Введение
Основная часть
Заключение
Список источников
Содержание
Выдержка из текста
Предметом исследования являются организационно-экономические отношения возникающие в процессе функционирования рекламного рынка как между его агентами – рекламными бизнесами, рекламодателями и потребителями, так и в ходе деятельности отдельного рекламного бизнеса.
Одной из особенностей развития рекламного бизнеса в последние десять — пятнадцать лет является создание международной сети рекламных агентств.Данная тенденция связана с глобализацией на рекламных рынках, которая расширила возможности рекламных агентств, дав больше пространства для их деятельности, но при этом увеличив рискованность рекламного бизнеса.
Актуальность работы определяется тем, что рынок рекламы является индикатором развития мировой экономики и отражает успешность ее развития.Предметом исследования является динамика и прогноз развития мирового рекламного рынка.-выявить особенности рекламного рынка в России.
Наметившаяся в последние годы на мировых рекламных рынках тенденция поглощения более крупными рекламными концернами мелких рекламных агентств, позволяет сделать выводы о возрастании роли рекламы в процессе производства и освоения новых видов продукции и, как следствие, об увеличении спроса на качественный рекламный продукт.
В условиях рыночной экономики и роста конкурирующих фирм, проблема создания, внедрения и востребованности качественной рекламы, несомненно, является актуальной. При этом особую актуальность приобретают также вопросы, связанные с необходимостью поддерживания положительного имиджа рекламного агентства, так как и любой вид деятельности, рекламный бизнес подвержен влиянию конкуренции. Причем это относится не только к рынку рекламодателей, но и к рынку производителей рекламы – рекламных компаний.
Следует отметить, что эффектом убеждения, проявляющимся непосредственно после восприятия, обладают не более десяти процентов обращений к покупателям. Несмотря на то, что существует воздействие на подсознание, не поддающееся измерениям, вследствие переизбытка информации большая часть обращений не может выйти за рамки ограниченных возможностей в восприятии человека. В связи с этим при планировании рекламных кампаний появляется необходимость применять такие элементы, которые смогли бы проникнуть в сознание и привлечь внимание (музыку, юмор, оригинальные идеи и прочее).
Первая глава посвящена изучению теоретических аспектов разработки рекламных мероприятия для рекламного агентства ООО «ВидеоИнтерРос», в частности исследованию видов деятельности предприятия, сущности и видов рекламных мероприятия, особенностей разработки рекламных мероприятий.
Экономическая ситуация, сложившаяся в современном обществе, требует от экономической теории выявления новых тенденций и закономерностей, исследования тех факторов, которым в недавнем прошлом не уделялось соответствующего внимания. Одним из таких факторов является реклама.В современном информационном обществе реклама играет особую роль. Посредством рекламы происходит обмен между производителем товаров либо услуг и потребителем, между государством и обществом, между избирателями и политическими кандидатами и т. п.
Список источников информации
1.http://www.rbn.cc/#news/1419-svitovyj-rynok-reklamy-ogljad-ta-prognozy
2.http://www.dv-reclama.ru/russia/analytics/reclama/stock/detail.php?ELEMENT_ID=21605
3.http://www.rg.ru/2012/01/12/adv.html
4.http://binternet.ru/527-internet-reklama-zaxvatit-pyatuyu-chast.html
5.http://www.businessman.su/nodes/24795/
6.http://gtmarket.ru/news/media-advertising-marketing/2011/12/06/3754
7.http://www.neoncity.ru/news/Rossiya-znachitelno-operezhaet-Evropu-po-tempam-rosta-reklamnogo-rynka
8.http://marketing.rbc.ru/articles/05/04/2012/562949983480081.shtml
9.http://ammvizeum.wordpress.com/tag/%D0%BC%D0%B8%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B9-%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC-2012/
10.http://www.advesti.ru/news/economic/2012012facebook/
11.http://alladvertising.ru/info/kian.html
12.http://biz.liga.net/all/reklama-marketing/novosti/2173088-mirovoy-rynok-internet-reklamy-vyrastet-do-98-mlrd-prognoz.htm
13.http://www.marketing.vc/view_subsects.php?num=106
14.http://www.imarketolog.ru/analitika-i-rinki/
15.http://www.bsmarket.ru/51-reklama/426-marketingovoje-issledovanie-rossiyskiy-rynok-reklamy-v-2005-2010-gg-i-prognoz-na-2011-2012-gg.html
список литературы