Оглавление
Введение 3
1. Скрытая реклама, или продакт плейсмент: определение понятия, сущность и история появления 5
2. Скрытая реклама: каналы размещения и механизм работы 9
3. Факторы успеха использования скрытой рекламы 15
Заключение 18
Список использованной литературы 19
Содержание
Выдержка из текста
− провести анализ скрытой рекламы бренда «Билайн» в сети Интернет;− провести маркетинговое исследование потребительского восприятия и дать оценку эффективности скрытой рекламы бренда «Билайн» в сети Интернет.
Методы эмпирического исследования: наблюдение, беседа, Тест-опросник EPI Г. Айзенка, Опросник САН, анкетирование, выявляющаее подверженность рекламному влиянию, Эксперимент, метод обработки эмпирических данных.
сформулировать выводы об эффективности использования Product placement в практике российского рекламного бизнеса и отношении населения к данному виду рекламной продукции.
Несмотря на то, что российский рекламный рынок сравнительно молод, у большинства населения уже сформировался весьма прочный негативный образ рекламы, который обусловливает падение эффективности ее воздействия, а также вынуждает выполнять поиск других путей рекламного воздействия на потребителя.
Не смотря на большое количество теоретических и практических работ в данном направлении, они не полностью раскрывают особенности всех сфер применения рекламы. Так, например, вне глубокого теоретического анализа находится вопрос о скрытой рекламе в ее размещении в фильмах и играх для детей, хотя известно, что скрытая реклама способна оказывать психологическое влияние как на взрослых, так и на детей. Тем более, что детская несформированная психика наиболее подверже¬на влиянию ярких телеобразов, что в полной мере
Скрытая реклама (на примере сериала «не родись красивой»
На фоне отсутствия системных научных представлений о феномене Product placement, в России увеличивается количество рекламных агентств, специализирующихся на применении данной технологии; возрастает количество размещений товаров и торговых марок в продукции индустрии развлечений; возрастает интерес к Product placement со стороны специалистов и общественного мнения, которыми поднимаются различные проблемы применения и использования данной технологии, такие как эффективность применения, этичность применения и т.д.
Взаимосвязь данных кадров имеет особое для всей структуры фильма значение, поскольку создает трехмерный объем действия и обратимость субъектов зрения. На этом основан важный для «полноценного» переживания фильма эффект двойной идентификации: «первичной идентификации», когда зритель ассоциируется со взглядом персонажа и как бы занимает его место, и «вторичной идентификации», когда зритель идентифицирует себя с персонажем извне.
Теоретической и методологической основой дипломной работы послу-жили научные труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам рыночной экономики, маркетинга, менеджмента, психологии, социологии и рекламы, а так же статьи бизнес-журналов «Дело», «Статус», «Маркетинг в России и за рубежом» и другие.
Влияние детско-родительских отношений на оценку телевизионной рекламы подростками
Реклама финансовых,страховых и инвестиционных услуг не смотря на ее сложность, в настоящее время очень популярно. Большое количества компания на рынке услуг, пришли к выводу, что реклама услуг является эффективным способом продвижения. При этом присутствует большое количество возможностей использования средств распространения.
Список использованной литературы
1) Березкина О. Product placement. Технологии скрытой рекламы. – М.: Магистр, 2012.
2) Галисиан М. Product placement в средствах массовой коммуникации. – М.: Вершина, 2013.
3) Козырев А.А. Мотивация потребителей. – М.: Магистр, 2013.
4) Макарова Т.Н., Лыгина Н.И. Поведение потребителей. – М.: ИНФРА – М.: Речь, 2013.
5) Сергеев А.М., Бойченко Е.А. Поведение потребителей. – М.: Эксмо, 2012.
6) Соломон М.Р. Поведение потребителей. Искусство и наука побеждать на рынке. – М.: Территория будущего, 2013.
7) Тулупов В.В. Теория и практика рекламы. – М.: Норма, 2011.
8) Шеррингтон М. Незримые ценности бренда. – М.: Волтерс Клувер, 2012.
список литературы