Пример готового реферата по предмету: Реклама и PR
Оглавление
Введение 3
1 Понятие эффективности в рекламе 4
2 Коммуникативная эффективность рекламы. Методы оценки коммуникативной эффективности рекламы 5
3 Экономическая эффективность рекламы. Методы оценки экономической эффективности рекламы 11
Заключение 14
Список использованных источников и литературы 15
Содержание
Выдержка из текста
Для изучения и оценки эффективности рекламы используются специальные методы оценки, такие как наблюдение, опросы, эксперименты, экспертные оценки и др. Для каждого вида эффективности рекламы существуют свои методы оценки, которые проводятся на разных этапах рекламной кампании.Целью данной работы является изучение методов оценки эффективности рекламы.
Рекламодатель может узнать, какие рекламные носители, web-издатели лучше работают, оценить, какое количество пользователей отреагировало на рекламу по каждому из направлений, сколько каждое из направлений привлекло посетителей, участников (например, анкетирования), покупателей (а в случае on-line магазина – точные суммы покупок).
В зависимости от оценки результатов, имеется возможность модифицировать рекламные носители и с шагом в несколько дней корректировать схемы размещения рекламы. Порой это дает рост эффективности в несколько раз.
С того момента сайтов, размещающих коммерческую рекламу стало насчитываться десятки тысяч, столько же, сколько и самих рекламодателей. Постоянно ……..
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что уникальность туристской сферы как таковой выдвигает проблему оценки эффективности рекламной деятельности в туризме в ряд наиболее важных вопросов управ-ления конкурентоспособностью туристского предприятия.
Проблемы оценки эффективности маркетинговой деятельности предприятия
Предмет: особенности оценки эффективности рекламы осуществляемых в кинотеатрах
2. выявить способы измерения эффективности рекламы
5. выделить основные критерии оценки эффективности рекламных кампаний
Расчетная часть – которая содержит исследование эффективности рекламной деятельности ООО «Газпромтранс» в сфере маркетинговых коммуникаций и разработку предложений по повышению эффективности маркетинговой деятельности организации.
Роль вложений в рекламу особенно возрастает в условиях современной рыночной экономики, характеризующейся высокой конкуренцией, постоянным изменением ассортимента товаров и услуг, а также увеличением доли наукоёмких и технически сложных товаров и услуг. Наибольшее значение вложения в рекламу приобретают в связи с ужесточением конкурентной борьбы в рыночной среде. Вместе с этим ужесточением возрастает и стремление рекламодателей повысить эффективность проводимых рекламных кампаний, а также проводить оценку этой эффективности, что позволит получать информацию о целесообразности использования рекламы и результативности её отдельных средств и методов, а также определять условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных потребителей.
Ни одна компания не может с определенной точностью сказать, действительно ли реклама повлияла на продажу ее продукта или услуги. Тем не менее общепризнанно, что реклама не может содействовать продаже, пока не захватит интерес потребителя.
При написании работы были использованы следующие методы исследования: дедуктивные способы перехода от общего к частному с целью конкретизации изученных теоретических аспектов в соответствии с проектом; метод сравнения, позволяющий определить различия или общность исследуемых объектов; метод анализа и синтеза, основанный на использовании при исследовании различных способов расчленения изучаемого объекта на элементы, отношения (анализ) и соединения в единое целое отдельных его элементов (синтез).
Туристический бизнес в нашей стране находится в стадии структурной перестройки, институционального становления, формирования внутриотраслевых, межотраслевых, межрегиональных и внешнеэкономических связей.
Список источников информации
Список использованных источников и литературы
1 Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. – М.: Приор-издат, 2011. – 96 с.
2 Лидовская О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2008. – 141 с.
3 Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров. – 2-е изд.. перераб. и доп. – М.: Магистр, 2010. – 397 с.
4 Основы рекламы: Учебник / К. В. Антипов. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2009. – 328 с.
5 Подорожная Л.В. Эффективность рекламной компании. [Электронный ресурс].
– URL: http://propel.ru/pub/345.php. (Дата обращения 18.04.2016).
6 Ромат, Е.В. Реклама. История. Теория. Практика: [учеб. для студ. вузов, изуч. маркетинг, менеджмент, паблик рилейшнз]
/ Е.В.Ромат. – СПб.: Питер, 2014. – 508 с.
список литературы
