Модели маркетинга услуг

Содержание

Содержание

Введение 3

Определение услуги 4

Маркетинг услуг 6

Модели маркетинга услуг 8

Модель Джона Ратмела 8

Модель Пьера Эйглие и Эрика Лангеарда 1

Модель Кристиана Гренрооса 13

Модель Мэри Битнер 15

Модель Филипа Котлера 16

Модель Кристофера Лавлока 17

Модель Валерия Зейтхамл и Мэри Битнер 19

Заключение 22

Список использованных источников 23

Выдержка из текста

За последнее столетие сфера услуг получила широкое распространение. В XXI веке роль услуг в экономике растет с каждым годом. Сегодня этот сектор вносит весомый вклад в увеличение благосостояния многих государств, и в среднем около 70% ВВП развитых стран производится в секторе услуг. Поэтому совсем не удивительно, что последние годы в литературе по проблемам маркетинга и менеджмента заметно обозначился интерес практиков и теоретиков к тематике маркетинга услуг. Наиболее преуспели в этой области западные исследователи, которые разработали множество различных подходов к концептуализации теории маркетинга услуг.

Целью исследования в данной работе является изучение основных концепций маркетинга услуг западных ученых.

Объектом исследования в данной работе является маркетинг в сфере услуг.

Предметом исследования являются особенности сферы услуг и, как следствие, особенности маркетинга в сфере услуг

Список использованной литературы

Электронные ресурсы

1. allbest.ru портал/Статья «Маркетинг услуг» — Режим доступа свободный – 06.03.2003

http://knowledge.allbest.ru/marketing/d3ca65635a2ad68a4d43b89521316c27.html

2. in4business.ru портал/Статья «Особенности маркетинга услуг» — Режим доступа свободный – 08.08.2010

http://www.in4business.ru/articles/subject_274/article_15.html

3. Википедия/Статья «Маркетинг услуг» — Режим доступа свободный – 28.10.2011

http://ru.wikipedia.org/wiki/Маркетинг_услуг

4. ГОСТ Р ИСО 9000-2008 «Системы менеджмента качества. Основные положения и словарь»/Статья «Услуга» – Режим доступа свободный – 28.04.2012

http://ru.wikipedia.org/wiki/Услуги

5. Журнал «Новости маркетинга»/Статья «Маркетинг услуг» — Милованова Я.А. – Режим доступа свободный – 28.01.2012

http://www.marketingnews.ru/termin/61/

6. Маркетинг услуг/Статья «Маркетинг услуг» — Редикульцева А.А. – Режим доступа свободный – 20.07.2011

http://www.coolreferat.com/%D0%9C%D0%B0%D1%80%BA%D0%B5.html

Публикации

7. Новаторов, Э. В. «Международные модели маркетинга услуг» — 2000 — 3(17).-С. 91-97.

Похожие записи