Содержание
В целом, партизанский маркетинг можно охарактеризовать как рекламные мероприятия, которые выходят за общепринятые рамки способов продвижения товара. В данном случает речь идет об акциях шокирующего, в некоторых случаях скандального характера, благодаря которым получается очень эффектно прорекламировать товар потенциальному покупателю.
Ведь можно потратить средства на рекламу своих ресторанов в разных точках города стандартными методами, а можно, например, бесплатно угощать обедами работающих рядом стилистов-парикмахеров в расчете на то, что они будут рассказывать своим клиентам о чудесном ресторане.
Изначальной предпосылкой «querrilla marketing» было то, что у фирма не обладала достаточным рекламным бюджетом. И, говоря об особенностях партизанского маркетинга, первой и практически главной является отказ от стандартной рекламы в СМИ. Компании предпочитают использовать дешёвые носители информации, либо «окольные» пути рекламирования своих товаров и услуг, а также нетрадиционные маркетинговые каналы. Приведу яркий пример – служба доставки букетов создает рекламу на коробках с тортами, говоря о том, что «идешь на праздник, торт купил – теперь заказывай цветы».
Выдержка из текста
Стандартный маркетинг уже настолько перенасытил рынок и стал неинтересен потребителям, а его эффективность и действенность так не высока, что заниматься им для многих компаний становится не то, что невыгодно, неинтересно. Безусловно, для предприятий открывается много возможностей продвижения своего товара, они могут размещать рекламу на специальных страницах в газетах, на телевидении в бегущих строках, раздавать листовки на улицах. Таких методов бесчисленное множество, но они в большей степени бесперспективны, так как стандартны. В условиях нынешней жесткой конкуренции, думая исключительно шаблонами, фирма тем самым может поставить на себе клеймо неудачника. А продвигать товар необходимо, и делать это нужно грамотно. Потому что в наше время потребители находятся в так называемом «гигабайтном водовороте». Мозг человека просто напросто блокирует ту информацию, которой слишком много. Напряженность рекламного информационного шума растет с каждым годом как снежный ком, и скоро достигнет такой отметки, что на рекламу просто перестанут обращать внимание. В среднем, житель обычного города слышит и видит более полутора тысячи рекламных сообщений в день.
Список использованной литературы
1. Абчук В.А. Азбука маркетинга — СПб: Изд – во «Союз», 2005.
2. Ассэль Гэнри. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов.-М.: ИНФРА-М, 2005.
3. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. — М.: «Инфра – М», 2008.
4. Михалева, Е. П. Маркетинг. Конспект лекций/ Е. П. Михалева. – М.: Юрайт-Издат, 2010
5. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. – М.: Финансы и статистика, 2006.
6. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб.пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Финансы и статистика.2007
7. Интернет ресурс http://www.marketing.spb.ru