Пример готового реферата по предмету: Маркетинг
Введение
1. Теоретические основы оценки эффективности рекламы
1.1. Реклама: понятие, виды и стратегии
1.2. Эффективность рекламы: критерии и методы оценки
2. Оценка эффективности рекламы ООО «Континент»
2.1. Характеристика деятельности ООО «Континент»
2.2. Анализ рекламной деятельности ООО «Континент» и ее эффективности
Заключение
Список литературы
Приложение
Содержание
Выдержка из текста
Для изучения и оценки эффективности рекламы используются специальные методы оценки, такие как наблюдение, опросы, эксперименты, экспертные оценки и др. Для каждого вида эффективности рекламы существуют свои методы оценки, которые проводятся на разных этапах рекламной кампании.
Разместив рекламу в Сети, предприятия могут принимать и обрабатывать информацию от клиентов в режиме реального времени и автоматизировать процесс обработки информации, полученной через каналы Интернета (web-сайт, электронная почта, форумы, гостевые книги и тому подобное).
С того момента сайтов, размещающих коммерческую рекламу стало насчитываться десятки тысяч, столько же, сколько и самих рекламодателей. Постоянно ……..
Реклама с каждым годом становится всё более важным инструментом конкурентной борьбы между предприятиями. В сфере туризма характери-зующейся уже сегодня достаточно большим количеством участников (име-ются в виду как туристские фирмы, реализующие турпродукт непосредст-венно потребителю, так и многочисленные курортные регионы и средства размещения, стремящиеся активно продавать свои услуги) и жёсткой конку-рентной борьбой между ними, возможность донести информацию о себе до как можно большего числа потенциальных клиентов особенно важна. Мно-гочисленность рекламных обращений, получаемых человеком из различных источников, заметно снижает их эффективность, позволяя выделиться из ос-новной массы лишь наиболее яркой, нестандартно поданной рекламе. В то же время, туристские фирмы, как и любые другие предприятия, вкладывая деньги в рекламу, хотят получать обратный результат в виде увеличения числа клиентов и реализованных туров. Вследствие этого, вопрос оценки эф-фективности рекламы для туристских фирм является чрезвычайно актуаль-ным.
Проблемы оценки эффективности маркетинговой деятельности предприятия
Предмет: особенности оценки эффективности рекламы осуществляемых в кинотеатрах
2. выявить способы измерения эффективности рекламы
5. выделить основные критерии оценки эффективности рекламных кампаний
Расчетная часть – которая содержит исследование эффективности рекламной деятельности ООО «Газпромтранс» в сфере маркетинговых коммуникаций и разработку предложений по повышению эффективности маркетинговой деятельности организации.
Роль вложений в рекламу особенно возрастает в условиях современной рыночной экономики, характеризующейся высокой конкуренцией, постоянным изменением ассортимента товаров и услуг, а также увеличением доли наукоёмких и технически сложных товаров и услуг. Наибольшее значение вложения в рекламу приобретают в связи с ужесточением конкурентной борьбы в рыночной среде. Вместе с этим ужесточением возрастает и стремление рекламодателей повысить эффективность проводимых рекламных кампаний, а также проводить оценку этой эффективности, что позволит получать информацию о целесообразности использования рекламы и результативности её отдельных средств и методов, а также определять условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных потребителей.
Ни одна компания не может с определенной точностью сказать, действительно ли реклама повлияла на продажу ее продукта или услуги. Тем не менее общепризнанно, что реклама не может содействовать продаже, пока не захватит интерес потребителя.
При написании работы были использованы следующие методы исследования: дедуктивные способы перехода от общего к частному с целью конкретизации изученных теоретических аспектов в соответствии с проектом; метод сравнения, позволяющий определить различия или общность исследуемых объектов; метод анализа и синтеза, основанный на использовании при исследовании различных способов расчленения изучаемого объекта на элементы, отношения (анализ) и соединения в единое целое отдельных его элементов (синтез).
Список источников информации
1.Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2010.
2.Анатомия рекламного образа / Под общ. ред. Овруцкого А.В. – СПб.: Питер, 2009.
3.Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы – М.: Фин. и стат, 2008.
4.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: «Руспартнер ЛТД», 2008
5.Годин А.М. Маркетинг – М.:ИДДК, 2009
6.Данилова А. Г., Матвеева Л. В. «Особенности восприятия телевизионной рекламы, выполненной в различных культурных традициях» // Психологический журнал. 2008. № 8
7.Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и когда рекламировать. Практические советы. СПб., Питер, 2009.
8.Кинан К. Решение проблем, М.: Эксмо, 2010.
9.Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М.: Центр, 2009.
10.Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Росинтер, 2008.
11.Лебедев А.Н. Две методологические традиции в психологии рекламы. // Психологический журнал. 2009. № 4
12.Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2008.
13.Ромат Е.В. Рекламный менеджмент. Маркетинговые коммуникации. Понятие брендинга. — СПб., Питер, 2006.
14.Маркетинг: учебник / Под.ред. А.М.Романова.-М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006.
15.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2007.
16.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008.
17.Уэллс У., Бернет Дж., Мариарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. / Под ред. С.Г. Божук. — СПб: Питер, 2008.
18.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб: Питер, 2007.
19.http:// www. psy-wings.narod.ru
20.http:// www.enbv.narod.ru/text/Econom/hromov/str/15.html
21.http:// www. advertology.ru
22.http:// www.advesti.ru/publish/osn/200405_social/
23.http://wiki.sovetnik.ru/index.php?title
24.http://pro-consulting.com.ua/market_research/metodika_research/
25.http://dexlab.ru/readarticle.php?article_id=34
26.http://www.re-klama.ru/?id_razdel=379
список литературы
