Содержание
Оглавление
Введение 3
1 Понятие эффективности в рекламе 4
2 Коммуникативная эффективность рекламы. Методы оценки коммуникативной эффективности рекламы 5
3 Экономическая эффективность рекламы. Методы оценки экономической эффективности рекламы 11
Заключение 14
Список использованных источников и литературы 15
Выдержка из текста
Введение
В последнее время увеличилось значение маркетинга и рекламы в жизнедеятельности каждой фирмы и компании. Ведь именно эффективные коммуникации с потребителями являются залогом успеха компании.
Реклама является самым распространенным видом среди маркетинговых коммуникаций. Реклама представляет собой информацию о товаре, его свойствах, качествах. Эффективность рекламы всегда остается важной проблемой и требует тщательного изучения и внимания.
Эффективность рекламы подразделяется на:
— экономическая эффективность – заключается в увеличении объема продаж;
— коммуникативная эффективность – определяется степенью влияния на потребителя.
Для изучения и оценки эффективности рекламы используются специальные методы оценки, такие как наблюдение, опросы, эксперименты, экспертные оценки и др. Для каждого вида эффективности рекламы существуют свои методы оценки, которые проводятся на разных этапах рекламной кампании.
Целью данной работы является изучение методов оценки эффективности рекламы. Для достижения поставленной цели необходимо:
— определить сущность эффективности рекламы;
— рассмотреть особенности коммуникативной и экономической эффективности рекламы;
— изучить методы оценки коммуникативной эффективности рекламы;
— проанализировать методы оценки экономической эффективности рекламы.
Список использованной литературы
Список использованных источников и литературы
1 Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. – М.: Приор-издат, 2011. – 96 с.
2 Лидовская О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2008. – 141 с.
3 Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров. – 2-е изд.. перераб. и доп. – М.: Магистр, 2010. – 397 с.
4 Основы рекламы: Учебник / К. В. Антипов. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2009. – 328 с.
5 Подорожная Л.В. Эффективность рекламной компании. [Электронный ресурс]. – URL: http://propel.ru/pub/345.php. (Дата обращения 18.04.2016).
6 Ромат, Е.В. Реклама. История. Теория. Практика: [учеб. для студ. вузов, изуч. маркетинг, менеджмент, паблик рилейшнз] / Е.В.Ромат. – СПб.: Питер, 2014. – 508 с.