Пример готового реферата по предмету: Связи с общественностью
Содержание
Введение 2
1. Особенности использования методов воздействия на общественное мнение в средствах массовой информации 4
2. Исследования поведения аудитории СМИ и её влияние на характер информации 7
Заключение 13
Список литературы 15
Содержание
Выдержка из текста
Теоретической основой исследования стали работы Ю.В. Рождественского, В.И. Аннушкина, А.А. Волкова. Л.В. Щербы, В.В. Виноградова, М.М. Бахтина, современные публикации, теории коммуникационных технологий (Г.Г. Почепцова)
Объектом исследования являются современные методы воздействия на общественное мнение.Цель данной работы состоит в выявлении современных социологических методов воздействия на аудиторию лидером общественного мнения с целью достижения организацией определенных целей. Рассмотреть особенности использования методов воздействия на общественное мнение в средствах массовой информации.
В основе механизма мифологизации лежат подтасовка, сокрытие фактов, событий, документов. Но мифы всегда имеют под собой реальную основу, некое реально произошедшее событие, определенный свершившийся факт. Быстрому их распространению часто способствует низкая информационная культура, склонность к некритическому восприятию действительности. Большое количество мифов порождается условиями монополизации информации. Неосведомленность граждан позволяет властным структурам оказывать через СМИ скрытое воздействие на общественное мнение. Еще один метод, позволяющий влиять на общественное мнение это имидж.
Таким образом, опросы населения это не только зеркало, не только инструмент, но еще и некий знак, символ того, как устроено общество. Начиная с 1988 года, работает первый институт для изучения общественного мнения, который сейчас называется Всероссийский центр изучения общественного мнения, и из которого выделились многие организации, в том числе и Фонд «Общественное мнение». При этом надо сказать, что в СССР такие исследования проводились, но под партийным контролем и проверенными кадрами, и, чаще всего, на итогах исследований стоял гриф «ДСП» — для служебного пользования.
Теоретической базой работы служат изученные труды видных отечественных и зарубежных исследователей о механизмах манипуляции общественным мнением. В основе работы лежат научные взгляды таких ученых-исследователей как С.Г. Кара-Мурза, С.А. Зелинский, Ноэль-Нойман, А. Цуладзе, Е. Доценко, Г. Почепцов, И.М. Дзялошинский и др.
Четный PR, «спец технологии», «грязные технологии», «информационные войны», «спец пропаганда», «контрпропаганда» эти понятия все чаще попадаются нам в средствах mass media, обсуждаются на встречах специалистов по избирательным компаниям, с настороженностью поднимаются во время встреч с клиентами и потенциальными кандидатами. Что же стоит за этими понятиями? Грязные методы ведения предвыборной войны, которые используются беспринципными кандидатами и технологами, или неотъемлемая часть практики управления общественным мнением, громкие слова, добавляющие внушительности о всемогуществе избирательных технологов, или особая сфера технологий, зародившаяся и разрабатываемая военными и спецслужбами, незаконные формы предвыборной борьбы, являющиеся предметом внимания судебной власти, или одна из разрешенных форм агитации?
Уважаемая фирма сможет мобилизовать свой капитал в области общественных отношений и управлять общественным мнением намного успешнее, чем компания, которая неизвестна.Грамотное управление общественным мнением способно повилять на общественные отношения, и гарантировать достижение конкретной цели, при этом очень важно грамотно продумать как и чем правильнее будет воздействовать на общественность, для достижения именно того результата, достижение которого ставится целью воздействия на общественное мнение.
Общественное мнение регулируется при помощи методов обратной связи или связей с общественностью посредством участия средств массовой информации. Сегодня PR (связи с общественностью) — это направление в формировании общественного мнения как о товаре, так и о человеке, о компании, и даже событии. В этой связи важно вспомнить и ввести понятие манипуляции общественным мнением или , как это ещё определяют манипуляци и массовым сознанием через воздействие на общественное мнение.
Список литературы
1. Ваганова Е.А. К проблеме реализации авторского замысла в СМИ // Вестник Южно-Уральского государственного университета Серия «Лингвистика». 2010. Вып. 11. С. 67-71.
2. Ворошилов В. В. СМИ: учебник / В. В. Ворошилов; С.-Петерб. гос. ун-т сервиса и экономики. — 6-е изд., перераб. и доп. — М., 2009
3. Ворошилов В. В. Теория и практика массовой информации : учебник / В. В. Ворошилов. — СПб., 2006.
4. Грабельников А. А. Работа журналиста в прессе: учебное пособие / А. А. Грабельников. — 6-е изд., испр. и доп. — М., 2007.
5. Ваганова Е.А. Современная Россия сквозь призму контент-анализа диалога в печатных СМИ // Русская словесность в поисках национальной идеи: Материалы II Междунар. науч. симпозиума. М., 2010. С. 296-302.
6. Коломиец В.П. Медиасреда и медиапотребление в современном российском обществе // Социологические исследования, 2010, № 1
7. Фомичева, И. СМИ среди социальных коммуникаций в Интернете // СМИ пространстве Интернета. – 2008.
8. Шариков А. Отечественное телевидение // Независимые медиаизмерения. — 2008. — С. 7-12.
список литературы
