайзинга 8
1.4 Задачи мерчандайзинга в продвижении товара 13
2. Значение марчендайзинга и его роль в торговле 16
Заключение 20
Список литературы 23
Выдержка из текста
Работа по созданию и продвижению на рынке товара достаточно сложна и многообразна; кроме того, объективно существует фактор времени. Сначала товар разрабатывается производителем с учетом потребностей рынка и запросов целевых потребителей, позиционируется в соответствии с критерием «цена/качество». Затем изготавливается продуманный вариант упаковки, разрабатываются методы коммуникации с потребителем для создания необходимого спроса и осуществляются мероприятия по продвижению товара на рынке. При этом остается последняя возможность выделить свой товар и тем самым обеспечить ему успешную реализацию: грамотно организовать процесс продвижения торговых марок в розничной сети. Товар должен иметь конкурентные преимущества, он должен выделяться среди существующего многообразия схожих, подобных себе товаров, что позволяет сделать его успешным с позиции востребованности потребителями. Это перспективное направление коммерческой деятельности называется мерчандайзингом и является неотъемлемой составной частью коммерческой работы розничных торговцев в современных условиях хозяйствования
Список использованной литературы
1. Берман Б., Эванс Дж., Джоэл Р. Розничная торговля: стратегический подход. М.: Вильяме, 2003.
2. Значение мерчендайзинга как средства маркетинговой коммуникации и его организация в компании // Информационный портал «Вип-реклама».
3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент.. – СПб. : Питер, 2004
4. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.; СПб.; К.: Издат. Дом «Вильямс», 1998
5. Маркетинг в розничной торговле: Учебно-практическое пособие/ Под общей редакцией профессора Т.Н. Парамоновой. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2004
6. Мерчендайзинг/Психология продаж, 2011
7. Парамонова Т.Н., Рамазанов И.А. Мерчендайзинг: Учебное пособие. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2004
8. Теория и практика маркетинга: учебник под ред. д-ра экон. наук Е.Е. Кузьминой. – М.: КНОРУС, 2005
9. Таборова Л.Г. Умный мерчандайзинг. М.: «Дашков и К», 2009
10. Черепнина Ю. Мерчандайзинг модного магазина, 2011
