Содержание
Введение 3
1. Исторический аспект возникновения метода 5
2. Сущность и принципы метода Шести Шляп 7
3. Практическое применение метода Шести Шляп 11
Заключение 13
Список литературы 15
Выдержка из текста
Значение креативной составляющей в рекламе невозможно оценить однозначно. Любые ошибки, допущенные в рекламной сфере, очень дорого обходятся рекламодателю, порой гораздо дороже, чем стоимость непосредственно рекламной кампании, вот почему любые нестандартные решения в области рекламы требуют самого вдумчивого анализа на предмет соответствия ожиданиям потребителей.
Тем не менее, из этого не следует, что, придерживаясь общепринятых клише и штампов, можно быть уверенным в качестве рекламных посланий в адрес целевой аудитории. Современный мир перенасыщен информацией, следовательно, чтобы рекламная коммуникация была заметна и выделялась, не следует пренебрегать нестандартными подходами к ней. В условиях нынешнего бизнеса немалое внимание уделяется психологии потребителя, выявлению причин, которые могут заставить его обратить внимание на определенный товар, либо услугу, а обратив внимание — совершить первое действие, первый шаг к их приобретению.
Креативные технологии, применяемые в рекламе – это технологии воздействия на сознание целевой аудитории. Ключевая роль в технологиях креатива по праву принадлежит психологии и нестандартным решениям. Известно, что среднему потребителю необходимо не более 8 секунд для принятия решения — заинтересоваться рекламным сообщением, или же проигнорировать его, и задача рекламы за эти несколько секунд захватить его внимание. Разрушение стереотипов и креативные методы в рекламе способствуют этому лучше всего.
Однако, любой специалист в области рекламы нередко сталкивается с рядом трудностей в разработке идей для рекламы. Это касается как представителей отдела креатива, генерирующих идеи для создания рекламных коммуникаций, так и специалистов по медиапланированию рекламных кампаний. В широком смысле, это касается представителей любых профессий, где необходимо принятие решений: человеческий фактор не допускает стопроцентной продуктивности в данной сфере. Тем самым, возникает потребность в алгоритме, позволяющем специалисту в области креатива всегда быть продуктивным, создавая качественный продукт в сфере рекламы и продвижения. В ответ на запрос в этой сфере психологами, специалистами по коучингу, методам нестандартных решений, были разработаны специальные технологии, помогающие сделать творческий процесс менее стихийным и более упорядоченным, стимулировать творческую активность.
В данном реферате мы рассмотрим один из таких методов – метод Шести Шляп Эдварда де Боно.
Шесть шляп мышления (англ. Six Thinking Hats) — оригинальная методика организации мышления, созданная Эдвардом де Боно. Данная методика описывает технологию структурирования как групповой дискуссии, так и индивидуальной умственной деятельности при помощи шести цветных шляп. Метод этот подходит для решения широкого спектра проблем, и незаменим в деятельности специалистов по рекламе, как представителей творческой профессии, что и обусловило актуальность данной работы.
Таким образом, цель работы – изучение метода Шести Шляп мышления с перспективой практического применения данной технологии в работе по созданию и внедрению новых идей и концепций.
В соответствии с указанной целью нами сформулирован ряд задач:
1. Теоретическое исследование истории возникновения данного метода.
2. Анализ сущности метода Шести Шляп мышления.
3. Сфера и способы применения данного метода.
Структура работы: работа состоит из введения, основной части, заключения, списка литературы.
Список использованной литературы
1. де Боно Э. Генератор креатиffных идей. — СПб.: Питер, 2008. — 330с.
2. де Боно Э. Серьезное творческое мышление. — М.: Попурри, 2005. -416 с.
3. Торп С., Клиффорд Дж. Коучинг: руководство для тренера и менеджера. — СПб.: Питер, 2004. — 224 с.
4. Bos E. Das groβe Buch der Kreativitatstechniken. Compact Verlag, 2005 – 660 s.
5. de Bono Edward. Six Thinking Hats: An Essential Approach to Business Management. — Little, Brown, & Company , 1985. – 240 p.
6. Smith Paul. Marketing Communications. An Integrated Approach. — London, Kogan Page Limited, 1993. — 402 p